Архив

Один из наиболее спорных и загадочных документов - "Миссия компании". Автор предлагает "технологический" системный взгляд на проблему с позиции бизнес-инжиниринга. В статье рассаматриваются вопросы: "Миссия - атрибут открытой системы", "Миссия - результат позиционирования компании", "Миссия - компромисс интересов рынка и компании", а также предлагается трафарет разработки миссии.

получить статью

Устроители конкурса планируют сделать его в 2001 году российским Effie, заявляя в своих официальных документах такие же цели, например, пропаганду рекламы через доказательство ее эффективности. Однако, пока что "Брэнд года" не настолько открыт, как его американский и европейские прототипы: описание маркетинговых стратегий номинантов скрыто от профессиональной прессы. В статье рассказано о победителях конкурса и наиболее интересных выступлениях на конференции.

получить статью

Комментарии результатов конкурса "Брэнд Года", сделанные одним из членов жюри конкурса. Автор отмечает глубокую проработку маркетинговых программ ряда российских брэндов, говорит о планах использовать в будущем году единый метод исследования. Гран-При конкурса получил российский брэнд карамели "Савинов" компании Nestle.

получить статью

Торговые марки напоминают живые существа: они рождаются, живут и уходят в небытие. В специальном интервью для нашего журнала господин Дирекс
рассказывает интересные истории перепозиционирования брэндов: M&Ms, Twix, Fortis, Pentax на протяжении их жизненного пути.

получить статью

Интервью с руководителем и креативным директором рекламного агентства "Пропаганда/Ogilvy & Mather" (Москва). Они рассказывают истории создания рекламы для шоколада Tarragona, автосалона Orange, грузинского вина "Тавадзе", итальянской мебели Natuzzi. В статье раскрыты принципы работы агентства: управление брэндом а не только рекламной стратегией, реклама строится как противостояние культурным стереотипам, представление брэнда как личности, реклама не должна пересказывать brief - между ним и рекламной идеей должен быть creative leap.

получить статью

Исследование "Стиль жизни среднего класса" (совместный проект компании "Комкон-2" и журнала "Эксперт"), сделанное в 2000 году, взбудоражило маркетинговую общественность в России. Численность среднего класса в России, по оценкам исследователей - около 4 миллионов (8% взрослого населения страны). В статье рассказано о самых актуальных для рекламы результатах исследования и приведены основные тезисы дискуссии.

получить статью

Под термином "фантомность" авторы понимают восприятие целевой аудиторией содержания рекламы одного брэнда как рекламы другого. В таких случаях происходит сдвиг побудительных мотивов, и реклама начинает работать на конкурентов. В статье приведены конкретные примеры "фантомности" и анализ причин.

получить статью

Известное высказывание о том, что "реклама должна продавать, а не развлекать" - неверно. Множество эффективных рекламных стратегий построено на вовлечении потребителей в игру вокруг торговой марки. В статье приводится множество примеров таких приемов рекламной игры, как: рекламная загадка, физические действия с предметами, сюрпризы и фокусы, скандал в обществе, вовлечение потребителя в творчество, азарт соревнования. В конце статьи автор делает вывод: если хотите делать игровую рекламу - играйте сами!

получить статью

Обзор приемов в рекламе OTC (безрецептурных) медицинских препаратов. Основная цель рекламы ОТС, по мнению автора, - вбить в подсознание потенциального потребителя связь "проблема - марка", выработать условный рефлекс. Реклама ОТС в моральном плане далека от идеала (что подтверждается приведенными в статье примерами), но на нее есть спрос. Поэтому она дает возможность проявиться мастерству рекламиста.

получить статью

Важна ли политкорректность в российской рекламе? Автор делает попытку выяснить, отражается ли на уровне продаж использование традиционно "мужской" рекламы с одной стороны, и прогрессивной "женской" - с другой. В подготовке статьи участвуют Елена Здравомыслова, со-руководитель Центра гендерных исследований Европейского университета в Санкт-Петербурге, а также Наталья Троян и Людмила Богомолова из исследовательской фирмы "О+К" (Санкт-Петербург).

