От редактора

	Рекламные Идеи 3/00

…Миха взял несколько аккордов на скрипке и остановился: "Видите, как нерешительно идет этот человек? А вот другой…" - и он сыграл еще несколько нот, - …подталкивает первого - иди же!" Скрипач продолжает играть, и музыка рассказывает о Пути человека - в борьбе и сомнении, в преодолении кризиса середины дороги, когда реальность становится жесткой, как камень, к торжественной гармонии согласия с собой и миром. В исполнении Михи Погачника баховская фуга рассказывает о бизнесе больше, чем многие книги, потому что принципы развития вещей едины. Некоторые читают безумно древнюю китайскую Книгу Перемен "И-Цзин", где рассказано, как из одного состояния получается другое. Другим хватает интуиции и ума. Но этого недостаточно. Нужна информация - и не просто набор фактов; а скорее, набор наблюдений за тем, что происходит. Одно слово, сказанное человеком, который чувствует тенденции, весит больше, чем годовая кипа газет. Все сказанное, может быть, только отчасти объясняет тот подход, с которым мы делаем журнал. Но прежде чем вы откроете его страницы, хочется поделиться с вами мыслями о том, что мы считаем важным в сегодняшней рекламе: · Создание имени марки и упаковки - это реальный ключ к успеху и новая профессия для рекламиста. · Миссия фирмы (этическая сторона бизнеса) - сильный ресурс управления и рекламы. · Рекламисты обязаны искать для брэндинга новые подходы, учитывающие информационный прессинг. В их числе - "разрыв стереотипов", "интегрированные коммуникации", PR, директ-маркетинг и пр. · Единственный ресурс, который у вас есть для достижений, - это ваше личное время. Все остальное- иллюзии. Именно этим темам мы посвятили страницы номера. Если, читая журнал, вы найдете хотя бы одно слово, которое повлияет на ваш Путь и поможет ему, - наша задача выполнена. Приятного чтения!