Архив

Статья адресована тем, кто устал от сумасшедшей гонки за этим своенравным непредсказуемым субъектом – потребителем. Автор рассказывает о том, как собственнику лучше понять собственные ценности и воплотить их в организационной структуре фирмы.

получить статью

Кетчуп EZ Squirt играючи поднял продажи целой компании

3 Com: диалектика успеха

Maya Angelou Life Mosaic: поэзия как часть продукта

BMW: прекрасно управляемый... брэнд

Зубная паста Crest стала заметнее

Брэндинг для некоммерческих организаций

получить статью

Рассказ из первых рук о брэндинге от Interbrand - крупнейшей брэнд-консалтинговой фирмы мира. А также рассказ о том, как готовятся знаменитые рейтинги " The 100 top brands" ("100 лучших брэндов мира"), которые ежегодно публикуются в BusinessWeek.

получить статью

Интервью с главой лондонского отделения Interbrand.

получить статью

Брэнд закусочных-магазинов Pret A Manger вызывает восхищение. Он сочетает в себе "страсть к хорошей еде", старание сотрудников и высокое доверие потребителей. Pret A Manger – один из «героев» книги Uncommon Practice ("Нестандартная практика"), изданной Interbrand

получить статью

Сделать брэндом новый продукт или "раскрутить" новое имя в шоу-бизнесе - задача трудная, но традиционная. Куда непривычнее выглядит сделать брэндом целую страну! Британская брэнд-консалтинговая фирма Interbrand может гордиться своим новым заказом - ведь ей предстоит создать новый привлекательный образ Эстонии.

получить статью

Рассказ об использовании цвета в создании сильной индивидуальности брэнда строительной корпорации

получить статью

Всего за несколько лет никому не известная зубная паста смогла стать одной из самых потребляемых на российском рынке, обойдя многих именитых конкурентов. Поворотным моментом в развитии марки стало банальное… установление «премиум» цены на продукт.

получить статью

Как два года подряд делать сильные истории «с продолжением»? Ответ - в румынской кампании брэнда интернет-провайдера XNET.

получить статью

Эта рекламная кампания гипермаркета, заслуженно отмеченная "Золотыми часами" – пример виртуозного нагнетания обстановки. Стараниями агентства открытие магазина сопровождалось невиданным столпотворением покупателей и пробками на дорогах.

получить статью

Эта успешная кампания доказывает необычную для нашей страны мысль: некоммерческая организация тоже должна быть брэндом! Еще более крамольный вывод: некоммерческая организация при известной сноровке и кросс-промоушне может заполучить неплохой рекламный бюджет. Мы публиковали краткий рассказ об этой кампании в рубрике "Брэнд - людям!"

получить статью

Телекоммуникационый рынок настолько высококонкурентен, что рекламным агентствам приходится сильно стараться, чтобы хоть как-то выделить очередную услугу на общем фоне. С этой задачей с честью справились словенцы, сделав рекламные ролики в виде теленовостей и введя в центр кампании обычного человека.

получить статью

Весьма актуальная с недавних пор в нашей стране проблема нарушения патентного права волнует и чехов. Хозяйке на заметку: оказывается, можно высмеивать не самих пиратов, а потребителей их продукции!

получить статью

Чешское Leo Burnett сильно в социальной рекламе. Говорить о серьезных проблемах им удается без надрыва, но очень эффективно. Еще одно подтверждение – кампания по спасению Карлова моста. Ролик, в котором мужчина вытирает слезы памятнику – минутный высокоэстетчиный шедевр, хорошо собирающий деньги.

получить статью

Эта кампания представлена эмоционально, как и положено итальянцам. При этом она подтверждает универсальное правило: если проигнорировать стереотипы рекламы в своей товарной категории, потребитель обязательно обратит внимание на рекламную кампанию нарушителя!

получить статью

Второй год подряд варшавский Leo Burnett получает "Золотые часы", причем за две кампании сразу – для IKEA и стирального порошка Visir. Главная гордость 2002 года – реклама нового каталога IKEA. Ее целью было представить каталог как предмет вожделения, а не как скучный сугубо утилитарный сборник информации.

получить статью

Иногда рынок так плох, что вместе с брэндом приходится продвигать категорию в целом. С этим успешно справились словаки, проведя оригинальную "Белую кампанию", которая длилась всего... 1 день!

получить статью

Малышам больше нравятся мультяшные персонажи, наподобие конфеток M&Ms и кролика Квики; более старшие дети предпочитают игровые сюжеты, в которых видят своих сверстников; а начинающие тинэйджеры с готовностью реагируют на ролики, где фигурируют ребята чуть старше их по возрасту и чуть круче по манерам. В статье предлагается технологический рецепт создания рекламы для детей, составленный с учетом мнений «детских» брэнд-менеджеров различных компаний.

получить статью

Автор рассказывает о том, как использовать картотеку в творческой работе

получить статью

Обзор событий и победителей 12 Московского международного фестиваля рекламы, мнения участников и членов жюри

получить статью

Репортаж с фестиваля, а также подробный анализ работ победителей фестиваля. Работы из стран Восточной Европы показывают, как можно выйти из привычного круга рекламных приемов

получить статью

Samsung четко определил свой сегмент рынка и уверенно занял позицию лидера. Рекламная кампания получила золотую награду на конкурсе "Брэнд Года/EFFIE" в 2002 году

получить статью

Рекламную кампанию автомобильного магазина комментирует редактор по психологии журнала Елена Петрова. Основной вывод – братство автомобилистов в России инфантильно, что служит прекрасной отправной точкой для создания рекламы.

получить статью

Рассказ о первых ростках социального брэндинга в России. Автор приводит четыре причины, почему в нашей стране возможен социальный брэндинг: мы себя осознаем как духовную нацию, информационный голод о положительных явлениях в стране, крепчание среднего класса, брэнды могут восполнить религиозный пробел. Также автор дает советы с чего начать построение программы социального маркетинга.

получить статью

Даже на сверхконкурентном пивном рынке социальная активность брэнда может повысить продажи и дать мощное паблисити. Так случилось в Новосибирске с пивной маркой «Товарищ Бендер».

Автор – известный российский консультант в области брэндинга – приводит десять видов миссий и рассказывает о том, как к ним подойти творчески: "Есть примитивный, но надежный критерий, по которому можно сразу отличить реальную миссию от подделки. Мы в своей работе называем его «принципом социальной трансляции». Попросту говоря, если миссию может пересказать любой человек – пусть косноязычно, но без ущерба для сути – значит, все в порядке. Если же в сейфе генерального менеджера существует некий документ на трех листах, и содержание его известно лишь особо старательным карьеристам – значит, перед вами все что угодно, только не миссия..."
Автор рассказывает об одной из своих последних работ - интернациональной миссии для брэнда
Pentax.

получить статью