epica
Рекламные идеи Российский журнал о творческом брэндинге YES!

На сайте 
Подписка
Архив журнала
Архив рубрик сайта
Эксперт клуб
Своя реклама
О журнале / Контакт
Есть вопрос!
Интересные ссылки
English
Поиск статей 

и или
На сайте выложено
1813 статьи Rambler's Top100





Rambler's Top100

Поиск по архиву

Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ

[1-100] [101-200] [201-300] [301-400] 401-410 411-420 421-430 431-440 441-450 451-460 461-470 471-480 481-481

Рекламные Идеи 3/08


Креатив

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Налей и отойди: почему реклама порождает пародии


«Привет, я — Дирол. Давай 100 баксов, и твои зубы будут в порядке!»
«Каждый сотый «Тампакс» – с сюрпризом-хлопушкой»

Пародия – это знак славы. Народ продолжает раскрутку бренда, порождая штаммы «рекламного вируса». Но давайте разберемся — почему это происходит? Может быть, имеет смысл целенаправленно заняться созданием рекламы, которая будет порождать анекдоты
и пародии? Читайте обзор 7 причин – 7 принципов создания рекламы, которая способна «пойти в народ».

Эксперт-клуб

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
«Труд» ищет общий язык с читателем


Весной этого года в Екатеринбурге, Челябинске, Ростове и Москве появилась реклама, сделанная явно с намерением перешагнуть рекламные рамки и начать наконец общаться с потребителем. Это газета «Труд» объявила о своем ребрендинге. Помогло ей в этом питерское агентство Great. Андрей Надеин, редактор журнала "Рекламные Идеи" предлагает заглянуть внутрь этой кампании.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Sprite: эти обманчивые стереотипы!


Недавно стартовала новая рекламная кампания Sprite под слоганом «Забей на жажду! Живи по своим правилам!». Рекламисты нашли верный инсайт, на базе которого, казалось бы, можно построить множество рекламных сюжетов. Но задача оказалась легкой только на первый взгляд. Екатерина Мареева, копирайтер Grey Moscow, анализирует рекламу Sprite.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
IKEA: как надо делать телевизионные ролики


Мы не верим рекламе, из которой лезет неумело прикрытое рекламное послание. Но верим рекламе, которая демонстрирует подлинные, как будто подсмотренные моменты из нашей жизни. Ярким образцом подобной рекламы является ролик IKEA Because it’s my home — «Потому что это мой дом». Анализирует кампанию Ксения Букша, зам. редактора журнала "Рекламные Идеи".

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Прокладки Kotex: девушка и ее «бобер»
 

Что это — антигламур или детская наивность? Новая реклама прокладок Kotex с забавно визуализированным женским органом не случайно стала предметом обсуждения. Похоже, что она обозначила конкретный тренд, к которому стоит присмотреться внимательно. Редактор по психологии журнала «Рекламные Идеи» Елена Петрова анализирует рекламу Kotex.

Рекламные Идеи 2/08


Кейсы

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Jeep Compass – только для женщин!


Победитель конкурса IMC European Awards. Новый Jeep Compass рекламировался как новый модный аксессуар. Женщинам демонстрировали новые коллекции гламурных сапог и мимоходом уговаривали приобрести автомобиль. Как это было организовано и почему женщины отреагировали - читайте в журнале.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Nivea DNAge: повернем время вспять!


Победитель конкурса IMC European Awards. Огромные часы, которые одели промоутеры нового крема Nivea DNAge, шли в обратную сторону. Такой метафорой сопротивления неумолимому бегу времени воспользовались рекламисты, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории. Читайте в журнале подробности кампании.


TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
IKEA: живите сейчас!


Победитель конкурса IMC European Awards. Магазин IKEA в Бельгии решил поднять свой рейтинг с помощью провокационных вопросов на социальные темы. Они активировали общественное мнение и стали главной темой обсуждения, как в прессе, так и дома.


TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Renault: найдите слоненка Mambo

Победитель конкурса IMC European Awards. Для того, чтобы привлечь внимание к новой модели Renault, рекламисты придумали событие, которое взволновало бельгийцев. А когда внимание общества было завоевано, реклама показала преимущества Scenic III. Читайте о том, как разворачивалась эта интрига:


Зараза

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
Пусть ответят "Да!"

Сократ никогда не спорил с людьми: у него был метод, с помощью которого он мог убедить любого. Достаточно было задавать собеседнику вопросы, на которые тот отвечал «да». Рекламистам тоже не чужд этот метод. Чтобы продать товар, мы побудим самих потребителей хвалить его! Но какие вопросы задавать, чтобы они отвечали нам многоголосым «да!»? Об этом – в рубрике «Зараза». Читайте об идеях, которые не навязываются потребителю, а втягивают его в сотворчество. 

[1-100] [101-200] [201-300] [301-400] 401-410 411-420 421-430 431-440 441-450 451-460 461-470 471-480 481-481

Рекламные Идеи
All rights reserved. Перепечатка материалов сервера без письменного согласия редакции запрещена.
Development and Support by Segmenta media