Триумф Levi's Engineered Jeans весной 2002
| Levi’s Engineering Jeans - одна из разработок брэнд-консалтингового агентства The Added Value, рассказ о методиках которого напечатан в №2/2002 журнала "Рекламные Идеи". Данный материал - всего только новость, которую нам было приятной узнать после публикации. | |
 | Благодаря комплексной работе Added Value был возвращен интерес к марке Levi's в Европе.
Уже после интервью о прогрессивых методах, которое было сделано специально для читателей "Рекламных Идей", весной 2002 Европа увидела очередной успех нового проекта. Ролик для Levi's Engineered Jeans "Odyssey" - один из самых дорогих роликов года, стоимостью несколько миллионов фунтов. Построенный на спецэффектах, он показывает юношу и девушку, которые, стремясь вон из унылых комнат, пробивают своими телами стены, бегут по воздуху и, соединившись, взбегают вертикально по деревьям. Под сарабанду Генделя двое влюбленных, сорвавшись с верхушек сосен, взмывают в ночное небо: Freedom to move! (Свобода двигаться!). Джинсы Levi's Engineered действительно скроены так, что позволяют двигаться легко и свободно: вертикальный шов изогнут по линиям ноги, карманы сделаны слегка свободными. Ролик вышел на телеэкраны в феврале 2002 года и сразу завовевал сердца целевой группы - молодежи 15-25 лет. Продажи Levi's Engineered Jeans возросли на 200%! Ролик "Odyssey" также как и его предшественник, ролик "Twisted" (где веселая группа подростков невероятно выкручивает свои руки-ноги), удостоин награды D&AD awards >>>, которая считается "Оскаром" рекламной индустрии. Среди других работ Added Value - европейский интернет-банк Egg, мороженое-драже Solero, запуск российского пивного брэнда «Золотая Бочка», европейский ре-лонч чешского пива Pilsener Urquell. Обо всем этом можно прочесть в №2 за 2002 год. |
| Пара молодых людей пробивает стены и, взбежав по соснам, взмывает в ночное небо: "Свобода двигаться! Levi's Engineered Jeans". Ни одного слова - только звучит волшебная музыка Генделя. Посмотреть ролик можно здесь >>> |  |