|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
Рекламные Идеи 1/03Брэндинг
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Кедровый бальзам": эффективная простота | Всего за несколько лет никому не известная зубная паста смогла стать одной из самых потребляемых на российском рынке, обойдя многих именитых конкурентов. Поворотным моментом в развитии марки стало банальное… установление «премиум» цены на продукт.
|
Рекламные Идеи 4/00Медиапланирование
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Размер имеет значение: чем больше размер, тем больше значение | | Сегодня на российских телеканалах на рекламные ролики короче 20 секунд приходится больше половины всех выходов и треть рекламного времени. Автор убедительно доказывает, что использование рекламных сообщений недостаточного объема - типичная ошибка российских предпринимателей при продвижении брэндов. |
Рекламные Идеи 2/00Рекламная мастерская
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Экспертная система оценки вербальных элементов коммуникации VAAL" | | Неосознаваемые процессы восприятия рекламы иногда оказываются сильнее, чем осознаваемые. К неосознаваемым частям вербальной коммуникации относятся звуковые эффекты речи. Для анализа этих эффектов используется экспертная система ВААЛ, о которой идет речь в статье. |
Рекламные Идеи 4/99Имя марки
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Разработка имени бренда | | Статья посвящена технологическим аспектам разработки имени брэнда. Автор описывает порядок работы над новым именем, используемый им в практической работе. Подробно останавливается на лингвистических, содержательных и юридических критериях, которым должно отвечать название. Особенность статьи - описание использования компьютерной программы Vaal, которая применяется для звукосемантической оценки вариантов названия. |
Рекламные Идеи 3/98Брэндинг
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Брэнд" это не только дорогая торговая марка, но и... | На основании исследований в статье показано, что эффекты брэндинга стали действенны в России, даются прогнозы дальнейшего развития российского рынка, тенденции покупательского поведения в отношении брэндов в различных доходных группах.
|
Рекламные Идеи 3/97Рекламная мастерская
|
