Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw
555Рекламные Идеи 4/05
Стратегия
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Психотипы потребителей и позиционирование бренда |
| Статья знакомит читателя с оригинальным подходом, разработанным российскими специалистами фирмы WorkLine Research. В основе метода – уникальная технология, которая позволяет определять потребительское поведение в зависимости от психотипа человека, а также позиционировать продукты, товары, услуги, бренды на ценностном уровне. Этот подход в последние годы успешно используется в практике брендинга. |
Рекламные Идеи 4/04
Исследования
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Психологические портреты жителей Москвы и Санкт-Петербурга |
| Данные маркетинговых исследований, проводимых исследовательской компанией WorkLine Research в Москве и Санкт-Петербурге, позволили составить психологические портреты жителей двух столиц. Публикация будет полезна брэнд-менеджерам и маркетологам. |
Рекламные Идеи 3/02
Брэндинг
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Опыт использования методики Brand Sight Gallery |
| Очень часто респонденты на прямые вопросы отвечают не искренне, следуя социальным нормам. В методике Brand Sight Gallery респонденты выбирают картинки, которые, по их мнению, соответствуют брэнду. Это помогает выявить реальное отношение к брэнду. В качестве примера приводятся результаты исследования рынка соков в России.
|
Рекламные Идеи 1/02
Исследования
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Влияние рекламы на идентификацию марки (из опыта качественных исследований рынка пива) |
| Реклама пива – мощнейший инструмент побуждения к пробной покупке. В ней же часто кроются причины неудач. В статье – советы исследователей, основанные на анализе результатов исследований рынка пива в течение нескольких лет. Среди типичных причин провала брэндов – несоответствие концепции рекламы образу «идеального» продукта, нежелание потребителей идентифицировать себя с героем рекламы.
|
Рекламные Идеи 4/00
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| "Фантомность" в рекламе как феномен восприятия |
| Под термином "фантомность" авторы понимают восприятие целевой аудиторией содержания рекламы одного брэнда как рекламы другого. В таких случаях происходит сдвиг побудительных мотивов, и реклама начинает работать на конкурентов. В статье приведены конкретные примеры "фантомности" и анализ причин. |
Рекламные Идеи 3/00
Брэндинг
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| "Использование проективных методик при определении позиционирования брэнда" |
| Чтобы создать брэнд с качествами, заставляющими о нем мечтать, необходимо знание наиболее эмоциональных импульсов и желаний потребителей. Такие реакции нельзя выяснить путем прямого опроса респондентов. Для этого применяют проективные техники: потребителей просят представить брэнд в виде правительства, здания в городке, в виде членов семьи. Также используются комиксы, ролевые игры, вопросы к третьему лицу, словесные ассоциации, незаконченные предложения, размещение брэндов. |
Рекламные Идеи 1/00
Упаковка
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| "Упаковка как символ образа жизни" |
| Статья посвящена проблемам разработки упаковки. Авторы приводят интересный пример расхождения в восприятии оформления упаковок сигарет жителями Москвы и Санкт-Петербурга. Например, в Москве воспринимаются как престижные красные с золотом цвета пачек сигарет, в то время как в Петербурге эта гамма оценивается как вульгарная и безвкусная. Жители Петербурга, любящие умеренность во всем и считающие это хорошим тоном, отдают предпочтение золоту в сочетании с черным или темно-синим цветом.
|
Рекламные Идеи 2/99
Брэндинг
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Психологические аспекты развития брэндинга в посткризисный период. |
| В ситуации экономической нестабильности происходит активный переход потребителей из одной целевой группы в другую. Подтверждение этому есть в любом качественном исследовании последнего периода. |
Рекламные Идеи 3/98
Исследования
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Возможности использования расширенных креативных фокус групп как метода социологического исследования на этапе создания рекламных конструктов |
| - |