epica
Рекламные идеи Российский журнал о творческом брэндинге YES!

На сайте 
Подписка
Архив журнала
Архив рубрик сайта
Эксперт клуб
Своя реклама
О журнале / Контакт
Есть вопрос!
Интересные ссылки
English
Поиск статей 

и или
На сайте выложено
1813 статьи Rambler's Top100



бухгалтерский аутсорсинг цены оптимальны www.uk-uchet.ru/autsorsing

Rambler's Top100

От редактора

Рекламные Идеи 5/07

Рекламные Идеи 5/07

 

Андрей Надеин, главный редактор "Рекламные идеи - YES!"

Большие изменения и образ мыслей

Большие изменения происходят тогда, когда меняется образ мыслей. Когда появляются не просто новые технологии и методы, а новый взгляд на вещи. Это общий закон, он действует и в рекламе. В последнее время мне не дают покоя три вопроса, ответ на которые может переопределить профессию. Настолько, чтобы наконец в России появилась сильная реклама. Первый вопрос: что такое каналы коммуникации? Второй: что такое бренд? Третий: каким должно быть рекламное агентство? Ответ на все три вопроса вертится вокруг одного феномена – уважения к убеждениям и реальным проблемам человека. Если потребитель – личность, то и бренд – личность (да не простая, а лидер). И агентство становится колыбелью для выращивания лидера. И не само по себе, а заодно с фирмой-клиентом. При такой позиции не остается места для лукавства – реклама уже не пародирует ЦА, она становится частью ее мировосприятия. При такой позиции каналы коммуникации надо искать в самом процессе восприятия мира – через музыку, спорт, творчество, учебу. Коммуникация становится «заразной», когда бренд дает людям новые возможности: принять активное участие в жизни, поделиться знанием или самому узнать что-то новое, развлечься на улице, создать необычный собственный образ, сравнить свое мнение с мнениями других людей. Потребитель, которому предлагается совместное дело, начинает относиться к бренду как к другу. Несколько статей этого номера затрагивают вопросы философии коммуникации – и я думаю, что без этого нам уже не обойтись. Если мы хотим изменений.

Рекламные Идеи
All rights reserved. Перепечатка материалов сервера без письменного согласия редакции запрещена.
Development and Support by Segmenta media

бухгалтерский аутсорсинг цены оптимальны www.uk-uchet.ru/autsorsing