Учебный центр журнала «Рекламные Идеи»
приглашает на 2-дневный авторский семинар-тренинг
Маргариты Васильевой
Создание сильной
индивидуальности брэнда
Санкт-Петербург, 21–22 марта 2005 г. (пн, вт)
Для рекламной кампании по выводу брэнда на рынок нужен солидный бюджет. Но всегда можно найти способ построить стратегию более эффективно. Для этого надо найти ресурсы как внутри самого брэнда, так и на рынке.
Современный подход к созданию сильного брэнда опирается на четыре основных блока: растущий мотив потребления, сильная индивидуальность брэнда, эффективное рекламное послание, многоканальные коммуникации. На семинаре-тренинге вы поработаете над созданием индивидуальности брэнда (FMCG / Retail / Service) и его коммуникативной стратегии.
Семинар адресован руководителям предприятий, брэнд-менеджерам, рекламистам.
Вниманию участников! Подготовьте и пришлите в Дирекцию краткое задание на проектирование брэнда (бриф), над которым бы вы хотели поработать. Ваши брифы могут быть использованы как учебные задания для участников семинара.
21 марта (понедельник): мотивы и индивидуальность
Заполяем бриф на проектирование брэнда.
Новые приемы в брэндинге на примере самых эффективных кампаний в Европе последних лет:
изменился потребитель, изменился брэндинг, изменились коммуникации.
Поиск сильного мотива потребления: источники и подходы.
Обзор зарубежных методов: Disruption, CBI, 5I.
Анализируем мотивы, на основании которых построены брэнды: ошибки и находки.
Обед
Сильная индивидуальность брэнда: 5 кругов
Ресурсы для эмоционального и ценностного позиционирования (имя брэнда и другие
идентификаторы). Приемы создания имени брэнда и слогана.
Проектируем цельный образ брэнда (FMCG / Retail / Service):
поиск ниши и идеи концепции брэнда, 5 кругов индивидуальности
22 марта (вторник): эффективные коммуникации брэнда
Упаковка: социокультурные коды
Рестайлинг и новая разработка. Примеры разработки
Как сделать традиционную рекламу более эффективной?
Технология "рекламного взрыва"
Наглядный метод создания и оценки эффективной рекламы.
Методы наведения рекламного фокуса на торговой марке.
Тренинг оценки рекламы
Обед
Социальные рычаги брэндинга.
Ресурсы для роста брэнда в общественном сознании.
Case studies за рубежом и в России.
Преимущества социального подхода.
Докладчик: Евгений Мачнев, генеральный директор компании «ЕВМ Тренинг»
Медиа-инновации в коммуникациях брэнда:
как сэкономить бюджет и при этом быть более заметным?
Технология разработки медиа-инноваций.
Проектируем коммуникативную стратегию брэнда (FMCG / Retail / Service)
В программе семинара возможны изменения.
Ведущие семинара-тренинга
Маргарита Васильева - генеральный директор «Паприка брэндинг», креативный редактор журнала «Рекламные Идеи».
Андрей Надеин - главный редактор журнала «Рекламные Идеи», маркетинговый директор консалтинговой фирмы «Паприка брэндинг».
Питание, раздаточные материалы
Для участников семинара организованы ежедневные обеды и кофе-брейки.
Все участники семинара получат книгу авторов семинара "Брэнд: сила личности",
а также раздаточные материалы.
Условия участия в семинаре
Для участия в семинаре необходимо зарегистрироваться
по телефонам (факсу) Учебного центра «Рекламные Идеи»:
(812) 273-9678, (812) 277-4996
или по e-mail: alla@paprika.ru
Стоимость участия одного специалиста составляет:
10 000 (Десять тысяч) рублей.
НДС не облагается в соответствии с гл. 26.2 ст. 346.11 п. 2
Налогового кодекса РФ "Упрощенная система налогообложения"
Оплата производится на счет ООО "Инфо-Бренд"
Адрес: 190005 Санкт-Петербург, ул. Егорова, д. 17, л. А.
ИНН/КПП 7839010877/783901001
Расчетный счет: 40702810502000004460
в ОАО "МДМ- Банк Санкт-Петербург"
К/с 30101810600000000809
БИК 044030809
ОКПО 71450787 ОКАТО 40262565000
Специалисты, прибывшие на семинар, должны иметь при себе копию платежного поручения и доверенность >>>, которые являются пропуском на семинар.
Для оформления финансовых документов необходимо иметь полные банковские реквизиты Вашей организации.
Просим вас в платежном поручении указывать номер информационного письма (№165 от 1 декабря 2004 года).
Гостиница
Для бронирования гостиницы просим вас не позднее, чем за десять дней подать заявку по телефонам Учебного центра «Рекламные Идеи».
Оплата стоимости бронирования и проживания в гостинице производится участниками семинара самостоятельно.
| 
Репортаж и отзывы с семинара "Создание сильной индивидуальности брэнда" (февраль 2004) >>