Поиск по архиву

Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ

Рекламная мастерская

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Давайте говорить друг другу комплименты: 8 способов и 6 психотипов

В детстве меня страшно раздражали высказывания из серии: «Риточка, сколько тебе лет? Пять? Вот молодец!» -- или «А ты уже в первый класс ходишь? Какая умница!» Ну, дожила я до пяти лет, не померев, или пошла вовремя в школу – чего этим восхищаться? Зато сказанную мне через много лет фразу: «Твои статьи легко читать, трудно забыть» – я с гордостью запомнила и с удовольствием цитирую. В чем разница? Восторженные эпитеты не составляют похвалы. Похвала требует фактов, причем умело поданных. Да, речь идет всего лишь о комплименте. Но от комплимента недалеко и до рекламы. Подписаться на журнал прямо сейчас >>

Зараза

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Здесь и сейчас

Все духовные практики начинают с того, что предлагают человеку не выпадать из реальности, а проживать каждое мгновение полно, как следует. Для этого существуют самые разные техники: от медитации до удара бамбуковой палкой. Реклама тоже может помочь человеку существовать “здесь и сейчас”. Реклама может устраивать мелкие щелчки, толчки, напоминалки – главное, не оставлять равнодушным аудиторию. И рецепт здесь один: хочешь увлечь людей – делай то, что делают они сами, бессознательно. Надо только придать явлению четкую форму, задать канву. И за вами пойдут!

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Реклама, создаваемая потребителями: 10 примеров и 10 советов

Сегодня в профессиональных блогах и на страницах изданий, посвященных рекламе, широко обсуждаются достоинства и недостатки нового подхода к созданию рекламы: consumer-generated advertising (CGA). Мы рискнули проанализировать этот феномен и даже предложить его русское название: реклама, создаваемая потребителями (РеСП). Вы можете прочитать о 10 брендах, которые позволили потребителям придумать для них рекламу.

Креатив

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Golden Drum 2008: делайте не рекламу, а контент

Главное впечатление от фестиваля: в этом году стало ясно, что даже киты индустрии стали мыслить прогрессивно. Если в прошлые годы новые взгляды на коммуникацию высказывали больше аналитики и гениальные одиночки, то сегодня сетевики подтянули свои мощные интеллектуальные ресурсы и показали, что они умеют думать и заглядывать вперед. В обзоре рассказ об идеях и работах четырех крупных агентствах: McCann Group, Grey Group, TBWA и Publicis, а также работы-победительницы фестиваля. Вывод: успешная реклама вовлекает людей, которые помогают творить явление. Тем самым создается контент, который транслируют СМИ и все новые медиа. Все получается успешно, если работать по современным принципам, изложенным в этом обзоре. Чего желаем и вам!

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Stockholm Design Lab – настоящий шведский дизайн

Stockholm Design Lab (сокращенно SDL) существует на рынке Швеции уже десять лет. Они работают с национальными музеями, авиалиниями, универмагами – все заказчики известные и крупные. Агентство и его клиенты верят, что identity – это не набор неких элементов позиционирования, а целая жизнь бренда, состоящая из множества мелких деталей: начиная, конечно, с логотипа и фирменных цветов и заканчивая дверными ручками и заколками для волос. В SDL не разделяют дизайн, архитектуру, интерьеры, рекламу, упаковку и другие формы коммуникации – все это переплетено в их проектах. И главное для них – работать на улучшение жизни. Они считают, что красивые и функциональные вещи изменят мир.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Немцы против СПИДа

Всем известен международный значок борьбы со СПИДом – красная ленточка-петелька, но немногие знают, что немецкий слоган «Не дай СПИДу шанс!» - Gib Aids keine Chance – старше своего визуального собрата на 4 года и празднует 21-летие со дня запуска своей первой рекламной кампании. Вашему вниманию представлены две новые рекламные кампании на эту тему, недавно появившиеся в Германии.

Рекламная мастерская

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

10 идей для рекламы сложного товара

Есть такое понятие, как «трудный ребёнок». В лексикон рекламистов также можно ввести термин «трудный бренд» – он же сложный товар или услуга. К этой категории относятся технологические новинки, появление которых часто вызывает неоднозначную реакцию у потребителей, что препятствует развитию этого продукта. В этой статье предложены 10 вариантов выхода из непростой ситуации на примере западной рекламы.

Inspirations

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Питер Фасс: «Кто убил Барака Обаму?»

Искусство должно предвидеть, художник – обладать пророческим даром. Питер Фасс – польский художник, он стал знаменит, когда нарисовал картину «Кто убил Барака Обаму?» Но не на холсте, а на огромном мегасайте. Этот художник рисует на билбордах и затрагивает темы, которых еще не касалась реклама. Он взял от рекламы форму и наполнил ее жизнью. Теперь рекламе стоит присмотреться к нему!

Пространство

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

FITCH: brand identity в пространстве

Пространственный дизайн – важная часть identity бренда. Алистер Леннокс и Пол Бреннан, директора по дизайну брендингового агентства Fitch ответили на вопросы журнала «Рекламные Идеи» об организации пространства, а агентство любезно согласилось предоставить несколько кейсов, иллюстрирующих принципы работы. Мы советуем обратить внимание на приёмы и решения 3D, которыми можно руководствоваться, создавая интерьеры баров, магазинов, кафе и ресторанов.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Потребитель, будь как дома! Секреты пространственного дизайна

Что самое главное в продвижении розничного бренда? Пожалуй, организация собственного пространства для коммуникации с потребителем – магазина, бара, закусочной, модного дома, бензоколонки, гипермаркета... Пространственный дизайн – важнейший инструмент коммуникации, которому уделяется огромное внимание в современном маркетинге. Мы расспросили нескольких авторов понравившихся нам проектов. Это Ольга Белобровцева, директор по стратегическому маркетингу агентства IQ marketing (сеть аптек «Здоровые люди»), Егор Архипенко, архитектор (лофт-проект «Этажи» - художественные мастерские и выставочные залы на территории бывшего хлебозавода), Владимир Трушкин, генеральный директор агентства Imadesign (магазин компьютерной техники «Позитроника»), Дмитрий Бланк, генеральный директор агентства Blank Design (сеть пивных ресторанов «Солод и хмель»).