Северо-Западный институт печати и Учебный Центр «Рекламные Идеи»
приглашают на 2-дневный семинар-практикум

Санкт-Петербург, 24–25 марта (чт, пт)

А «работает» ли ваш брэнд? Если «работает», то за счет чего? Всегда полезно взглянуть на брэнд с новой точки зрения, применить опыт других практиков. Семинар-практикум по брэндингу позволит вам сделать это в полной мере – избавиться от иллюзий и ощутить новые рычаги для позитивных изменений в деятельности компании. Ведущие имеют большой опыт работы в производственных, торговых, рекламных и исследовательских компаниях.

Отзывы с предыдущего семинара, прошедшего осенью 2004 >>

 Внимание! Мы практикуем нетрадиционный подход в обучении. Всем записавшимся на семинар будет выслана анкета с просьбой поделиться насущными проблемами, многие из которых будут разобраны уже на семинаре!

ПРОГРАММА СЕМИНАРА 

ДЕНЬ 1:
Оценка стоимости брэнда: как это работает?

Блок 1. Экономика брэнда.

• Брэнд и торговая марка: есть ли реальная разница?
• Как брэнд зарабатывает деньги и почему "отказывается работать".
• Оптимизация брэндового портфеля: поиск лучших.
• Разбор полетов: брэндинг "по-нашему". Анализ развития российского рынка FMСG.

Блок 2. Сколько стоит брэнд?

• Системный кризис маркетинга: реальность или "ужастики"?
• Маркетинговый и рекламный бюджет в "новое время": резать или наращивать?
• Неэкономическая оценка стоимости брэнда: как это делали всегда.
• Оценка стоимости бренда: новый подход.
• Причины интереса к оценке стоимости брэнда.
• Кому и зачем требуется знать стоимость брэнда.
• Методы оценки стоимости брэнда.
• «Разбор полетов»: стоимость российских брэндов.

ДЕНЬ 2:
Рекламная кампания: как оценить эффективность?

Блок 1. Коммуникация с потребителем.

• Цель и содержание коммуникационной стратегии.
• Рекламная стратегия: от постановки задачи до оценки результата.
• Маркетинговый подход к творческой стратегии.
• Элементы творческой (креативной стратегии)
• Критерии эффективности творческой идеи.

Блок 2. Модели оценки эффективности рекламной кампании.

Авторы-ведущие семинара

Богомолова Людмила Николаевна,
кандидат социологических наук, старший преподаватель факультета менеджмента СПбГУ.
Работала директором по развитию исследовательского агентства "О + К  Маркетинг + Консалтинг", участвовала в исследовательских проектах для компаний "Вена", "Сhupa-Chups", "МЕГАФОН", "МУЛТОН", "Орими-трейд" и др. Проводит рекламные исследования для сетевых рекламных агентств "Leo Burnett", "DDB", "Adventa-Lowe", "Rapp Collins" и др.

Андреева Алена Николаевна,
кандидат экономических наук, старший преподаватель факультета менеджмента СпбГУ.
Работала директором по маркетингу рекламного агентства D&N, являлась менеджером по маркетингу и рекламе в ряде компаний: "Русское Видео-11 канал", "Cadbury Confectionery" и др. Победитель конкурса журнала COSMOPOLITAN (Россия) "Профессиональный успех" в категории "Маркетинг".

Условия участия

Начало работы: 24 марта в 10:00  по адресу: Лиговский проспект, д. 47, пом. 5. Учебный центр «Рекламные идеи».  Проезд: станция метро «Площадь Восстания».