Архив

Как предсказать будущее брэнда? Надо воспользоваться одной из тех умных методик, которые опробованы на опыте. Например, методикой Brand Dynamics, которую использует и совершенствует российская исследовательская компания A/R/M/I Marketing (Millward Brown). В статье подробно рассказывается о ключевых инструментах методики, таких как BrandDynamics Pyramid, Brand Signature, Voltage.

получить статью

Эта кампания возымела потрясающий успех, несмотря на безнадежное состояние дел на старте. Кроме того, работа румын из агентства Headvertising доказывает, что даже в наш компьютерный век можно построить рекламную кампанию на игре слов.

получить статью

Что любят мальчики и девочки? Играть в машинки! Агентство Leo Burnett доказывает, что эта игра присуща также взрослым дядям и тетям. Благодаря этой идее, кампания для Fiat прозвучала необычно – а это так ценно на высококонкурентном автомобильном рынке.

получить статью

Общественная (вернее, собачья) проблема, с которой боролось агентство в ходе кампании, очень актуальна и для наших городов. Оригинальные плакаты размещались прямо в излюбленных местах выгула собак – примерно на высоте задранной собачьей лапы, а также на высоте детского взгляда.

получить статью

Эта кампания носит социальный характер и «продвигает» Пражский зоопарк. Однако ее метод – создание эффекта присутствия «продукта» в жизни «потребителя» – может быть взят на вооружение и для создания обычной рекламы.

получить статью

Кампания агентства Leo Burnett против превышения скорости вызвала самые сильные восторги участников Золотого барабана с точки зрения креатива. Ролики на тему «веселых похорон» и постеры действительно впечатляют.

получить статью

Эта кампания не получила «золотых часов», но привлекла наше внимание. А все потому, что основная креативная интрига – конфликт между мужчиной и женщиной – использован в ней довольно эффектно

получить статью

Сказать новое слово на рынке пива и отстроиться от конкурентов – непростая задача в любой стране мира. В статье – описание национальной кампании для брэнда легкого светлого пива IZZY, основными соперниками которого являлись Corona и Smile. Победа была достигнута с помощью веселого и энергичного персонажа-символа.

получить статью

Эта кампания соответствует последним веяниям в мире рекламы. В основу креативной стратегии положены принципы Guerilla Marketing («партизанский маркетинг»), который заставляет говорить о вашем товаре за счет неординарных действий и запуска слухов.

получить статью

Кампания по продвижению медийного агентства Media1 подтверждает фразу о том, что “media is creativity”. Сам способ рекламирования Media1 стал доказательством того, что размещение требует такого же творческого подхода, как и разработка рекламы!

получить статью

Эта рекламная кампания учит, что не следует замыкаться на привычных медиа средствах. Чтобы вас заметили и запомнили, нужно дать волю воображению, и тогда даже с маленьким бюджетом, вы быстро добьетесь узнаваемости брэнда. Главное – правильно выбрать территорию и заполнить ее визуальными идентификаторами вашего брэнда.

получить статью

Конкурс слегка поменял правила – теперь заявку могли подавать не только креативные агентства, но и другие участники рынка. В журнале – анализ некоторых рекламных кампаний из числа победителей.

получить статью

Американский креатив для Bud Light оказался эффективным и в Великобритании – хорошие идеи интернациональны. Кроме того, эта история о том, как принцип "игры" помогает придать старому брэнду новый импульс.

получить статью

Вы пробовали традиционную английскую приправу Marmite? Если нет, то вам еще предстоит сделать выбор. Все люди делятся на тех, кто любит эту черно-коричневую мазь, и тех, кто ее, мягко говоря, терпеть не может. Эта история – пример того, как сильная дифференциация потребителей помогает оживить брэнд.

получить статью

Даже если у вас предельно серьезный бизнес – финансовые услуги или продажа станков – вовсе не нужно быть серьезными в рекламе. Этот пример показывает как яркая коммуникативная идея – "Сотрудники как звезды" – всего за 12 месяцев превратила бывшее строительное общество в один из сильнейших банков на рынке страны.

получить статью

Эта история – прекрасный пример консолидации производителей, которые "двигают" товарную категорию. Как это ни драматично звучит, но кампания "The White Stuff" ("Белое вещество") изменила судьбу молока в Великобритании.

получить статью

Эта история показывает, как ре-лонч (перезапук брэнда) такого продукта как хлеб может заметно увеличить прибыльность бизнеса. Новая подача брэнда настолько подняла и расширила спрос, что Hovis смог одновременно увеличить продажи и поднять цену – что абсолютно невероятно!

получить статью

Это история про то, как всего за 2,5 года фонд Barnardo’s изменил свое лицо даже в глазах тех, что отвергает гуманитарные брэнды. Сильная рекламная кампания заострила внимание всего общества на брэнде, который заявил о сегодняшней важности благотворительной работы.

получить статью

Чтобы долго жить и в полной мере наслаждаться существованием, нужно придерживаться нехитрой диеты: побольше свежей рыбы, овощей и, главное –оливкового масла. И тогда вы будете до старости такими же активными и веселыми, как герои роликов про масло Olivio.

