Не пропустите эту возможность!
(читайте программу ниже - и все поймете)
КРЕАТИВ: правила игры без правил.
Решение рекламных и PR-задач
Санкт-Петербург. 1–2 марта (вт, ср)
Цель семинара-тренинга: познакомить креаторов фирм с системой приемов и методов решения задач в рекламе, направленной на автоматическое получение минимальных затрат – икаэрингом. Основные направления применения икаэринга в рекламе: поиск нестандартных идей и процесс сдачи материалов Заказчику.
Программа состоит из двух блоков:
Блок №1: стереотипы поведения человека
Содержит описание основных характеристик поведения человека, связанных с типовыми особенностями его мышления. Знание данных особенностей позволяет создавать рекламу с прогнозируемыми реакциями потребителя.
Пояснение: все многообразие реакций человека практически зависит от двух основных проявлений деятельности мозга – тревожности и стереотипов мышления (в некоторых случаях переходящих в доминанты). В программе предлагаются только те особенности поведения клиентов, на которые можно опираться как на ресурсы, помогающие продвигать товар (услугу).
- Понятие тревожности и стереотипов Клиента
- 9 основных параметров поведения человека, обусловленных тревожностью
- Позиционирование товаров и услуг (Т/У) Фирмы. Ошибки при позиционировании Т/У
- Свойства стереотипов
Блок №2 (главный): активизация и решение
Основным мешающим фактором при создании идеи рекламы является наличие психологической инерции (шаблонов мышления). В программе предусмотрены приемы борьбы с "психологической инерцией":
- «сброс» первых решений
- «переименование»
- «функциональный подход»
- цепочка действий Клиента
Использование данных приемов позволяет определить реальную задачу Клиента и перейти к ее решению. Для получения нестандартных идей используются методики активизации творческого процесса:
- "мозговой штурм" (метод Осборна);
- метод фокальных объектов (метод Кунце-Вайтинга);
- морфологический анализ (метод Цвикки).
После получения нескольких креативных направлений решения задачи каждое отрабатывается с помощью 12 приемов разрешения противоречий (приемы Альтшуллера) и 12 принципов коррекции стереотипов (модели на основе принципов Викентьева)
Типовая рекламная задача – отстройка от конкурентов. На тренинге даются три основных способа отстройки:
- Для неявного возвышения Т/У Фирмы дается метод снижения со скрытым возвышением ССВ.
- Для неявного снижения конкурентов дается метод возвышения со скрытым снижением (ВСС).
- Для создания малобюджетной рекламы на тренинге даются способы создания фирменных легенд, баек:
- прецедентный способ;
- «спекулятивный» способ (придуманные легенды).
Возникающие подзадачи решаются с помощью метода «качалка задач».
Особо трудные задачи пропускаются через 5-шаговый алгоритм.
Критерием оценки полученных решений является закон идеальности.
При необходимости обхода запретов на рекламу или поиска ресурсов для рекламных акций применяется 9-экранный системный оператор.
Для комплексного представления о решении креативных задач рассматриваются 16 композиционных моделей креатива.
ВНИМАНИЕ! Данные инструменты практически не описаны в массовой рекламной литературе, так как разработаны для решения задач в иных областях и впоследствии адаптированы для рекламы.
Практика или теория?
Семинар - тренинг построен по принципу 50/50 - час теории, час практики.
Слушатели получают методические материалы по рассматриваемым темам.
Кто может принять участие в тренинге-семинаре?
Все, кому нужны конкретные и инструментальные приемы решения рекламных и PR- задач.
Все, кому приходится заниматься рекламой и PR в ежедневной работе.
Интересен ли тренинг начинающим?
Безусловно. Изложение материала ведется на доступном языке. Тренинг, возможно, поможет Вам с самого начала правильно выбрать направление развития Вашего бизнеса на рынке рекламных и PR-услуг.
Интересен ли тренинг-семинара признанным профессионалам в рекламе и PR?
Тренинг интересен и признанным профи, т.к. некоторые излагаемые приемы выходят за рамки профессии рекламиста и имиджмейкера и поэтому практически не известны в этой среде деятельности.
