|
|
Поиск по архиву
Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ [1-100] [101-200] 201-210 211-220 221-230 231-240 241-250 251-260 261-270 271-280 281-290 291-300 [301-400] [401-481] Рекламные Идеи 4/09Эксперт-клуб
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Disneyland избавит детей от страхов | 
Как всем известно, Disneyland – это парк развлечений для детей и взрослых, где они могут покататься на аттракционах, познакомиться с огромным Микки Маусом и объесться сладостей. Это территория свободы, которая выделена как резервация в строгом мире современного человека, что-то вроде гигантской детской комнаты: тут можно громко кричать, быть неловким, смеяться, плакать или визжать от страха.
Именно на детском страхе была построена кампания агентства BETC Euro RSCG по привлечению посетителей в Disneyland. Читайте анализ такого подхода, сделанный маркетинговым консультантом и редактором по психологии журнала «Рекламные Идеи» Еленой Петровой.
Кстати, анонс для наших постоянных читателей: тему страха в рекламе мы поднимем в одном из ближайших номеров журнала!
Подписаться на журнал прямо сейчас >>
|
Рекламные Идеи 3/09Кейсы
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | E-Plus: «В десяточку» | Победитель немецкого EFFIE 2008. Используя примитивный образ «ладоней нараспашку» и пальцев руки, которые легко сосчитать, мобильный оператор E-Plus добился немалых успехов на перенасыщенном немецком рынке.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Evonik: делайте ваши ставки | Загадывая визуальные загадки и умело подогревая интерес целевой аудитории, концерн Evonik сумел добиться признания в среде потенциальных инвесторов и финансовых аналитиков. Победитель немецкого EFFIE 2008.
 |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | SIXT: напрокат нашарамыжку | Романтическая ирония – правильный тон для агентства по аренде шикарных кабриолетов. Используя старую звезду Матиаса Райма, компания Sixt предложила публике китчевый ролик в духе ностальгии по восьмидесятым и тем самым значительно подняла продажи в сегменте индивидуальной аренды автомобилей. Победитель немецкого EFFIE 2008.
|
Зараза
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Примеры заразительной коммуникации | Дорогой бренд! Посмотри на себя. Тебе от себя никуда не деться. Ведь ты – бренд. А в бренде всё должно быть... нет, не обязательно прекрасно, может быть, кое-что и отвратительно, но лучше и дольше живут те бренды, которые осознают свои недостатки и пытаются с ними либо мириться (превращая в достоинства), либо бороться. Производители автомобилей подбивают водителей сыграть в экологически безопасное вождение. Безработный выпускник вуза продаёт сам себя на eBay, вызывая своей выходкой оживлённые споры на тему рынка труда во Франции. Толстенькая пятидесятилетняя девушка завоёвывает своим красивым голосом и обаянием симпатии жюри и миллионов зрителей по всему свету. Люди ждут чудес, им нравится неслыханное, экстравагантное – но и надёжное, и даже скучное. Они хотят, чтобы их провоцировали и подбивали на разные затеи – и также хотят, чтобы их оставили в покое. Главное – понять, чего хотят конкретно наши потребители здесь и сейчас, и меняться вместе с ними, не изменяя идеалам; тогда успех, возможно, придёт к нам. Впрочем, должно ещё немного повезти. Про бренд можно спеть, как д’Артаньян в популярном фильме: «Но что такое рыцарь без любви? И что такое рыцарь без удачи?!»
23 примера заразительной коммуникации - в коллекции этого номера "Рекламных Идей".
Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Креатив
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Selmore: маленький город с большими идеями | У агентства Selmore есть очевидный талант будоражить людей. Его основатели попытались сделать из этого бизнес – и у них получилось. Появившись в 2005 году, агентство сразу обратило на себя внимание нестандартными работами. А когда мы спросили своих голландских друзей, с кем бы побеседовать в Амстердаме, нам сказали – конечно, с Selmore!
Партизанская акция для газеты De Volkskrant всполошила весь Амстердам. Попп ван Пельт, основатель и креативный директор агентства Selmore: «Если вы спрашиваете разрешения, вы никогда ничего не получаете». Читайте эту и другие истории в статье! |
Кейсы
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Intel: в мире цифровых грез | Лень – двигатель прогресса. Рекламная кампания Intel и IKEA играючи проиллюстрировала это суждение, продемонстрировав, как именно можно лениться с помощью цифровой техники и пары белых перин. Для Intel альянс с IKEA стал совсем уж нестандартным каналом коммуникации. Победитель конкурса IMC Awards 2008.
 |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Школа на обочине | Победитель конкурса IMC Awards 2008. Это необыкновенно интересная по использованию коммуникативных механизмов социальная кампания. Она привлекла внимание общественности к уличным детям, которые не умеют писать даже свои имена, и смогла сплотить жителей Бельгии. Они охотно отдавали деньги за написание своих собственных имен на асфальте перед школами. Как это было сделано - история почти магическая!
 |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Мощные колонки от Heineken | С помощью хорошего подарка своим покупателям бренду Heineken удалось захватить сильную территорию. Вместе с пивными банками покупатель получал музыкальные колонки и мог продемонстрировать свою любимую музыку людям на улицах. Теперь Heineken и музыка – едины. Победитель конкурса IMC Awards 2008.
 |
[1-100] [101-200] 201-210 211-220 221-230 231-240 241-250 251-260 261-270 271-280 281-290 291-300 [301-400] [401-481]
|
