|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
Рекламные Идеи 3/01Брэндинг
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Брэнд и собственность | Собственники, брэнд-менеджеры и консультанты в области маркетинга и права обсуждают вопросы создания и продажи брэндов. В живом разговоре ярко обозначены проблемы, характерные для сегодняшней России: осознание ценности брэнда, методы его оценки, взаимоотношения между собственником и управляющим.
|
Рекламные Идеи 2/01TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | «Реклама, как инструмент позиционирования» | Захватывающий разговор двенадцати брэнд-менеджеров и специалистов по брэндингу о реальности в России. Поднимались вопросы: что такое позиционирование, организационные проблемы при позиционировании, реклама как инструмент позиционирования.
Самвел Аветисян («Дарья»): «Если продукт позиционирован правильно, сбыт не нужен, потому что продукт находится максимально близко к своему потребителю. Если продукт неправильно позиционирован, то в компании появляется ненужный отдел сбыта, и результат в конечном итоге плачевен».
Светлана Кондырева («Невская косметика»): «Брэнд-менеджер сегодня должен знать технологию, чтобы предлагать новый продукт».
Маргарита Васильева (копирайтер): «Реклама – это наглядное пособие для изучения торговой марки. Нормальная реклама от позиционирования неотделима, иначе зачем она вообще?» |
Рекламные Идеи 2/98Маркетинг
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Постановка целей и оценка результатов в маркетинге. | | Постановка маркетинговых целей на практике. Стратегические и тактические цели. Кто ставит цели - руководитель или маркетолог? "Ноу-хау" в маркетинге - что это? Оценка результатов маркетинговой деятельности. Интуиция вместо маркетинга. Объединяющая функция цели. |
Рекламные Идеи 5/97Рекламные Идеи 3/97Медиапланирование
Маркетинг
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Понимание потребителя | Что лучше интуиция или расчет? Как найти "новых" людей и новые рынки? Об изменениях в стиле жизни и характере потребления. Загадки российской "глубинки". Что значит дегустация для русской души? Элитные магазины и их покупатели. Лучшее место, где можно поговорить с клиентом. На эти и другие темы менеджеры по маркетингу крупных петербургских фирм делятся своими наблюдениями.
|
|
