Архив

Редакция публикует описания четырех эффективных (по версии конкурса Euro Effie 2003) рекламных кампаний. В фокусе внимания – брэнды Doritos, Durex, Absolut, Free Lander.

получить статью

Кто бы мог подумать, что чипсы можно позиционировать как повод для противостояния полов? За отличную работу лондонское BBDO получило статус «Сетевое агентство года».

получить статью

Водка Absolut, известная своим интеллектуальным имиджем, в очередной раз доказала причастность огненной воды к высокому искусству. Маркетинговому и визуальному. За это жюри Euro EFFIE удостоило рекламную кампанию для Absolut Гран-при.

получить статью

Жизнерадостный сперматозоид – символ презервативов Durex. Понятно, отчего он так весел – брэнду удалось преодолеть маркетинговые проблемы благодаря блестящему креативу и необычным медианосителям.
Скачать PDF со статьей >>

Из-за повышенной активности конкурентов брэнд должен был найти новые аргументы в свою пользу. Было решено подавать приключение как «видение мечты». Так был найден нужный тон обращения к для молодой, современной, стильной аудитории. И эта стратегия принесла значительное увеличение продаж!

получить статью

Одна из лучших кампаний из Финляндии, призер финнского EFFIE. В результате этой рекламы фирму атаковали звонками дилеры: «Мы хотим продавать шины, которые рекламируются таким интересным способом». Финскому агентству удалось создать новую историю о такой надоевшей теме, как безопасность. Основной посыл их рекламы: «Безопасность шин Nokian провоцирует экстремальное поведение».

получить статью

Если вы видите портрет кота в резной деревянной раме, то перед вами всего лишь портрет кота в резной деревянной раме. Если вы видите портрет кота в раме из натуральных рыбьих скелетиков, то перед вами арт-объект, подчеркивающий рыбоедную сущность данного кошачьего индивидуума. Вторая версия явно интереснее как для самого кота, так и для его потенциальных поклонников!
Новые медиа – очень прогрессивный способ коммуникации брэнда, посокольку дает возможность достичь большего эффекта за меньшие деньги. Как изобретаются новые медиа? Есть три основных метода: игра вокруг пространства обитания потребителей, игра вокруг языка потребителей и игра вокруг свойств товара.

получить статью

Практик рынка, директор по маркетингу компании по продаже компьютерного оборудования, рассказывает о главной стратегии фирмы. Оказывается, ее можно охарактеризовать очень просто: «Здравый смысл». Вот некоторые мысли: «Формировать рынок гораздо сложнее, чем просто продавать». «У каждого из нас есть возможность прислушаться к покупателям напрямую, не отгораживаясь от них томами маркетинговых отчетов, но используют эту возможность немногие». Не правда ли, звучит здраво?

получить статью

Репортаж с российского рекламного фестиваля «Идея!». Фестиваль обновился, сменил свое местоположение (теперь он проходит в Сочи). Читайте обзор победителей фестиваля и дискуссию о Гран-При.

получить статью

Боба Гарфильд – знаменитый рекламный критик, эссеист и журналист. Он много лет ведет колонку в Advertising Age, где ругает и хвалит современную рекламу. Причем, по его собственному заявлению, он никогда не ошибается – и это сделало его скандальной и пугающей фигурой в мире маркетинга. Его книга «Наконец, несколько слов от меня» суммирует его наблюдения за состоянием современной рекламы.

получить статью

Как появляется инновация? В результате воплощения в жизнь стратегической идеи, пойманной за хвост проницательными маркетлогами или рекламистами. И вот уже компания выходит на новый уровень своего развития, иногда создавая при этом новые категории или рынки. Как же подкараулить эту стратегическую идею? Существуют ли какие-нибудь технологии? Об этом говорится в обзоре, который посвящен инновациям в области упаковки.

получить статью

Пример, показательный с точки зрения методологии. Дизайнеры подробно рассказали историю создания упаковки. Тем, кто сегодня планирует создать новый инновационный продукт, будет полезен этот опыт.

получить статью

Исследователи компании WorkLine Research знакомят читателей с тем, как с помощью количественных и качественных методов можно протестировать концепцию позиционирования брэнда. Особо важны советы по написанию текстовой концепции – ведь от формы часто зависит результат исследования.

получить статью

Если маркетинг – это всего лишь удовлетворение потребностей, почему же это так трудно сделать? Потому что потребности, которые действительно подвигают потребителя покупать брэнд, так глубоко спрятаны, что даже сами потребители не могут распознать их. Наиболее успешные мировые брэнды все имеют в общем одно преимущество перед своими конкурентами – это крепкие взаимоотношения со своими потребителями. Ключ к тому, чтобы построить сильный брэнд – это умение распознать и удовлетворить скрытую потребность. Метод TNS NeedScope System призван в этом помочь.

получить статью

Автором сделана попытка сформулировать организационные и технологические аспекты управления маркетингом FMCG компании, которая приняла для себя стратегию лидерства в отрасли и осознала необходимость маркетинговых усилий для ее реализации. В статье также говорится об общих аспектах склада мышления менеджеров и владельцев такой компании.

получить статью

Брэнд-менеджеры бьются над тем, чтобы найти сильное позиционирование. Автор рассказывает о том, как, затрагивая социальные мотивы, близкие своей целевой группе, брэнд может стать для нее добрым другом. И на этом выиграть у конкурентов.

получить статью

Case-study рекламной кампании оператора телефонной связи «Мегафон» как доказательство того, что в российском брэндинге можно успешно использовать социальные рычаги.

получить статью

Создатель рекламной кампании для деликатного препарата – профилактика и лечение глистов – рассказывает, как агентство преодолевало комплексы среди населения и трудности в размещении неоднозначной рекламы. В итоге вместо скучной фармацевтической информации аудитория получила интереснейший сайт, игру, интерактивную рекламу в метро и многое другое!
Комментирует кампанию редактор по психологии журнала "Рекламные Идеи" Елена Петрова.

получить статью

Создатель рекламной кампании для аксессуаров для сотовых телефонов рассказывает о том, как метафора помогла «оживить» марку столь специфического товара, как аксессуары для мобильных телефонов.
Комментирует кампанию редактор по психологии журнала "Рекламные Идеи" Елена Петрова.

получить статью

Практик, возглавляющий отдел PR крупного российского банка, рассказывает о том, как смелое инновационное решение помогло банку продвинуть свои услуги среди населения. А все благодаря красочным фруктовым мииниофисам!
Комментирует кампанию редактор по психологии журнала "Рекламные Идеи" Елена Петрова.

получить статью