От редактора

	Рекламные Идеи 5/08

Вся власть — народу

В начале сентября мы проводили презентацию Golden Drum в Петербурге. Я сделал страничку «вконтакте.ру» и пригласил десяток знакомых… Скоро на презентацию записалось 180 человек! Другая примета времени: я смотрю, как работают мои знакомые рекламисты (не все, конечно, а самые талантливые :)). И вижу удивительную штуку: они перестали сочинять макеты или ролики, а вместо этого придумывают, «что бы такое замутить». И если получается, то кампания идет в рост. Классическая реклама надоела и обросла штампами. Она должна измениться. И есть несколько естественных механизмов этого изменения. Например, рекламная пародия. Люди пародируют рекламу, потому что хотят избавиться от ее влияния. Так же, как пародируют политику. Другой механизм — социальные сети, которые вообще-то существовали всегда, но только теперь получили в свои руки инструменты власти. Может быть, в этих сетях родится способ справиться с политиками? И тогда они перестанут дурить людям головы? А что, неплохая задача для бренда веры! В общем, просто рекламные идеи — дело прошлого. Нужны идеи, которые объединяют людей.