|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
Рекламные Идеи 4/09Эксперт-клуб
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | «Петелинка»: курица довольна | Из пресс-релиза «Группы “Черкизово”» мы узнаем, что была запущена масштабная кампания бренда «Петелинка» (охлажденное мясо птицы), которая должна была продемонстрировать премиум-товар высокого качества. О том, как это выглядит со стороны, рассказывает наш постоянный эксперт Владимир Коровкин, генеральный директор агентства FCBi (Москва).
 |
Рекламные Идеи 1/09TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | HUVIA, WATVIDU и KEISSTADIZ – о пользе самоиронии | Недавно редакция «РИ» заглянула на сайт агентства FCBi, генеральным директором которого является один из наших постоянных авторов. То, о чем мы прочитали в разделах сайта, нас позабавило. Мы все коверкаем английские слова, которые приходится часто употреблять в профессиональном разговоре, но немногие догадались создать из этого корпоративный имидж. Поэтому мы предложили Владимиру Коровкину на этот раз не разбирать ролики других агентств, а рассказать, как его собственное агентство – FCBi – дошло до такой неординарной идеи собственного сайта.
 |
Рекламные Идеи 6/08TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Microsoft vs Apple, или Почему Биллу Гейтсу никогда не стать Стивом Джобсом | Недавно почти весь маркетинговый мир был заинтригован новым роликом Microsoft: в рекламе принял участие легендарный основатель компании! Но редко какой сценарий создавал ощущение такой беспомощности... Что странно для крупной и, в общем-то, успешной компании. Дополнительную остроту ситуации придает триумфальное возвращение Apple на вершину Олимпа потребительской электроники. Компания, выгнанная с массового компьютерного рынка «в дверь», нашла способ вернуться «в окно»: периферийные устройства iPod и iPhone становятся драйверами покупки «яблочных» компьютеров.
 |
Рекламные Идеи 4/08TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Cadbury: очарование и прагматизм | 
Рекламный фильм Cadbury A glass and a half full of joy с гориллой – один из самых знаменитых роликов последнего года. Он получил «Гран-при» на конкурсе Epica Awards 2007, а также совсем недавно «Гран-при» на Cannes Lions 2008. В конце концов, он набрал огромное количество проcмотров на YouTube (2 374 522) и породил множество пародий. Новый же ролик, снятый в продолжение опыта, заставляет задуматься: насколько хорошо это маркетинговое решение? |
Рекламные Идеи 6/07TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Пиво Guinness: интересная тактика или как избежать естественной дряхлости | Владимир Коровкин комментирует рекламный ролик Guinness |
Рекламные Идеи 1/07TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Interflora: эмоциональный удар или разговор о вечных ценностях? | Владимир Коровкин комментирует рекламный ролик компании Interflora
|
Рекламные Идеи 2/06TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Adidas: несколько критичных слов о непреложных законах маркетинга | Владимир КОРОВКИН комментирует рекламную стратегию Adidas
|
Рекламные Идеи 4/05TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Zlatopramen: четверо на Боливара | | Анализ рекламы пива Zlatopramen |
|
