Поиск по архиву

Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ

Рекламная мастерская

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Мы рождены, чтоб сказку сделать былью

Последние несколько лет реклама настойчиво прорывается в область сказки. То ли потребитель устал быть взрослым, то ли пространство сказки расширилось. Картинки и фильмы, погружающие (приглашающие) зрителя в таинственную и манящую атмосферу, мелькают на телеэкранах, журнальных страницах, получают призы на фестивалях. Насколько далёко можно идти в эту сторону? Давайте попробуем разобраться. «Происхождение волшебного мира — это сны и фантазии ребенка. Этот мир создан как проекция его добрых или злых чувств…» «Волшебное свойство по своей сути есть сгущенная и спроецированная энергия чувств человека…» «Сказочный мир позволяет использовать сюжеты, которые могут передать чувства, нелояльные в отношении социума…» Читайте статью!

Эксперт-клуб

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Не стреляйте в рекламиста! Он – брат ваш

В рекламной среде широко распространена практика, которая у людей со стороны вызывает глубокое недоумение. Речь идёт о привычке хаять на чём свет стоит работы коллег, принципиально не отличающиеся по уровню мысли и исполнения от того, что делаешь сам. Возьмём, к примеру, спот «Don’t Stop Me Now», снятый для Opel.

Креатив

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

180 Amsterdam: Большая Идея и «моторные лодки»

Агентство 180 Amsterdam знаменито своими работами для adidas, Sony, BMW, Amstel.  Штаб-квартира находится на одном из старых каналов Амстердама – Herengracht, здесь всегда селились знатные люди. Кружочек с цифрой 180 на двери дома 506 выглядит как значок рекомендуемой скорости. Что ж, открываем дверь – и вперед!

Зараза

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Brand is your friend. Да здравствует контент!

Каждый день, смотря телевизор, мы избегаем того, чтобы смотреть рекламные ролики. Каждый день по дороге на работу мы не обращаем внимания на наружку. Каждый день, заходя в Интернет, мы не кликаем надоедливые баннеры. Да, мы действительно не видим и не слышим рекламу! Она попросту перестала работать. Настало время нового маркетинга. Существуют три базовых способа производства брендированного контента (информационного и развлекательного): 1. Бренд сам делает контент для потребителей. 2. Бренд побуждает профессиональных художников, дизайнеров, режиссёров и т. д. делать контент для потребителей. 3. Бренд создаёт площадку для общения, на которую приходят потребители и создают там контент друг для друга. Именно об этих способах идет речь в статье - с примерами и анализом метода. Подписаться на журнал прямо сейчас >>

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Знаете ли вы, что такое число Данбара?

По мнению антрополога Робина Данбара, опубликовавшего соответствующее исследование в 1983 году, это количество стабильных социальных связей, которые человек может поддерживать одновременно. Данбар подсчитал, что оно равно приблизительно ста пятидесяти человекам. Позднее теория Данбара получила широкую популярность в маркетинге; естественно, главный интерес в том, чтобы каким-то образом увеличить это число. В наши дни, когда каждый блогер или участник социальных сетей имеет по нескольку сотен «френдов» (читает их дневники, смотрит фотографии, комментирует...), число Данбара вполне может быть пересмотрено. Правда, чем больше количество социальных связей, тем меньше значимость каждой из них, но ведь для маркетинга главное не душевность, а обмен информацией... Кстати, сам Данбар считал, что вышеупомянутое число зависит исключительно от размера нашего неокортекса – участка мозга, отвечающего, кроме прочего, за реакции и восприятие. «Ну, всё! Я в его неокортекс больше ни синапсом! У него там атмосфера нерабочая!» Читайте очередную коллекцию "заразных" идей, позволяющих расширить число социальных связей бренда.

Кейсы

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Canal+: перескажи кино друзьям

Любовная история, которая началась между телеканалом Canal+ и большим кино в рекламной кампании два года назад, продолжилась и в 2008 году. На этот раз криейторы переосмыслили не визуальный, а звуковой ряд хорошо известных кинокартин. Работа BETC EURO RSCG.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

13eme RUE: мультяшные страшилки

Кровожадный крокодильчик подкупил зрителей своей кажущейся невинностью. Он радостно шагает по лесу и убивает все живое, но страха и ужаса этот персонаж явно не вызывает. Скорее хочется улыбнуться и пересмотреть ролик снова. Работа BETC EURO RSCG.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Peugeot: всё внимание на картинку

В этой истории криейторы немного приоткрыли завесу тайны над созданием рекламной кампании автомобиля. На постерах и в ролике мы видим и слышим комментарии арт-директора. Этот своеобразный пропуск зрителя на креативную кухню агентства стимулирует внимание и к рекламируемому продукту. Работа BETC EURO RSCG.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Sci Fi: потерялся ребёнок-инопланетянин

За счёт персонификации тематики вещания многие люди узнали о телевизионном канале Sci Fi и полюбили его. Ведь научная фантастика превратилась в беззащитное инопланетное существо, которому требуется поддержка и любовь зрителей. Работа BETC EURO RSCG.

Креатив

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

adidas: приключения одного слогана

За несколько лет мы уже привыкли к слогану adidas, который пришел после Forever Sport – «Спорт навсегда». Тот, старый, почти и не вспоминается – в нем маловато силы… В новом, напротив, силы хоть отбавляй – и она все больше и больше проявляется. Давайте  посмотрим пристальнее на этот феномен. Тем более что мы только что побывали в агентстве 180 Amsterdam, где этот слоган родился.