Поиск по архиву
Ключевые слова: href http atiproducts com atiproducts com
[1-100] 101-110 111-120 121-130 131-140 141-142Рекламные Идеи 4/05
Стратегия
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Психотипы потребителей и позиционирование бренда |
| Статья знакомит читателя с оригинальным подходом, разработанным российскими специалистами фирмы WorkLine Research. В основе метода – уникальная технология, которая позволяет определять потребительское поведение в зависимости от психотипа человека, а также позиционировать продукты, товары, услуги, бренды на ценностном уровне. Этот подход в последние годы успешно используется в практике брендинга. |
Рекламные Идеи 2/05
B2B Коммуникация
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Исследования в сфере business-to-business |
| Специалист исследовательской фирмы WorkLine рассказывает, как исследования могут помочь решить проблемы с дистрибуцией или поставщиками. |
Рекламные Идеи 5/04
Рекламные кампании
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Кампании-победители немецкого EFFIE |
| HLX.COM: вы уже летали на такси? |
Рекламные Идеи 4/04
Исследования
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Cannes Lions: глобальный рынок агентств |
| Аналитический обзор результатов фестиваля Cannes Lions 2004. В нем описаны основные тенденции, которые высветил фестиваль. Интерес крупных клиентов к креативу вырос. Наиболее сильная реклама не просто продвигает брэнд, а выстраивает его взаимоотношения потребителем. В статье рассказываются основные мысли семинаров и лекций, состоявшихся на фестивале.
Кроме того, автор статьи вместе с призерами предлагает заглянуть в сокровищницу рекламных приемов, поднять покрывало над истоками ярких идей. Истории, рассказанные в статье – это маленькие поучительные case studies на темы стратегии брэнда и креатива: Bud Light: Америка смеется над собой Vim: негативные эмоции в рекламе Truth: правда жизни Burger King: обаяние сериала Hewlett Packard: пульс жизни Nike продолжает игру Aerolineas Argentina: большое в малом Lynx: музыка – половина силы рекламы Apple iPod: дизайн продает Новый тип рекламы от Evian Наглядное решение от Volkswagen Toyota Tacoma: наглядность плюс драматизм BC SPCA: черт сидит в деталях Olympus: преувеличение Soken: старая идея на новый лад Typhoo доводит до абсурда Peugeot 407: в поисках революционной идеи Le Barran: новые коды коммуникации Volkswagen и Toyota: мода на плохих девочек BMW: да здравствует Photoshop! Freelander: виртуальное приключение Adidas: реклама как художественный акт Bisley: креативный прыжок Окна Weru: уменьшенный звук Virgin Atlantic: очень жизненно! Носки Falke вслед за туфлями Bocage Coco de Mer: магия фракталей Quality Street: настоящий сюрреализм Veja Magazine: всем сестрам по серьгам Virgin Mobile: Знакомьтесь, это Уоррен! Cristal beer: искусство маскировки NEC: мировое дерево в интернете Fedex: искусство создания драматизма Specsavers: протри очки! Guinness: украденный подарок Virgin Money: пародия всегда в выигрыше Folkoperan: тяга к секретам The Jazz Musicians' Emergency Fund: быть там, где это уместно National Phobics Society: искусство поймать момент NSPCC: семантика городской среды Student apartments of Oslo: 3000 ключей к успеху Filmgalerie 451: «Товарищ Тарантино, вы карточку потеряли!” Покрышки Dunlop: наглядная демонстрация Пивной ресторан BREWERKZ: музыкальное пиво IBM: часы становятся метафорой Volkswagen Touran: и ребенку понятно! BMW: психологический триллер длиной в буклет Pedigree: SMS-ка от собаки |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Психологические портреты жителей Москвы и Санкт-Петербурга |
| Данные маркетинговых исследований, проводимых исследовательской компанией WorkLine Research в Москве и Санкт-Петербурге, позволили составить психологические портреты жителей двух столиц. Публикация будет полезна брэнд-менеджерам и маркетологам. |
Рекламные Идеи 3/04
Стратегия
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Тестирование концепции позиционирования брэнда |
| Исследователи компании WorkLine Research знакомят читателей с тем, как с помощью количественных и качественных методов можно протестировать концепцию позиционирования брэнда. Особо важны советы по написанию текстовой концепции – ведь от формы часто зависит результат исследования. |
Рекламные Идеи 2/04
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Позиционирование продукта и брэнда |
| Опыт исследований компании WorkLine Research показывает, что концептуальный 5-уровневый подход к созданию нового брэнда позволяет более четко позиционировать марку в сознании потребителей. Предлагаем вашему вниманию описание этого подхода с некоторыми рекомендациями для брэнд-менеджеров. |
Записная книжка
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Сэм Хилл, Гленн Рифкин «Радикальный маркетинг» |
| «От Гарварда до Харлея – уроки десяти компаний, которые нарушали правила и создавали сенсацию» – под таким подзаголовком вышла книга американских авторов.
Grateful Dead, Providian Financial, Harley Davidson, Iams Company, Национальная Бейсбольная Ассоциация (НБА), Virgin Atlantics, Snap-on Tools, EMS, Boston Beer Company, Гарвардская школа бизнеса – истории этих компаний и составили содержание книги. Авторы выделяют три основных фактора успеха инновационных компаний: тесная связь с потребителем, преданность своему делу и готовность по максимуму использовать то немногое, чем владеешь. |
Рекламные Идеи 2/03
Рекламные кампании
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Orange: мобильная «революция» |
| Orange, неизвестный во Франции оператор мобильных телефонов, смог за рекордный срок вырваться в лидеры и заменить собой сразу три популярных тарифа France Telecom. И все это благодаря конструктивному решению и сноровке агентства BETS Euro RSCG.
|
Рекламные Идеи 1/03
Брэндинг
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Некоторые работы Interbrand с брэндами своих клиентов: |
| Кетчуп EZ Squirt играючи поднял продажи целой компании
3 Com: диалектика успеха Maya Angelou Life Mosaic: поэзия как часть продукта BMW: прекрасно управляемый... брэнд Зубная паста Crest стала заметнее Брэндинг для некоммерческих организаций |
[1-100] 101-110 111-120 121-130 131-140 141-142