получить статью

The Economist в 1988 году решил вложить все средства в брэнд, а не в еженедельную рекламную поддержку текущего содержания номеров. Именно тогда была запущена кампания под названием «Белое на красном», которая прочно засела в головах покупателей. Единственным каналом общения с аудиторией стала наружная реклама. В итоге рекламный подход The Economist опередил свое время на десяток лет.

получить статью

Для успеха торговой сети важно быть ближе к людям. Британская сеть супермаркетов Sainsbury’s вышла из тяжелой конкурентной ситуации благодаря тому, что вместе с продутами стали предлагать новые идеи блюд. И подавать их вдохновенно – с помощью 27-летней телезвезды Jemie Oliver.

получить статью

Кейс о том, какой дополнительный эффект можно получить от обычной ценовой промо-рекламы. Главный инструмент – 10-секундные рекламные ролики, в которых продвигались конкретные товары. Такая минималистская медиа-поддержка принесла Tesco более £300 миллионов дополнительного годового дохода.

получить статью

Эта социальная кампания против пьянства за рулем приобрела неслыханную известность – 97%! Все дело в том, что для рекламы был выбран верный мотив – стыд. А мастерски сделанный ролик усилил эффект.

получить статью

Что делать маленьким отелям, особенно если они расположены в провинции? Найти привлекательную нишу и воспользоваться удачным моментом! Рекламная кампания, о которой рассказывает эта история, привлекла в английскую сеть отелей Hastings Hotels любителей гольфа после их почти тридцатилетнего отсутствия.

получить статью

Экономический спад – трудное испытание для газетного бизнеса. Падают рекламные доходы – в частности, доходы от раздела "Работа, вакансии". Несмотря на все эти неприятности, локальной газете Manchester Evening News удалось даже увеличить доходы с рекламы!

получить статью

Автор – президент компании Alan Rosenspan&Associates (США), практикующий ДМ-консультант, победитель многих престижных конкурсов. Он рассказывает о том, что упустил Лестер Вундерман в своей знаменитой книге Being Direct. И говорит о том, что именно надо усвоить, чтобы рассуждать как директ-маркетолог. Интересны примеры реальных ДМ-проектов, которые приводит автор.

получить статью

Человек по фамилии Тихомирофф увез из Канн 38 львов, 11 из которых – золотые. По количеству наград его обошел только легендарный Джо Питка. Пора стране узнать героя. В статье представлены творческие достижения Джоеля Тихомироффа, рекламного режиссера из Бразилии, от которого в восторге весь мир.

получить статью

Россия в 2003 году получила две «Золотые палочки», одну серебряную и один приз Golden Watch в категории «лучшая рекламная кампания». Одна из замеченных на фестивале тенденций: «Media is creativity». Географический состав участников сильно расширился, и в будущем году, по словам президента Юрия Апиха, «участники увидят измененный Golden Drum».
Читайте также в этом номере описания 10 рекламных кампаний, победивших на конкурсе Golden Watch, который проводится в рамках фестиваля Golden Drum.

получить статью

-

получить статью

Основные итоги: количество заявок выросло, вырос и уровень составления заявок, но креативные решения по-прежнему слабые. Гран-при в категории «Новое имя» получил брэнд молочных продуктов NEO («Вимм-Билль-Данн»), в номинации «Смена образа» – SAMSUNG, в номинации «Репутация и доверие» – NESCAFE.
Рассказы о некоторых кампаниях, которые показались наиболее интересными редакции журнала:

получить статью

Рекламная кампания Nescafe – дважды герой номера. Во-первых, она взяла Гран-при на «Брэнде Года» в Москве, а во-вторых, получила Golden Watch на Золотом Барабане в Словении. И маркетинговая эффективность и креативная стратегия были по достоинству оценены строгими жюри обеих конкурсов. В статье – подробный отчет об этой кампании.

получить статью

Благодаря правильному репозиционированию и полному обновлению упаковки, брэнд «Золотая Бочка» смог не только выйти из кризиса, но и значительно улучшить свой имижд, а также приобрести новых лояльных сторонников. Читайте, как это было сделано.

получить статью

Заявка этой рекламной кампании была отмечена членами жюри конкурса «Брэнд Года/EFFIE 2003» как одна из самых интересных. В итоге кампания заняла почетное третье место, учитывая, что главный ее соперник был всесильный Samsung. Чуть позже iRU отыгралась: на 13 ММФР новый ролик для ноутбуков iRU взял Гран-При. В статье – рассказ о кампании.

получить статью

А что это означает, «ОНАМОТОЕМУ» или «ОНИМОТОИМ»? Такой вопрос задавали себе многие граждане, наблюдавшие рекламные щиты со странными надписями. Оказалось, что компания «Моторола» продвигала свою новую модель телефона, включив в игру молодежь при помощи «мотокодов». Рекламную кампанию комментирует редактор по психологии журнала "Рекламные Идеи" Елена Петрова.

получить статью

Автор – известный в России аналитик маркетинга. Восемь пунктов прогноза начинаются с темы «Маркетинг распространится на все шесть чувств», затрагивают тему «Возрастет роль креатива» и заканчиваются оптимистичным «Маркетинг не умрет».

получить статью