получить статью

Автор - специалист по психологии рекламы, анализирует очевидные и неочевидные способы использования сексуальной тематики в рекламе: нарушение социальных табу, использование привлекательного образа потенциального сексуального партнера, возбуждение неосознаваемых позитивных чувств, использование цвета и фактуры, использование алгоритмов сексуального опыта. В статье предлагается интересная гипотеза о сексуальной принадлежности товара, а также самого рекламного сообщения. При разных сочетаниях этих элементов разыгрываются различные сценарии коммуникации.

получить статью

Мужчина - это главная фигура в традиционном рекламном дискурсе - либо он главный персонаж, либо реклама обращена к нему. При этом мужчина в рекламе часто оказывается в двусмысленном положении: он страдает от голода (и тогда женщина спасает его), от простуды и бактерий, вызывающих неприятный запах, от перхоти и так далее. Автор считает, что эта "уязвимость" лишний раз подчеркивает приоритет мужской фигуры, и "служебную" функцию женщин в рекламе.

получить статью

"Мы с вами говорим на разных языках…" - капризно надувает губки красавица, которая ждала от кавалера изящного комплимента, а вместо этого услышала: "Да, ноги у тебя - прямо как авторучки!" Мужчины и женщины действительно выражают свои мысли и чувства по разному, - во всяком случае, с точки зрения лингвистики. И помнить об этом следует не только на пороге нежного свидания, но и в процессе сочинения рекламы. Автор подробно останавливается на особенностях рекламного текста для различных групп: мужчин, женщин, детей.

получить статью

"Золотой барабан" в Словении - фестиваль приятный и многоплановый: можно посмотреть на интересную рекламу, послушать рассказы о рекламных кампаниях в Новой Европе, полезные лекции мастеров на понятном английском. Подробный репортаж с фестиваля богато иллюстрирован работами-победителями.

получить статью

Примечательных рекламистов из Санкт-Петербурга объединяет несогласие с некоторыми традиционными точками зрения на рекламу. В статьях приведены их работы, которые иллюстрируют их позиции.

получить статью

Сейчас Дмитрий Аркатовский работает креатив-менеджером компании «Лаверна» (сеть магазинов для ремонта). А до этого он возглавлял пару журналов, рекламное агентство и представлял информационное агентство Reuter в Петербурге. Теперь решил, что в рекламе важна мысль

получить статью

Увлекательная история product placement известных брэндов (Omega, BMW, Ericsson, Martini, Smirnoff, Visa, Heineken, Avis rental cars, L'Oreal), в фильмах про Джеймса Бонда.

получить статью

За четверть века колл-центры незаметно проникли во все сферы экономической жизни развитых стран. Их услугами в США пользуются около 80% компаний. Автор ссылается на работы Garth Hallberg, международный директор по дифференцированному маркетингу в Ogilvy&Mather, а также на примеры использования колл-центров в Москве в программах повышения лояльности потребителей.

получить статью

Если имя настолько важно, то почему названия брэндов в Интернете в большинстве своем так плохи? Подавляющее большинство торговых марок просто ужасны! Автор приводит множество примеров успешных и неуспешных имен для интернет-сайтов, а также предлагает девять правил создания успешного имени.

получить статью

Сегодня на российских телеканалах на рекламные ролики короче 20 секунд приходится больше половины всех выходов и треть рекламного времени. Автор убедительно доказывает, что использование рекламных сообщений недостаточного объема - типичная ошибка российских предпринимателей при продвижении брэндов.

получить статью

-

-

-

Э. Райс, Дж. Траут "Маркетинговые войны"
"Реклама" № 3 за 2000 г.
"Маркетинг и реклама" № 10 за 2000 г.
"Рекламные технологии" № 6 за 2000 г.
"Рекламный мир" № 9 за 2000 г.
"Рекламный журнал" № 10 за 2000 г.
"Реклама и жизнь" № 4 за 2000 г.
"Лаборатория рекламы" № 9 за 2000 г.
"Паблисити" № 9, 10, 11 за 2000 г.
"Российский рекламный вестник" № 5 за сентябрь 2000 г.
"Диалог" № 4 за 2000 г.
"Реклама Outdoor" № 3 за 2000 г.
"Зеркало рекламы" № 3 за 2000 г.
"PR-Диалог" № 4 за 2000 г.
"Пакет" № 3 за 2000 г.
"Маркетинг и маркетинговые исследования в России" № 5 за 2000 г.
"Практический маркетинг" № 8, 9, 10 за 2000 г.

получить статью