|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
Рекламные Идеи 1/00Менеджмент
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| "Целевая группа - новый средний класс" | В статье рассматриваются особенности потребительского поведения нового среднего класса в России. Это профессионалы из числа интеллектуалов, работающие по найму. Большинство из них - работоголики. Они податливы на рекламу, их потребление носит знаковый характер, они создают и поддерживают культурные и денежные барьеры между собой и соседними классами, во время досуга они предпочитают не думать, они вкладывают средства в образование детей. Новый средний класс - это важный сегмент российского рынка. Учет особенностей мировоззрения и поведения этого класса может быть важным для выработки маркетинговой стратегии и организации рекламной кампании.
|
Рекламные Идеи 2/99Маркетинг
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| Причуды моды и бизнес. | Производитель, торговая или рекламная фирма должны четко определять, кого конкретно они видят в качестве потребителей своей продукции. В статье рассматривается ряд слоев потребителей моды, различающихся скоростью, с которой они воспринимают новые нормы: инноваторы, лидеры, подражатели, скептики, традиционалисты, и их связь с жизненным циклом товара. |
|