epica
Рекламные идеи Российский журнал о творческом брэндинге YES!

На сайте 
Подписка
Архив журнала
Архив рубрик сайта
Эксперт клуб
Своя реклама
О журнале / Контакт
Есть вопрос!
Интересные ссылки
English
Поиск статей 

и или
На сайте выложено
1813 статьи Rambler's Top100



продажа недвижимости в чехии просмотреть материал подробнее на сайте Pragacatalog.Ru

Rambler's Top100

Авторы

 

Игорь Грошев


Рекламные Идеи 4/00


Рекламная мастерская

Игорь Грошев
Дискурс маскулинности в рекламе
Мужчина - это главная фигура в традиционном рекламном дискурсе - либо он главный персонаж, либо реклама обращена к нему. При этом мужчина в рекламе часто оказывается в двусмысленном положении: он страдает от голода (и тогда женщина спасает его), от простуды и бактерий, вызывающих неприятный запах, от перхоти и так далее. Автор считает, что эта "уязвимость" лишний раз подчеркивает приоритет мужской фигуры, и "служебную" функцию женщин в рекламе.

Рекламные Идеи
All rights reserved. Перепечатка материалов сервера без письменного согласия редакции запрещена.
Development and Support by Segmenta media

продажа недвижимости в чехии просмотреть материал подробнее на сайте Pragacatalog.Ru