Авторский семинар Игоря Ганжи
Креатив как побочный продукт стратегии
Санкт-Петербург,
20-21 мая 2005
«Креатив – это технология. Всего только технология. Которой может овладеть сто процентов интеллектуально развитого, заинтересованного и умеренно образованного населения.
Технология не отменяет талант и не помогает его приобрести. Ровно так же наличие таланта не отменяет для вас, к примеру, закона всемирного тяготения. Талантливое применение технологии, разумеется, даёт значительно более яркие результаты, нежели бездарное. Но пренебрежение технологией результатов не приносит вовсе.
Как у всякой технологии, у креатива тоже есть свои понятия и определения, источники и составные части, варианты решений одной и той же задачи и прочие практические вещи. Их и будем пытаться освоить и отработать за отведенные два дня совместными усилиями в рамках предлагаемой программы».
Игорь Ганжа
Программа
Часть 1. Простая. Рекламное творчество как технологический процесс
Понятия и определения.
Нужен ли креатив в рекламе.
Два способа снижения креативного риска.
Мотивации потребителя и как их преобразовать в креатив.
Заказ на творческие разработки (Creative brief).
Классические креативные технологии.
Классические креативные ошибки.
Продуцирование собственных технологий (практическое занятие).
Маркетинг-микс.
Проблемы постановки задач креатору.
Часть 2. Тоже несложная. Коммуникационный креатив как побочный продукт стратегического
Три вида креатива.
Немного брендинга.
Прогрессивный способ изготовления базовой легенды.
Часть 3. Самая скучная и необходимая. Основы организации производства, покупки и продажи креатива
Технология разработки УТП и образа марки
Продажа креативных решений. Как это делается.
Автор и ведущий семинара
Игорь Ганжа (Москва) – креативный директор компании LMH Consulting, зав. кафедрой креатива и рекламного производства Международного Института Рекламы (МИР), вице-президент российского отделения IAA.
В 1994 году организовал агентство "Пилот Медиа", в котором работал до 1999 года креативным директором. С 1999 года активно занимался проведением избирательных кампаний. В мае 2002 года вывел на рынок компанию LMH Consulting. Вице-президент РО IAA. Заведующий кафедрой креатива и рекламного производства Международного Института Рекламы. Председатель попечительского совета Британской Высшей Школы Дизайна. Разработчик рекламы для Mercedes-Benz, BOSCH, SUN Microsystems, IBS, ИЗ РУК В РУКИ, Philip Morris, Optima, Electrolux, iRU, газеты КОНСЕРВАТОР и др. Обладатель около 9 килограммов призов международных рекламных фестивалей.
Питание
Для участников семинара организованы ежедневные обеды и кофе-брейки.
Условия участия в семинаре
Начало работы: 20 мая 2005 в 10:00
по адресу: Лиговский проспект, д. 47, пом. 5. Учебный центр «Рекламные идеи».
Проезд: станция метро «Площадь Восстания».
Для участия в семинаре необходимо зарегистрироваться
по телефонам (факсу) Учебного центра «Рекламные Идеи»:
(812) 273-9678, (812) 277-4996
или по e-mail: paprika@paprika.ru
Стоимость участия одного специалиста составляет:
10 000 (Десять тысяч) рублей.
НДС не облагается в соответствии с гл. 26.2 ст. 346.11 п. 2
Налогового кодекса РФ "Упрощенная система налогообложения"
Оплата производится на счет ООО "Инфо-Бренд"
Адрес: 190005 Санкт-Петербург, ул. Егорова, д. 17, л. А.
ИНН/КПП 7839010877/783901001
Расчетный счет: 40702810502000004460
в ОАО "МДМ- Банк Санкт-Петербург"
К/с 30101810600000000809
БИК 044030809
ОКПО 71450787 ОКАТО 40262565000
Специалисты, прибывшие на семинар, должны иметь при себе копию платежного поручения и доверенность >>>, которые являются пропуском на семинар.
Для оформления финансовых документов необходимо иметь полные банковские реквизиты Вашей организации.
Гостиница
Для бронирования гостиницы просим вас не позднее, чем за десять дней подать заявку по телефонам Учебного центра «Рекламные Идеи».
Оплата стоимости бронирования и проживания в гостинице производится участниками семинара самостоятельно.
| 
