 
НОВОЕ В МАРКЕТИНГЕ!
Психотипы потребителей:
новый рычаг для брендинга
Санкт-Петербург,
дата уточняется
Традиционный подход описания потребителей с использованием социально-демографических характеристик не достаточен для практической работы по созданию бренда и рекламы. Чтобы создать сильную основу для дифференциации, нужны новые инструменты.
Познакомьтесь с методом, который поможет бренд-менеджеру выйти из тупика и дифференцировать свой продукт, бренд или СМИ на высококонкурентном рынке. Проверено: 5 лет исследований и 2 года успешного применения. Семинар-тренинг проводят авторы методики: Евгения Громова и Марина Герасимова (COMCON-SPb).
Тренинги проводит копирайтер и консультант Маргарита Васильева (генеральный директор "Паприка брэндинг", автор концепции сока "Добрый" и "народной" рекламы сети "Пятерочка").
Программа семинара-тренинга
Принадлежность к психографическому типу как основа сегментации потребителей для эффективного брендинга.
Сегментация рынка с использованием психотипов потребителей – история подхода.
Возможные типы деления потребителей (по соц.-дем. характеристикам, стилю жизни, потреблению).
Новый подход к психографике. Шесть типов потребителей.
Особенности потребительского поведения представителей различных психотипов как основа проектирования продукта, брэнда и создания рекламы.
Тренинг:
Распознавание типов потребителей (речевые характеристики, поведение).
Составление гипотезы о типах потребителей Вашего бренда/ товара.
Позиционирование продукта и бренда на основе применения технологии 5LP
Создание продукта
Поиск ниш для создания продукта на основе анализа конкурентной среды.
Позиционирование продукта - пять уровней.
Разработка вариантов концепций продукта на основе его уникальных преимуществ, привлекательных для потенциального потребителя.
Создание брэнда
Позиционирование брэнда на основе применения методики 5LP.
Что первично: концепция позиционирования или легенда, стоящая за маркой?
Что такое концепция бренда и чем она отличается от бренд-штампа?
Как правильно тестировать концепции.
Прикладные аспекты брендинга
Коммуникативные средства бренда
Нейминг: на чем основывается и какие этапы включает? (Методы создания и тестирования названий).
Упаковка: этапы создания и тестирования.
Ценовое позиционирование как коммуникативное средство бренда.
Креативные идеи: откуда берутся и как тестируются (исследования на этапе разработки рекламы).
Тестирование рекламных конструктов.
Тренинг:
Создание имени брэнда с помощью психотипов.
Создание текста и идеи рекламы с опорой на особенности представителей целевой группы (психотипы).
Ведущие семинара-тренинга
Евгения Громова (Санкт-Петербург) – генеральный директор исследовательской фирмы COMCON-SPb. Среди клиентов фирмы - многие российские и зарубежные компании.
Марина Герасимова (Санкт-Петербург) – руководитель отдела качественных исследований исследовательской фирмы COMCON-SPb. Среди клиентов фирмы - многие российские и зарубежные компании.
Маргарита Васильева (Санкт-Петербург) – директор консалтинговой фирмы "Паприка брэндинг", креативный редактор журнала "Рекламные Идеи". Как копирайтер, сценарист и консультант работала в рекламных агентствах Saatchi&Saatchi, Ri-Vita DDB. Разрабатывала имена брэндов и делала рекламу для BCL, Citizen, Fazer, Henkel, Libero, Libress, MCI, Nokian, Oriflame, P&G, Saarioinen, SC Johnson, Tchibo, Меди, Pentax, Rive Gauche, Дарья, Мултон, Пятерочка и других компаний.
Условия участия
Начало работы: 10:00 по адресу: Лиговский проспект, д. 47, пом. 5. Учебный центр «Рекламные идеи». Проезд: станция метро «Площадь Восстания».
Для участия в семинаре необходимо зарегистрироваться
по телефонам (факсу) Учебного центра «Рекламные Идеи»:
(812) 273-9678, 717-4996
или по e-mail: paprika@paprika.ru
Стоимость участия одного специалиста составляет:
12 000 (Двенадцать тысяч) рублей.
НДС не облагается в соответствии с гл. 26.2 ст. 346.11 п. 2
Налогового кодекса РФ "Упрощенная система налогообложения"
Оплата производится на счет ООО "Инфо-Бренд"
Адрес: 190005 Санкт-Петербург, ул. Егорова, д. 17, л. А.
ИНН/КПП 7839010877/783901001
Расчетный счет: 40702810502000004460
в ОАО "МДМ- Банк Санкт-Петербург"
К/с 30101810600000000809
БИК 044030809
ОКПО 71450787 ОКАТО 40262565000
Специалисты, прибывшие на семинар, должны иметь при себе копию платежного поручения и доверенность >>>, которые являются пропуском на семинар.
Для оформления финансовых документов необходимо иметь полные банковские реквизиты Вашей организации.
Просим вас в платежном поручении указывать номер информационного письма (№165 от 1 декабря 2004 года).
Гостиница
Для бронирования гостиницы просим вас не позднее, чем за десять дней подать заявку по телефонам Учебного центра «Рекламные Идеи».
Оплата стоимости бронирования и проживания в гостинице производится участниками семинара самостоятельно.
| 
