От редактора

	Рекламные Идеи 4/01

Журнал о творческом брэндинге

Два года назад журнал «Рекламные Идеи / Yes!» довольно точно определил свое предназначение: рассказывать о том, как создаются брэнды и делается яркий креатив. Мы не стали специализироваться на маркетинге или рекламе – мы говорим обо всем, выбирая самое интересное и актуальное. Ведь ключевые рычаги бизнеса могут оказаться совсем не там, где их советуют искать поклонники узких дисциплин. И тот факт, что подписка всего лишь за последний год выросла вдвое (!) говорит о том, что такой путь – правильный.

В этом году мы рассказывали своим читателям о российских и зарубежных рекламных кампаниях. В четырех выпусках журнала за 2001 год было напечатано около 40 описаний успешных рекламных кампаний – это ценнейший материал для практиков и аналитиков рекламы! Но мы старались сделать журнал полезным в первую очередь для собственников бизнеса и руководителей, которые хотят победить на рынке. Это нам тоже удалось, – руководители многих успешных компаний читают журнал и даже оформляют по две подписки – лично для себя и для отдела рекламы (брэнд-менеджера).

«Когда я прочел доклад, сделанный на основе Yes!, они слушали меня, раскрыв рот и сразу приняли на работу!», – говорит начинающий директор по маркетингу.
«Когда я получаю Yes!, то не могу остановиться и читаю за полночь… Потом у меня появляюся новые идеи. Это – как поговорить с умным человеком”, – говорит опытный брэнд-менеджер.

В будущем году тех, кто останется читателями «Рекламные Идеи / Yes!” и всех, кто присоединится к нам, ждут новые открытия. Мы по прежнему будем рассказывать о том, что интересно нам самим и нашим друзьям – брэнд-менеджерам, собственникам бизнеса, творческим рекламистам:
о рекламных кампаниях (в России и за рубежом),
о построении брэндов и управлении ими,
о новых идеях в рекламе ( и обязательно с аналитикой, «как это все работает»),
о современных подходах в менеджменте (как достигнуть результата),
…и, конечно, мы оставляем за собой право на приятные сюрпризы!