|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
Рекламные Идеи 3/00Упаковка
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Как создать эффективную этикетку" | | Консалтинговая фирма представляет развернутый пример создания концеции брэнда минеральной воды "Чистый глоток" - от выбора названия до упаковки. Авторы показывают, как с помощью тестирования вариантов можно найти правильный путь к сердцу потребителя. Также в статье на примере данных исследований в России показано о возрастании роли упаковки как средства коммуникации брэнда. |
Рекламные Идеи 1/00Менеджмент
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Семь причин падения эффективности рекламы или Как рекламироваться в современных условиях" | Автор статьи говорит об общем падении эффективности массовой рекламы в настоящих условиях. А также анализирует причины этого явления: информационный сверхвзрыв, слишком широкое воздействие традиционных медиа, возросшие искушенность и опытность потребителя, появление новых некоммерческих источников информации, снижение маржи компаний и рост стоимости размещения рекламы, быстрый эффект забывания рекламы. Можно ли противостоять этим тенденциям? Как повысить эффективность использования маркетинговых бюджетов? Среди предлагаемых решений: работа с упаковкой товара, как основным средством коммуникации; оформление мест продаж; тренинг общения торгового персонала; почтовая рассылка точно в места проживания потребителей. Современная тенденция также состоит в переходе от комиссионной формы оплаты агентствам к оплате за результат коммуникации.
|
|
