Пан Директор читает газету

Если обратиться к цифрам, становится очевидным, что по оценкам директоров наиболее эффективным носителем рекламы являются печатные издания: газеты, журналы, а также телевидение. Явными аутсайдерами в погоне за высокопоставленным заказчиком по данным исследования стали такие средства рекламы как транспорт, метро и электронные сети.
Большинство руководителей предприятий относятся к высокодоходной части населения, что делает их желанной целевой группой. 44,6% опрошенных считают, что реклама была полезна их бизнесу и 33,6% извлекли из нее какую-то личную выгоду.
При этом мнения руководителя как такового и руководителя-потребителя расходятся. Из сферы его личного потребления совершенно выпадают реклама в метро (директора в нем не ездят), реклама по факсу и почтовая реклама, электронные сети (сильно занятому человеку некогда ползать в Internet). Что же касается рекламных агентов, появляющихся в вашем офисе с большой сумкой и радостной фразой: “У нас сегодня распродажа!”, то эти отчаянные парни просто не доходят до высоких кабинетов — охрана выгоняет их раньше.
Обратившись к сравнительным таблицам, мы увидим некоторые тенденции рекламного рынка — очевидные настолько, что в повседневной работе о них забывают. Наиболее восприимчивы к рекламе руководители негосударственных структур, занимающихся торговой деятельностью, в частности — торговлей продовольствием. Директора, которым, по их мнению, реклама помогла в деятельности фирмы, в своем большинстве считают, что их дела идут хорошо. Любопытно, что те из них, кто скептически относятся к успехам своего предприятия, ищут утешения в приобретении товаров для личного пользования.
Наиболее ценное, на мой взгляд, что можно найти в данном исследовании, — это анализ уровня руководителей, использующих в своей профессиональной деятельности рекламную информацию. Наибольший процент — это директора по направлениям и заместители, т.е. люди, которые готовят решения. При этом печальным остается тот факт, что руководители подразделений не берут на себя ответственности по оценке рекламной информации.

А. А.

Реклама и
деятельность фирм
% от числа руководителей, которым реклама помогла приобрести товар или услугу для бизнеса
Вопрос: “Каким образом до вас дошло это рекламное сообщение?”

Реклама и
личное потребление
% от числа руководителей, которым реклама помогла приобрести товар или услугу для себя или семьи
Вопрос: “Каким образом до вас дошло это рекламное сообщение?”