1. Для чего и в какой ситуации начинать ребрэндинг
Анализ потенциала брэнда: какие части устарели, какие нужно сохранить? Рассматриваются методы аудита коммуникационной функции брэнда, реконструкция КСБ, уточнение актуального позиционирования. Разведка рынка. Анализ актуальной позиции брэнда в глазах аудитории на фоне конкурирующих брэндов. Наиболее эффективные методы типов образных методов и количественных методов для анализа мотивации и приверженности аудитории перед ребрэндингом. Выбор направления новой коммуникации и точки влияния на рынке для изменения позиции брэнда.
2. Выбор стратегии и тактики
Тактики ребрэндинга в маркетинговой коммуникации. Атакующая тактика "Знакомство заново": "Забудьте о том, кем высчитали нас раньше". Брэнд в новой форме выходит на рынок вместо старого и ситуация меняется. Взрыхлить, распугать, растолкать и пустить корни. Тактика "Вывод нового брэнда": как правильно выбрать позицию. Сильная позиция изменяет соотношение сил. Как запрограммировать изменение в вашу пользу (чтобы вашу энергию не использовали соседи). "Реформирующая тактика" ребрэндинга: новые сообщения о знакомом, накопление позитивных изменений.
3. Сообщение о новом брэнде.
Как сохранить старые преимущества брэнда в глазах потребителя при ребрэндинге, чтобы не начинать все сначала? Что происходит с брэндом при ребрэндинге? Изменения во внутренней структуре брэнда. Можно ли сделать ребрэндинг без смены названия? Коммуникационная структура брэнда.
4. Художественные формы.
Можно ли изменить название, сохраняя позиционирование? Методы анализа коммуникационных схем в вербальном и изобразительном поле для задачи коммуникации ребрэндинга. Метод архетипов и метафор для определения позиции брэнда и коммуникации ребрэндинга. Метод "анализа команд" в перспективе анализа конкурентных позиций брэндов и проектирования схемы для ребрэндинга.
5. Анализ рынка.
Как выбрать правильную точку влияния на рынке. Изменение рынка в свою пользу помощью брэнда. Позиционирование. Варианты влияния и схемы проектирования влияния. Сильная точка, которой не заметили. Вмешательство в текущие отношения.