Кому тренинг-семинар не нужен?
Гениям.
Кто ведет тренинг?
Ильинский Виталий >> (Москва) – специалист по икаэрингу (Икаэринг – область консалтинга, использующая систему специальных приемов для решения задач с минимальными затратами. Использование данных приемов делает снижение затрат автоматическим).
Независимый эксперт-консультант по решению рекламных и PR-задач, разработчик рекламных и политических кампаний.
Занимается разработкой специальных приемов для рекламистов и пиарщиков. Работает в рекламе с 1994 года. Является автором таких программ как «Проведение выигрышной выставки», «Нестандартные приемы эффективных продаж», «Креатив в рекламе», «Управление коллективом и имиджем на разных этапах развития фирмы» и др. Постоянный автор журнала «Рекламные Идеи».
Клиенты: Страховое общество "Медведь"(Лукойл), РИА"Альфред Дженсер", ОО "Эколес-Чернобыль", РИА "Профис", РИА "АРМИ", PR-агентство “Михайлов и Партнеры”, “Самос”(Волгоград), радио“Европа+”, «Радио-рокс» (Волгоград),“Премьер-СВ” (Киев), РИА “Терра-Лайф”, Корпорация “Я”(Москва), "Nick & C Corp" (Сан-Франциско), "Царицынский Дом Бумаги" (Волгоград), UPSA (Франция), Rambler (Москва), Veka Rus(Германия), Винный дом «Логос» (Днепропетровск), Издательский дом «Франт», «Кузбасский пищекомбинат» (Новокузнецк), Союз дизайнеров России, «Камео»(Москва), «SunInterbrew» (Пермь), «Мицубиси Электрик», «Новартис» (Швейцария), МТС
ОАО «Камаз», «Русская игра» (Москва)
С 1997 по 2002 год решал задачи предвыборных кампаний (креатив кампании, сопровождение кандидата, тренинг штаба и агитаторов) в Магнитогорске, Карелии, Санкт-Петербурге, Киеве, Донецке.
Начало работы
1 марта в 10:00
по адресу: Лиговский проспект, д. 47, пом. 5.
Учебный центр «Рекламные идеи».
Проезд: станция метро «Площадь Восстания»
Питание
Для участников семинара организованы ежедневные обеды и кофе-брейки.
Условия участия в семинаре
Для участия в семинаре необходимо зарегистрироваться по телефонам (факсу) Учебного центра «Рекламные Идеи»: (812) 273-9678, (812) 277-4996 или по e-mail: alla@paprika.ru
Стоимость участия одного специалиста составляет:
10 000 (Десять тысяч) рублей.
НДС не облагается в соответствии с гл. 26.2 ст. 346.11 п. 2
Налогового кодекса РФ "Упрощенная система налогообложения"
Оплата производится на счет ООО "Инфо-Бренд"
Адрес: 190005 Санкт-Петербург, ул. Егорова, д. 17, л. А.
ИНН/КПП 7839010877/783901001
Расчетный счет: 40702810502000004460
в ОАО "МДМ- Банк Санкт-Петербург"
К/с 30101810600000000809
БИК 044030809
ОКПО 71450787 ОКАТО 40262565000
Не успеваете перчислить - приезжайте так!
Примем по кассовому ордеру.
Специалисты, прибывшие на семинар, должны иметь при себе копию платежного поручения и доверенность >>>, которые являются пропуском на семинар. Для оформления финансовых документов необходимо иметь полные банковские реквизиты Вашей организации. Просим вас в платежном поручении указывать номер данного информационного письма: №165 от 1 декабря 2004 года. Гостиница
Для бронирования гостиницы просим вас не позднее, чем за десять дней подать заявку по телефонам Учебного центра «Рекламные Идеи».
Оплата стоимости бронирования и проживания в гостинице производится участниками семинара самостоятельно.
| 
Посмотреть репортаж и отзывы с июньского (2004) тренинга "Креатив в рекламе" >>