|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
Рекламные Идеи 2/00Брэндинг
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Рекламная кампания "Явы Золотой Легкой"" | О технологии брэндинга на примере рекламной кампании сигарет "Java Gold Light" рассказывает brand-manager of British American Tobacco Russia. Основные "мускулы марки" (brand muscles?), которые воплощены в рекламных плакатах: международные стандарты качества, вера в будущее, патриотизм и российский характер. Рекламная кампания - это серия плакатов со слоганом "Ответный удар", шутливый ответ Америке: огромная пачка "Явы Золотой", летящая над Нью-Йорком и удивленная статуя Свободы, американский космонавт на Марсе видит пачку русских сигарет и так далее. На последнем плакате серии пролетевшая пачка "Явы" подбрасывает юбки у Мерлин Монро, - для этой рекламы пришлось купить права на настоящую фотографию актрисы.
|
|
