|
Благотворительность и социальные программы – это потенциально мощные маркетинговые ходы, позволяющие влиять не только на имидж и репутацию компании, но и на ее капитализацию, и на решение стратегических маркетинговых задач.
Авторский тренинг-семинар
Евгения Мачнева и Юлии Бурлаковой
Социальные рычаги
в маркетинге
(выгодная благотворительность)
Санкт-Петербург
29-30 ноября 2004
Тренинг-семинар посвящен использованию социальных механизмов в брэндинге и маркетинге. Раскрывает секреты разработки и применения социально-маркетинговых программ, основываясь на российском и зарубежном опыте.
Адресован руководителям предприятий, рекламных и PR-служб, брэнд-менеджерам, рекламистам.
Начало работы: 29 ноября в 10:00
по адресу: Лиговский проспект, д. 47, пом. 5.
Учебный центр журнала «Рекламные идеи»
Проезд: станция метро «Площадь Восстания»
БЛОКИ ТРЕНИНГА-СЕМИНАРА
Социальная ответственность, корпоративная филантропия и корпоративная прибыль: роль и место в маркетинговой стратегии компании
- Социальные, благотворительные и спонсорские программы как:
- Маркетинговый ход
- Клиентоориентированная программа
- Рекламный ресурс
- Толчок для репозиционирования компании
- Ресурс для работы с ближайшим окружением
- «Живой щит»
- Вклад в улучшение имиджа и увеличение узнаваемости лидера
- Внутрикорпоративный PR, ресурс для улучшения атмосферы в компании
Социальный вопрос и социальный ответ. Построение корпоративной политики компании в области социальных программ, благотворительности и спонсорства: стратегия и тактика.
- Цели и задачи социально-маркетинговой программы
- Критерии и ограничения
- Оценка программ и принятие решений
- Капитализация компании: социальная отчетность - ISO9001 отдыхает
Всем сестрам по серьгам? Грамотный и эффективный выбор объектов для социально-маркетинговых программ. Возможные ошибки и их предотвращение.
- Напрямую или через… Использование некоммерческих организаций.
- Как оценить качество работы, серьезность намерений благополучателя / объекта социально-маркетинговой программы. Сигналы, которые должны вас насторожить.
- Эффективный выбор объекта социально-маркетинговых программ:
- Учет интересов клиентов компании
- Учет доступности каналов коммуникации
- Уникальность и инновационность программ
- Информационные возможности
- Материальность: «результат, который можно пощупать»
- Оценка и оптимизация затрат
- Экспертиза проектов
Маркетинг событий? Нет - социальный маркетинг событий!
Разбор лучших российских кейсов социально-маркетинговых событий в различных отраслях бизнеса за последние пять лет:
- Санкт-Петербург
- Москва
- Екатеринбург
- Нижний Новгород
- Кострома
- Архангельск
- Благовещенск
- Новосибирск
- Вологда
- и еще 20 российских городов как поле для применения социально-маркетинговых программ.
КПСС (Клиент Платит Социальную Составляющую). Cause Related Marketing: последний удар по потребительской мотивации. Типичные ошибки социального маркетинга и их профилактика
- Интерактивность в реализации социально-маркетинговых программ
- Товар как средоточие социального маркетинга
- «Покупая – помогаешь!» Клиент созрел…
- Объединение усилий компаний в реализации социально-маркетинговых программ
- Этические ограничения и самоограничения в применении социально-маркетинговых программ
Ведущие тренинга-семинара
Евгений МАЧНЕВ (Санкт-Петербург) – генеральный директор компании «ЕВМ Тренинг», Санкт-Петербург
Обладатель первой премии Всероссийского конкурса PR-проектов в некоммерческой сфере "Первая полоса". Член Экспертного совета Всероссийского конкурса эффективности социально-маркетинговых кампаний «Индекс Бренда», член жюри Всероссийского конкурса PR-проектов в социальной сфере «Хрустальный колокол» и Всероссийского конкурса студенческих PR-проектов «Хрустальный апельсин».
Член Межрегиональной общественной организации тренеров и консультантов «Интертренинг» (Сеть тренеров СНГ).
Соучредитель Национальной гильдии фандрайзеров.
Глава представительства журнала «Советник» в Санкт-Петербурге.
Юлия БУРЛАКОВА (Санкт-Петербург) – редактор международного отдела журнала "Рекламные Идеи", руководитель направления "Социально-ответственный бизнес".
Условия участия
Начало работы: 29 ноября в 10:00 по адресу: Лиговский проспект, д. 47, пом. 5. Учебный центр «Рекламные идеи».
Проезд: станция метро «Площадь Восстания».
Для участия в семинаре необходимо зарегистрироваться
по телефонам (факсу) Учебного центра «Рекламные Идеи»:
(812) 273-9678, (812) 277-4996
или по e-mail: alla@paprika.ru
Стоимость участия одного специалиста составляет:
10 000 (Десять тысяч) рублей.
НДС не облагается в соответствии с гл. 26.2 ст. 346.11 п. 2
Налогового кодекса РФ "Упрощенная система налогообложения"
Оплата производится на счет ООО "Инфо-Бренд"
Адрес: 190005 Санкт-Петербург, ул. Егорова, д. 17, л. А.
ИНН/КПП 7839010877/783901001
Расчетный счет: 40702810502000004460
в ОАО "МДМ- Банк Санкт-Петербург"
К/с 30101810600000000809
БИК 044030809
ОКПО 71450787 ОКАТО 40262565000
Специалисты, прибывшие на семинар, должны иметь при себе копию платежного поручения и доверенность >>>, которые являются пропуском на семинар.
Для оформления финансовых документов необходимо иметь полные банковские реквизиты Вашей организации.
Просим вас в платежном поручении указывать номер информационного письма (№160 от 1 июля 2004 года).
Гостиница
Для бронирования гостиницы просим вас не позднее, чем за десять дней подать заявку по телефонам Учебного центра «Рекламные Идеи».
Оплата стоимости бронирования и проживания в гостинице производится участниками семинара самостоятельно.
| 
