Поиск по архиву
Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ
[1-100] [101-200] [201-300] [301-400] 401-410 411-420 421-430 431-440 441-450 451-460 461-470 471-480 481-481Рекламные Идеи 3/08
Креатив
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
Налей и отойди: почему реклама порождает пародии |
![]() «Привет, я — Дирол. Давай 100 баксов, и твои зубы будут в порядке!»«Каждый сотый «Тампакс» – с сюрпризом-хлопушкой» Пародия – это знак славы. Народ продолжает раскрутку бренда, порождая штаммы «рекламного вируса». Но давайте разберемся — почему это происходит? Может быть, имеет смысл целенаправленно заняться созданием рекламы, которая будет порождать анекдоты и пародии? Читайте обзор 7 причин – 7 принципов создания рекламы, которая способна «пойти в народ». |
Эксперт-клуб
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
«Труд» ищет общий язык с читателем |
![]() Весной этого года в Екатеринбурге, Челябинске, Ростове и Москве появилась реклама, сделанная явно с намерением перешагнуть рекламные рамки и начать наконец общаться с потребителем. Это газета «Труд» объявила о своем ребрендинге. Помогло ей в этом питерское агентство Great. Андрей Надеин, редактор журнала "Рекламные Идеи" предлагает заглянуть внутрь этой кампании. |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
Sprite: эти обманчивые стереотипы! |
![]() Недавно стартовала новая рекламная кампания Sprite под слоганом «Забей на жажду! Живи по своим правилам!». Рекламисты нашли верный инсайт, на базе которого, казалось бы, можно построить множество рекламных сюжетов. Но задача оказалась легкой только на первый взгляд. Екатерина Мареева, копирайтер Grey Moscow, анализирует рекламу Sprite. |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
IKEA: как надо делать телевизионные ролики |
![]() Мы не верим рекламе, из которой лезет неумело прикрытое рекламное послание. Но верим рекламе, которая демонстрирует подлинные, как будто подсмотренные моменты из нашей жизни. Ярким образцом подобной рекламы является ролик IKEA Because it’s my home — «Потому что это мой дом». Анализирует кампанию Ксения Букша, зам. редактора журнала "Рекламные Идеи". |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
Прокладки Kotex: девушка и ее «бобер» |
![]() Что это — антигламур или детская наивность? Новая реклама прокладок Kotex с забавно визуализированным женским органом не случайно стала предметом обсуждения. Похоже, что она обозначила конкретный тренд, к которому стоит присмотреться внимательно. Редактор по психологии журнала «Рекламные Идеи» Елена Петрова анализирует рекламу Kotex. |
Рекламные Идеи 2/08
Кейсы
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
Jeep Compass – только для женщин! |
![]() Победитель конкурса IMC European Awards. Новый Jeep Compass рекламировался как новый модный аксессуар. Женщинам демонстрировали новые коллекции гламурных сапог и мимоходом уговаривали приобрести автомобиль. Как это было организовано и почему женщины отреагировали - читайте в журнале. |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
Nivea DNAge: повернем время вспять! |
![]()
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
IKEA: живите сейчас! |
![]() Победитель конкурса IMC European Awards. Магазин IKEA в Бельгии решил поднять свой рейтинг с помощью провокационных вопросов на социальные темы. Они активировали общественное мнение и стали главной темой обсуждения, как в прессе, так и дома. ![]() |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
Renault: найдите слоненка Mambo |
![]() Победитель конкурса IMC European Awards. Для того, чтобы привлечь внимание к новой модели Renault, рекламисты придумали событие, которое взволновало бельгийцев. А когда внимание общества было завоевано, реклама показала преимущества Scenic III. Читайте о том, как разворачивалась эта интрига: |
Зараза
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
Пусть ответят "Да!" |
![]() Сократ никогда не спорил с людьми: у него был метод, с помощью которого он мог убедить любого. Достаточно было задавать собеседнику вопросы, на которые тот отвечал «да». Рекламистам тоже не чужд этот метод. Чтобы продать товар, мы побудим самих потребителей хвалить его! Но какие вопросы задавать, чтобы они отвечали нам многоголосым «да!»? Об этом – в рубрике «Зараза». Читайте об идеях, которые не навязываются потребителю, а втягивают его в сотворчество. ![]() |
[1-100] [101-200] [201-300] [301-400] 401-410 411-420 421-430 431-440 441-450 451-460 461-470 471-480 481-481