От редактора

	Рекламные Идеи 3/04

Можно!

«Выше головы не прыгнешь!» – эту умную фразу придумал тот, кто сам ничего не изобрел. Странно, что она до сих пор жива, в наш век самолетов, парапланов и прыжков с шестом… Размышляя над природой инноваций, приходишь к выводу, что многие из них сделаны безумцами, не согласными с привычным мироустройством.

Подобно Ричарду Брэнсону они загораются огнем противоречия, когда им говорят, что ничего не получится, потому что этого никогда не было. Что железная лодка не может плыть, потому что она тяжелее воды; а расширять брэнд нельзя, поскольку это его ослабляет… Да мало ли что говорят!

Эти люди чувствуют себя победителями тогда, когда изменяют привычное мироустройство и попирают набор стереотипов, именуемый «житейской мудростью». Это про них говорит в своей рекламе Apple: «Они были достаточно безумными, полагая, что могут изменить мир».

Мне нравится формулировка Виталия Ильинского, прекрасного креативного тренера и консультанта из Москвы. Он говорит, что для настоящего творческого человека любое «нельзя» значит «можно, если».

Этот выпуск журнала посвящен инновациям. Читайте, получайте удовольствие! И поверьте, прыгнуть выше головы можно, просто нужно быть достаточно безумным.