Семинар "ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЭНДА"
Москва, 23 – 24 октября 2003 г.

Семинар адресован брэнд-менеджерам, специалистам по рекламе и маркетингу, всем, кто активно интересуется вопросами создания и продвижения брэндов.
Организован семинар компанией "Эффект-Консалтинг", одной из ведущих обучающих компаний России. С начала 2001г. мероприятия "Эффект-Консалтинг" посетили более 1500 слушателей, представляющие более 600 компаний.

Москва, 23 – 24 октября 2003 г.">

Брэнд является самым сильным инструментом современного бизнеса. Позволяя заметно выделить продукт среди конкурирующих марок, именно индивидуальность брэнда становится главным конкурентным фактором – вместо цены и технических преимуществ. Она может работать даже при полном отсутствии уникального торгового предложения и является решающим фактором долгосрочного успеха.

Программа:

I. Пять уровней индивидуальности.
- Индивидуальность брэнда как главный конкурентный фактор.
- Уровни создания индивидуальности:
Вера – Миссия – Внешние черты – Язык и поведение – Реклама.
- Что делать, если какие-то из составляющих отсутствуют?
- Работу над созданием индивидуальности можно начинать с любого из этих уровней!

II. Социальная активность марки - актуальный ресурс брэндинга.
- Социальная активность марки - экономный и общественно полезный способ завоевания лояльности аудитории.
- Ее отличия от таких затратных методов PR, как спонсорство и благотворительность.
- Анализ современных мировых тенденций развития социальной активности.

III. «Творческий тренинг». Мастер-класс Маргариты Васильевой.

- Приемы развития творческого мышления: o "Про-" и "-контра".
o Общее в разном и разное в общем.
o Метафоры и фразеологические синонимы.
o "Из пункта А в пункт В".
- Особенности применения приемов в процессе рекламных разработок.

IV. Технология рекламного взрыва.
- «Рекламный взрыв» как способ создания максимально эффективной рекламы.
- Необходимые условия осуществления рекламного взрыва.
- Детальный анализ известных примеров зарубежной и отечественной рекламы.
- Реклама как наглядное пособие для изучения торговой марки: правила успеха.

V. Постоение модели брэнда с выраженной индивидуальностью.
- Практическая работа слушателей «Создание продуктового брэнда»: участники семинара, разделенные на команды, должны разработать: имя и миссию продукта, слоган, эскиз логотипа или упаковки, наметить пути развития брэнда и описать проявление его индивидуальности на уровне поведения.
- Сравнительная "защита" проектов и анализ сделанных работ.

В семинаре предполагается активное участие слушателей и выполнение ими упражнений и экспресс-заданий. Все разработки слушателей будут предметно и доброжелательно прокомментированы авторами семинара.

Продолжительность семинара

2 дня (16 ак.часов).

Стоимость участия

310$ для одного представителя от компании.
В стоимость включены: книга авторов «Бренд. Сила личности», практические пособия, обед, кофе-паузы.

Авторы семинара

Маргарита Васильева – генеральный директор консалтинговой фирмы "Паприка брэндинг", креативный редактор журнала "Рекламные Идеи".

Андрей Надеин - главный редактор журнала "Рекламные Идеи", маркетинговый директор консалтинговой фирмы "Паприка брэндинг".

Юлия Бурлакова - редактор международного отдела журнала "Рекламные Идеи" и рубрики "Брэнд - людям!", руководитель направления "Социальная активность брэнда".

Маргарита Васильева и Андрей Надеин являются авторами книги "Бренд: cила личности" >>>- одного из лучших изданий о брэндинге.

Контакт