|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
Рекламные Идеи 3/04Стратегия
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Cтратегия лидерства FMCG-компаний | Автором сделана попытка сформулировать организационные и технологические аспекты управления маркетингом FMCG компании, которая приняла для себя стратегию лидерства в отрасли и осознала необходимость маркетинговых усилий для ее реализации. В статье также говорится об общих аспектах склада мышления менеджеров и владельцев такой компании.
|
Рекламные Идеи 1/00Рекламные кампании
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Оправданные эксперименты" | | Реклама фирмы "Алеко" (сеть магазинов бытовой техники и электроники в Санкт-Петербурге) в 1999 году представляла из себя своеобразную цепочку экспериментов, построенных на маркетинговом расчете. Это пародия на рекламу Чемпионата мира по хоккею, которая заставила работать на "Алеко" все 250 биллбордов Чемпионата в Санкт-Петербурге. К сети магазинов "Алеко" был привлечен общественный интерес и знание марки (brand awareness) возросло вдвое. Далее в статье рассказвается о механизме работы дисконтной карты "Клуб друзей "Алеко" и приводится нескольких примеров рекламных альянсов с другими марками. Основной вывод экспериментаторов - при размещении одного менее известного брэнда рядом с более известным необходимо выбирать партнеров с низким уровнем взаимодополняемости. У потребителя неизбежно возникает вопрос: "А при чем же тут "Алеко"?", который заставляет поглощать информацию с большим вниманием и переносить позитивные ассоциации, связанных с более известным брендом, на менее известный. |
|
