Поиск по архиву
Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ
[1-100] [101-200] [201-300] [301-400] 401-410 411-420 421-430 431-440 441-450 451-460 461-470 471-480 481-481Рекламные Идеи 3/08
Зараза
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Двусторонние коммуникации |
 Практические психологи любят устраивать разнообразные странные тренинги. Один из возможных вариантов — предложить участникам организоваться в команды по пять-шесть человек и идти на улицу зарабатывать деньги. Причём — именно вместе, командой! Практика показывает, что денег в итоге люди приносят немного, но горячо благодарят психолога за то, что он помог им сплотиться. А также — за бесценный «уличный» жизненный опыт. Действительно, попробуйте сами ответить на такие непростые вопросы. Как привлечь внимание толпы, бредущей по своим делам? Как избавиться от застенчивости и научиться кричать о себе в мегафон? Или говорить тихо, но так, чтобы люди слушали! Если набраться смелости и попробовать, то можно научиться вливаться в стихию улицы, как это делают музыканты, художники и бродячие акробаты. И получать теплую человеческую реакцию в ответ. Любому бренду это только на пользу! Читайте новую подборку примеров двусторонней коммуникации с потребитлем. |
Креатив
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| 15 трендов, замеченных в рекламе |
 "Больше народу прочло эту футболку, чем твой блог" Тренды можно увидеть не только в отчетах трендвотчеров или на улице, но и в рекламе. Рекламисты сейсмочувствительны, у них случаются глубокие инсайты — и тогда эти провидцы воплощают нарождающиеся тренды в своих принтах и роликах. Как нам кажется, мы поймали 15 таких «ласточек»! Кто знает, может быть, какие-то из этих идей скоро породят волну подражаний — когда тренд войдет в полную силу. Среди редакционных находок: «уродливое — красиво», «антиреклама как реклама», «быть умным престижно», «флорофилия», «грустная правда» и «купить, чтобы выбросить». Читайте и смотрите в журнале! |
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| meinestadt.de: города нараспашку |
 Как укрепить позиции интернет-портала на национальном рынке? Кроме хорошего продукта нужна еще и заметная рекламная идея. Рекламисты нашли эффектное решение, буквально визуализировав выражение «открытый город». Агентство: NORDPOL+ HAMBURG, финалист German Effie 2007. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Almette: свежий ветер с гор |
 Современная реклама пытается обойтись без слов — все сообщение понятно из картинки. Продвигать мягкий сыр среди молодежной аудитории — занятие неблагодарное. Надо совместить нежность, присущую продукту, с жесткостью молодежной рекламы. У рекламистов из Jung von Matt это получилось благодаря точно найденному визуальному образу. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| IKEA: нет слова «надо» — есть слово «можно» |
 IKEA пришла «со своим уставом в чужой монастырь». В Германии, стране, где порядок возведен в ранг божества, IKEA выступила против принуждения — за свободу личности поступать как вздумается. И как всегда, победила! Агентство: JUNG VON MATT AG (Гамбург), финалист German Effie 2007 |
Креатив
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Разрыв стереотипов продолжается |
 У многих рекламных агентств есть своя мантра. Мантра агентства TBWA -- Disruption.Это особая технология, позволяющая перерабатывать стереотипы о продуктеи бренде в нечто свежее и работающее. Автор технологии Disruption, Жан-МариДрю, написал о ней уже третью книгу. Она называется «How Disruption Brought Order:The Story of a Winning Strategy in the World of Advertising» -- «Как технология разрывастереотипов принесла порядок: история выигрышной стратегии в мире рекламы». Если первая книга была рассказом о методе, а вторая сборником кейсов, основанных на его применении, то третья — это история успеха компании TBWA, превратившейся в одно из крупнейших мировых сетевых агентств. Читайте подробный обзор книги, а также