"Идея! 98" в Новосибирске

Со 2 по 4 апреля в Новосибирске прошел 2-й Всероссийский фестиваль малобюджетной рекламы "Идея! 98"

    В конкурсной программе выставили свои работы 63 участника из 18 городов России и ближнего зарубежья. Конкурс проходил по 5 номинациям: печатная реклама, газетная реклама, аудиореклама, видеореклама, товарный знак и фирменный стиль.
    Фестиваль "Идея!" - это не только участие в конкурсе, но и возможность поучиться рекламе. По традиции все члены жюри, среди которых известные в России и Европе рекламисты, прочитали лекции и провели семинары по различным аспектам рекламного дела.
    Даже поверхностный анализ работ-победителей позволяет выявить следующие тенденции в российской малобюджетной рекламе.

Первая тенденция - простой народный юмор, берущий начало в анекдоте и настенном рисунке, а также пародии в стиле КВН, как и прежде, находят отклик в сердцах российских потребителей. Соответственно, многие российские рекламисты, находясь в рамках малобюджетного производства, с одной стороны, и в рамках доминирующих в обществе вкусов - с другой, прибегают и будут прибегать к жанрам простого народного юмора.

Вторая тенденция - в эфир и на страницы печати "прорвалась" реклама фамильярная, иногда даже агрессивная. Рекламодатель понимает, что в условиях возрастающей конкуренции необходимо чем-то выделяться, и поддерживает агентства в их стремлении выйти "за рамки". Раз нащупав "золотую жилу" шоковой рекламы, трудно отказаться от соблазна сделать ее творческим стилем.

"Glide Free - рычаг" - 1-е место в номинации "Печатная реклама", РА "АРС-1" (Новосибирск)	"Светильники Lival" - 3-е место в номинации "Печатная реклама", РГ "Хорошо" (Омск)

    По мнению редакции YES!, фестиваль в Новосибирске - наиболее интересное и самобытное явление среди региональных (не московских) фестивалей в СНГ.

А.Н.