Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw
555Рекламные Идеи 5/10
Эксперт-клуб
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Russia Today: бренды любят скандалы |
В конце 2009 года биллборды телеканала Russia Today были размещены вдоль дорог Великобритании. Эта кампания признана лучшей рекламой января 2010 года, получила две золотые награды на конкурсе «Promax/BDA World Gold Awards – 2010», посвященном телевизионному дизайну и маркетингу, вызвала бурное обсуждение в британском обществе. Сам телеканал результативностью кампании весьма доволен. Попытка разместить эту рекламу в аэропортах США окончилась скандалом: она признана неполиткорректной и к размещению запрещена. В чем причина успеха и острой реакции? |
Рекламные Идеи 1/09
Креатив
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Эмодинамика брендов и секретные вау-технологии |
|
Год назад, на предыдущем саммите, наши коллеги из OpenDesign представили свой эпохальный доклад о светлом будущем «дружественных» (friendly) брендов (опубликован в сети). Для таких брендов характерна «позитивная душевность с легкой примесью дружелюбного раздолбайства». Коллеги тогда страшно сокрушались по поводу отсутствия в России «интеллектуально обоснованного креатива». И предрекали его скорое появление. Ну так они были правы! Прошлогодний доклад предлагал идею, общее направление. А сегодня мы расскажем, как создаётся «позитивная душевность» на примере новенькой, свеженькой торговой марки производства студии ЛогвинDesign. Читайте статью в журнале!
|
