Авторы

TzwSVsOw TzwSVsOw

555

Рекламные Идеи 4/00

Рекламная мастерская

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Дискурс маскулинности в рекламе

Мужчина - это главная фигура в традиционном рекламном дискурсе - либо он главный персонаж, либо реклама обращена к нему. При этом мужчина в рекламе часто оказывается в двусмысленном положении: он страдает от голода (и тогда женщина спасает его), от простуды и бактерий, вызывающих неприятный запах, от перхоти и так далее. Автор считает, что эта "уязвимость" лишний раз подчеркивает приоритет мужской фигуры, и "служебную" функцию женщин в рекламе.

получить статью Статья в формате pdf для подписчиков