Смотрите репортаж
с семинара
26–27 февраля 2004 >>>

Учебный центр журнала «Рекламные идеи»

приглашает на 2-дневный межрегиональный  авторский семинар

Маргариты Васильевой 

Создание сильной
индивидуальности брэнда

Санкт-Петербург, 26–27 февраля 2004 года.

Начало работы: 26 февраля в 10:00
по адресу: Лиговский проспект, д. 47, пом. 5.

Учебный центр журнала «Рекламные идеи»
Проезд: станция метро «Площадь Восстания» 

Программа семинара

26 февраля (четверг)

1. Пять уровней индивидуальности

Индивидуальность брэнда как главный конкурентный фактор, вместо цены и технических преимуществ.

Уровни создания индивидуальности.

• Вера
• Миссия
• Внешние черты
• Язык и поведение
• Реклама

Работу над созданием индивидуальности можно начинать с любого из этих уровней.
Рекомендации, что надо делать, если какие-то из составляющих отсутствуют.

Докладчик: Маргарита Васильева >>>

2. Социальная активность марки – актуальный ресурс брэндинга.

Социальная активность марки – экономный и общественно полезный способ завоевания лояльности аудитории.

Ее отличия от таких затратных методов как PR, как спонсорство и благотворительность.

Анализ современных мировых тенденций развития социальной активности, примеры новейших инициатив.

Докладчик: Юлия Бурлакова >>>

3.  Творческий тренинг.

Приемы развития творческого мышления:

• «про» и «контра»,
• общее в разном и разное в общем,
• метафоры и фразеологические синонимы,
• «из пункта А в пункт В».

Применение этих приемов в процессе рекламных разработок.

Предполагается активное участие слушателей и выполнение ими экспресс-заданий.

Тренинг проводит Маргарита Васильева >>>

27 февраля (пятница)

4. Технология рекламного взрыва

Слушателям предлагается проверенная на практике простая технология создания максимально эффективной рекламы.
Необходимо одновременное выполнение трех условий:

1. Ожидаемое послание.
2. Неожиданный креатив.
3. Точный фокус на торговой марке.

С этой точки зрения рассматриваются и анализируются известные примеры зарубежной и отечественной рекламы.

Реклама – своего рода наглядное пособие для изучения торговой марки.

Что сделать, чтобы это «учебное пособие» не вызывало раздражения.

Докладчик: Андрей Надеин >>>

5. Практическая работа: построение модели брэнда с выраженной индивидуальностью

Весь коллектив получает задание на разработку какого-либо продуктового брэнда. Формируются небольшие группы. Каждая из групп готовит свой вариант, после чего происходит сравнительная «защита» проектов и анализ сделанных работ. Каждая группа должна разработать имя и миссию продукта, слоган, эскиз логотипа или упаковки, наметить пути развития брэнда и описать проявление его индивидуальности на уровне поведения.

В процессе выполнения задания можно консультироваться  с преподавателем. Все разработки слушателей будут предметно и доброжелательно прокомментированы.

Для участников семинара организованы ежедневные обеды и кофе-брейки, а также  культурная программа, включающая обзорную экскурсию и посещение одного из театров Санкт-Петербурга.

Все участники семинара получат книгу "Брэнд: сила личности", а также раздаточные материалы.

Для участия в семинаре необходимо зарегистрироваться
по телефонам (факсу) Учебного центра «Рекламные Идеи»:
(812) 273-9678, (812) 277-4996
или по e-mail: alla@paprika.ru

.

Скачать регистрационную форму >>> (Word 20,5 КБ)

Заполнить регистрационную форму в электронном виде >>>

Стоимость участия одного специалиста составляет:
9 000 (Девять тысяч) рублей,

в том числе НДС 20% – 1 500 рублей (Одна тысяча пятьсот) рублей.

Оплата производится на счет ООО «Нева-Капитал»
Адрес: 190000, Санкт-Петербург, ул, Казанская, д.32,литер А, пом. 2-Н
ИНН 7826133906/782601001
Р/С 40702810200002428105
в ЗАО “Балтийский Банк”
БИК 044030875
К/С 30101810100000000875

Специалисты, прибывшие на семинар, должны иметь при себе копию платежного поручения и доверенность >>>, которые являются пропуском на семинар.
Для оформления финансовых документов необходимо иметь полные банковские реквизиты Вашей организации.
Просим вас в платежном поручении выделять НДС и указывать номер информационного письма (№152 от 25 декабря 2003 года).

Для бронирования гостиницы просим вас не позднее, чем за десять дней подать заявку по телефонам Учебного центра «Рекламные Идеи».
Оплата стоимости бронирования и проживания в гостинице производится участниками семинара самостоятельно.

Список рекомендуемых гостиниц >>>