Учебный центр «Рекламные Идеи»
приглашает на 2-дневный межрегиональный авторский семинар-тренинг Елены Петровой
Санкт-Петербург. 16, 17 сентября 2004
Начало работы: 16 сентября в 10:00
по адресу: Лиговский проспект, д. 47, пом. 5.
Учебный центр «Рекламные идеи».
Проезд: станция метро «Площадь Восстания»
Отношение между мужчинами и женщинами в современном мире (гендерные вопросы) – сильный ресурс для создания новых продуктов, эмоционального позиционирования брэнда и последующей разработки рекламы. Авторский семинар-тренинг консультанта по бизнес-коммуникациям Елены Петровой адресован брэнд-менеджерам, руководителям служб рекламы и PR, специалистам рекламным агентств.
Используются практические упражнения и эксперименты с образцами рекламы.
Программа семинара30 сентября (четверг): архетипы и гендерные сценарииАрхаическое и современное в брэнд-коммуникации
Социальные архетипы и “универсальные сценарии”: их роль в обыденной жизни современного человека. Гендерные и сексуальные сценарии в современной жизни. Архаические компоненты.
Как проявляется “сценарность” в рекламе и в коммуникации. Почему на человека влияют социальные программы и “архетипы”: позитивные и негативные эффекты.
Методы выявления и чтения сценариев в продукте и брэнде. Какие архетипы нужны потребителю.
Диагностика готовой рекламной продукции с точки зрения архетипов.
Гендерные сценарии в коммуникации. Мужская и женская реклама. Особенности восприятия и жизненного стиля у мужчин и женщин.
Докладчик: Елена Петрова
Гендерные сценарии в современной рекламе
Гендерные вопросы и позиционирование брэнда. Находки и промахи рекламистов.
Докладчик: Юлия Бурлакова Тренинг чтения гендерных сценариев и архетипов в коммуникации
Проводит: Елена Петрова Эротические мотивы в культуре XIX и XX веков
Пласт культуры, который всегда был, есть и будет.
Источники визуальных решений и цитаций в рекламе. Докладчик: Михаил Балашов
1 октября (пятница): сексуальность, творческие приемыСексуальность и брэндинг
Сексуальность в массовой культуре. Сексуальные аспекты в брэндинге и рекламе.
Технология и теория скрытого управления сексуальной энергией потребителя для достижения позитивного отношения к бренду. Скрытые соблазны и скрытое отвращение.
Современные приемы использования “телесного” в рекламе: телесность, нежность, сексуальность и агрессия. Управление бессознательными компонентами восприятия брэнда через телесность.
Жизненный опыт и фантазии. Инфантильные сценарии сексуальности и их роль в поведении взрослого человека. Применение идей Фрейда в массовой коммуникации: диагностика сценариев, использование приемов.
Шокирующая и восхищающая реклама.
Докладчик: Елена Петрова
Сексуальность в современной рекламе
Сексуальность, эротика и позиционирование брэнда. Находки и промахи рекламистов.
Докладчик: Юлия Бурлакова Творческие приемы при разработке коммуникациях брэнда
Выбор оптимального творческого решения: обращение к сознательной и к бессознательной сфере.
Сексуальные сценарии как прототипы коммуникационных стратегий брэндов.
Методы развития творчества в области визуальной рекламы.
Единство стиля и искусство влияния на потребителя.
“Эстетика влияния” – новый подход к продвижению брэнда.
Докладчик: Елена Петрова
Тренинг проектирования рекламы с использованием сексуальных сценариев
Проводит: Елена Петрова
О лекторах и тренерахЕлена Петрова (Санкт-Петербург) – консультант по бизнес-коммуникациям, редактор по психологии журнала “Рекламные Идеи”; организатор Северо-Западного Гештальт-Центра, Лаборатории психосемантики рекламы.
Юлия Бурлакова (Санкт-Петербург) – редактор международного отдела журнала "Рекламные Идеи", руководитель направления "Социальная активность брэнда".
Михаил Балашов (Санкт-Петербург) – художник.
Дополнительно о семинареЭтот семинар для тех, кто делает или заказывает рекламу. И, возможно, для тех, кто хочет больше узнать о современных и традиционных технологиях “эмоционального” управления человеческим сознанием. Участники семинара получат практические навыки диагностики и конструирования рекламы с учетом действительно грамотного (и абсолютно скрытого, поэтому не подлежащего цензуре) использования сексуальной энергии потребителя.
Концепция семинара основана на следующих тезисах.
Сексуальность как движущая энергия любого действия, в том числе покупательской активности, очевидна. О деятельности в культуре как о сублимации писал Фрейд. В старые времена стремление к материальным благам было важным как путь к достижениям в области секса: тот, кто успешен, выберет лучшего партнера. Но XX век поменял местами причину и следствие. Теперь сексуальная энергия используется для того, чтобы получить наибольшие результаты в бизнесе. Или побудить другого человека к активности.
Современная реклама часто использует скрытые сексуальные или телесные мотивы для того, чтобы создать позитивный, “теплый” образ товара. При этом на первый план выходят не грубые побуждения либо намеки на сексуальные действия, но окрашенные “теплым” сексуальным оттенком телесные образы, слегка эротичные.
На семинаре будут рассмотрены технологии использования “скрытого” алгоритма (связанного с сексуальной активностью) для управления поведением потребителя. Например, глаголов в правильной последовательности. Слушатели узнают, что самая сексуальная часть тела мужчины – это кисть руки, а самая сексуальная часть тела женщины – это боковая линия шеи. Реклама не может быть бесполой: графические средства «мужского» и «женского» визуальных рядов различны.
ПитаниеДля участников семинара организованы ежедневные обеды и кофе-брейки.
Условия участия в семинареДля участия в семинаре необходимо зарегистрироваться
по телефонам (факсу) Учебного центра «Рекламные Идеи»: (812) 273-9678, (812) 277-4996 или по e-mail: alla@paprika.ru Скачать регистрационную форму >>> (Word 20,5 КБ)
Стоимость участия одного специалиста составляет:
10 000 (Десять тысяч) рублей. НДС не облагается в соответствии с гл. 26.2 ст. 346.11 п. 2 Оплата производится на счет ООО "Инфо-Бренд"
Адрес: 190005 Санкт-Петербург, ул. Егорова, д. 17, л. А.
ИНН/КПП 7839010877/783901001
Расчетный счет: 40702810502000004460
в ОАО "МДМ- Банк Санкт-Петербург" К/с 30101810600000000809
БИК 044030809
ОКПО 71450787 ОКАТО 40262565000Специалисты, прибывшие на семинар, должны иметь при себе копию платежного поручения и доверенность >>>, которые являются пропуском на семинар.
Для оформления финансовых документов необходимо иметь полные банковские реквизиты Вашей организации. Просим вас в платежном поручении указывать номер информационного письма (№160 от 1 июля 2004 года). ГостиницаДля бронирования гостиницы просим вас не позднее, чем за десять дней подать заявку по телефонам Учебного центра «Рекламные Идеи». Оплата стоимости бронирования и проживания в гостинице производится участниками семинара самостоятельно. |
 |
 |
 |
 |