несколько кейсов, сделанных с использованием технологии Disruption. Qashqai: автомобиль — это новый скейтборд  В феврале 2007 года Nissan Europe выпустила новый кроссовер-хэтчбек под названием Qashqai. Он должен был при поддержке TBWA стать альтернативой Volkswagen Golf, который был лидером категории в течение 30 лет... В итоге кампании, о которой идет речь, бренд имел оглушительный успех по всей Европе: с марта 2007 года по февраль 2008-го продажи составили 130 000 экземпляров. Водка ABSOLUT: мечта об абсолютном мире  Ничего особенного в этой водке нет, а между тем её пьёт весь мир. Как поговоритьо своём лидерстве, избегая пафоса и позволяя высказаться потребителю? Тем более что люди привыкли видеть рекламу ABSOLUT, построенную на форме бутылки. Снова нужен «разрыв стереотипов»! Решением стала глобальная кампания «In An ABSOLUT World» («В мире “Абсолюта”»). Pril: что можно увидеть на днище кастрюли? Популярное средство для мытья посуды Pril помогло водителям на индийских парков-ках (Ченнаи, Южная Индия) с помощью суперостроумного и, главное, дешёвого средства. Eurostar: рейс «Из паба — в кафе» Поездка из Лондона в Брюссель на поезде «Евростар» занимает не три часа, как былораньше, а 1 час 51 минуту. Так что две страны теперь фактически слились в один город. Агентство TBWA Brussels сумело найти прекрасный визуальный образ для этого факта. McDonald’s: «Арт-Мил» Все знают детскую коробочку «Хэппи-Мил» — там обычно бывает несколько кури-ных котлеток, кортошка и напиток, и еще мороженое. Чтобы придать её продажам небольшое ускорение, голландское TBWA привлекло к делу маленьких девочек и мальчиков, которые любят рисовать фломастерами. День без машин 
|
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Postbank: «владей мячом» |
 Спорт, как и секс, продает. Найти же новый способ показать бренд спортивным спонсором — дело трудное. А еще труднее сделать это органично — чтобы товар или услуга уместно смотрелись в спортивном контексте. Похоже, что рекламистам, которые делали кампанию для Postbank, это удалось. Агентство: BBDO (Дюссельдорф), финалист German Effie 2007 |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Allianz — ваша надежная копилка |
 Иногда простые решения оказываются сильнее умных. Не мудрствуя лукаво, страховая компания Allianz добавила к своему хорошему продукту ясный символ — и получила внушительный рыночный результат. А рекламисты получили «золото» на национальном конкурсе EFFIE. Агентство: ATLETICO INTERNATIONAL ADVERTISING (Барселона), приз: «ЗОЛОТО» |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Кейсы конкурса EFFIE во Франции |
 Конкурс EFFIE France оценивает, как и все конкурсы EFFIE, рекламные кампании с точки зрения их эффективности. Это основной критерий, и только потом учитываются креативные находки и нестандартные решения в области медиа. В 2007 году были определены 12 победителей — мы их тщательно изучили и решили рассказать о четырех историях. Эти кейсы определенно заслуживают внимания — кроме, несомненно, высоких результатов все кампании очень позитивные, с большой долей юмора и амбиций. Есть чему поучиться! Все опубликованные кейсы снабжены аналитически-тренинговым блоком "Ключ к Идее":  |
Креатив
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Жан-Мари Дрю: «Невозможно строить бренды, мысля о них линейно» |
 Жан-Мари Дрю – председатель правления TBWA Worldwide: "Мир, в котором существует Disruption, изменился. Век цифры всё перевернул. Благодаря Интернету судьба компании может измениться за одну ночь..." Журнал «Рекламные Идеи» задал ему несколько вопросов о его третьей книге «How Disruption Brought Order: The Story of a Winning Strategy in the World of Advertising», о том, что значит Disruption для современного агентства, а также о России и о семейной жизни. Сделать это интервью нам помог парижский журналист Марк Тунгейт. |
[1-100] [101-200] [201-300] [301-400] 401-410 411-420 421-430 431-440 441-450 451-460 461-470 471-480 481-481