epica
Рекламные идеи Российский журнал о творческом брэндинге YES!

На сайте 
Подписка
Архив журнала
Архив рубрик сайта
Эксперт клуб
Своя реклама
О журнале / Контакт
Есть вопрос!
Интересные ссылки
English
Поиск статей 

и или
На сайте выложено
1813 статьи Rambler's Top100





Rambler's Top100

Авторы

 

Марина Герасимова


Рекламные Идеи 4/05


Стратегия

Евгения Громова
Марина Герасимова
Психотипы потребителей и позиционирование бренда
Статья знакомит читателя с оригинальным подходом, разработанным российскими специалистами фирмы WorkLine Research. В основе метода – уникальная технология, которая позволяет определять потребительское поведение в зависимости от психотипа человека, а также позиционировать продукты, товары, услуги, бренды на ценностном уровне. Этот подход в последние годы успешно используется в практике брендинга.

Рекламные Идеи 4/04


Исследования

Евгения Громова
Марина Герасимова
Психологические портреты жителей Москвы и Санкт-Петербурга
Данные маркетинговых исследований, проводимых исследовательской компанией WorkLine Research в Москве и Санкт-Петербурге, позволили составить психологические портреты жителей двух столиц. Публикация будет полезна брэнд-менеджерам и маркетологам.

Рекламные Идеи 3/02


Брэндинг

Евгения Громова
Марина Герасимова
Опыт использования методики Brand Sight Gallery
Очень часто респонденты на прямые вопросы отвечают не искренне, следуя социальным нормам. В методике Brand Sight Gallery респонденты выбирают картинки, которые, по их мнению, соответствуют брэнду. Это помогает выявить реальное отношение к брэнду. В качестве примера приводятся результаты исследования рынка соков в России.

Рекламные Идеи 1/02


Исследования

Евгения Громова
Марина Герасимова
Влияние рекламы на идентификацию марки (из опыта качественных исследований рынка пива)
Реклама пива – мощнейший инструмент побуждения к пробной покупке. В ней же часто кроются причины неудач. В статье – советы исследователей, основанные на анализе результатов исследований рынка пива в течение нескольких лет. Среди типичных причин провала брэндов – несоответствие концепции рекламы образу «идеального» продукта, нежелание потребителей идентифицировать себя с героем рекламы.

Рекламные Идеи 4/00


Евгения Громова
Марина Герасимова
"Фантомность" в рекламе как феномен восприятия
Под термином "фантомность" авторы понимают восприятие целевой аудиторией содержания рекламы одного брэнда как рекламы другого. В таких случаях происходит сдвиг побудительных мотивов, и реклама начинает работать на конкурентов. В статье приведены конкретные примеры "фантомности" и анализ причин.

Рекламные Идеи 3/00


Брэндинг

Евгения Громова
Марина Герасимова
"Использование проективных методик при определении позиционирования брэнда"
Чтобы создать брэнд с качествами, заставляющими о нем мечтать, необходимо знание наиболее эмоциональных импульсов и желаний потребителей. Такие реакции нельзя выяснить путем прямого опроса респондентов. Для этого применяют проективные техники: потребителей просят представить брэнд в виде правительства, здания в городке, в виде членов семьи. Также используются комиксы, ролевые игры, вопросы к третьему лицу, словесные ассоциации, незаконченные предложения, размещение брэндов.

Рекламные Идеи 1/00


Упаковка

Евгения Громова
Марина Герасимова
"Упаковка как символ образа жизни"
Статья посвящена проблемам разработки упаковки. Авторы приводят интересный пример расхождения в восприятии оформления упаковок сигарет жителями Москвы и Санкт-Петербурга. Например, в Москве воспринимаются как престижные красные с золотом цвета пачек сигарет, в то время как в Петербурге эта гамма оценивается как вульгарная и безвкусная. Жители Петербурга, любящие умеренность во всем и считающие это хорошим тоном, отдают предпочтение золоту в сочетании с черным или темно-синим цветом.


Рекламные Идеи 2/99


Брэндинг

Евгения Громова
Марина Герасимова
Психологические аспекты развития брэндинга в посткризисный период.
В ситуации экономической нестабильности происходит активный переход потребителей из одной целевой группы в другую. Подтверждение этому есть в любом качественном исследовании последнего периода.

Рекламные Идеи 3/98


Исследования

Евгения Громова
Марина Герасимова
Возможности использования расширенных креативных фокус групп как метода социологического исследования на этапе создания рекламных конструктов
-

Рекламные Идеи
All rights reserved. Перепечатка материалов сервера без письменного согласия редакции запрещена.
Development and Support by Segmenta media