|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
1-10 11-18 Рекламные Идеи 5/11Рекламная мастерская
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Искусство продавать: введение | 
Началось все со звонка. Приятный голос предложил поработать с кухонной компанией… и началось. Мне после двух лет работы пришлось написать обращение к сотрудникам компании. Его я и предлагаю Вам.
 |
Рекламные Идеи 2/10TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Писать стихи естественно | | Творческие мучения – не тема моей статьи. Скорее о том, как писать стихи тому, для кого это неестественно. Однажды в разговоре с поэтом и журналистом Владом Васюхиным я упомянул, мол, сделал методу создания рекламных стихов. На что Влад едко заметил: а что, есть, оказывается, отдельные рекламные стихи? Я тогда замялся, а потом подумал – да. Есть. Когда мы все стихотворение строим вокруг одного предмета. Ведь в чем главная ошибка стихотворцев – когда рифма подавляет смысл и тогда рождается поток банальщины, типа «поэт Незнайка – от меня вам балалайка» или «…с днем рождения поздравляем, счастья, радости желаем…». 
|
Рекламные Идеи 1/10Интернет
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Сократите речь: приготовьтесь к эпохе Twitter. 12 принципов сокращения текста при сохранении его эмоциональной силы | Multum in parvo – «многое в малом». Древние знали толк в краткости. Информацию всей жизни жителя средневековья современный человек может получить сегодня за день. Естественно, он защищается от бесконечного неструктурированного потока данных. Текст мы все чаще читаем с экрана – а экран маленький. В twitter сообщение ограничено длиной 140 знаков. Длинную sms-ку ваш адресат тоже может не прочесть.
 |
Рекламные Идеи 4/09Рекламная мастерская
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Колесо метафор | 
Метафора в рекламе – рабочая лошадка. Использовать один объект для описания другого научились еще в древности (известно, что термин принадлежит Аристотелю). Человеческая культура немыслима без метафоры: школьное обучение, наука, литература, политика – все это огромное поле смыслов скрепляют метафоры. Метафора незаменима, когда нужно быстро донести до аудитории сложное или новое знание. Предлагаем вам простую подручную методику создания метафоры – на случай, если ваше вдохновение решило полениться.
 |
Рекламные Идеи 4/08TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Легенда о посреднике, или Как соединять несоединимое | Есть такой фантастический роман, где Землю захватывали инопланетяне с помощью устройства «Посредник» – душа человека переселялась в маленькую коробочку, а в тело вселялся инопланетянин. Там все закончилось хорошо – инопланетян победили, землян освободили. Но эта история про вредных посредников. А мы расскажем вам о полезных. Реклама выступает посредником между товаром и потребителем! Остается разглядеть, что же или кто в окружающем мире претендует на эту роль.
 |
Рекламные Идеи 4/07TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Как заставить выставку приносить вам прибыль | | . |
Рекламные Идеи 4/05Обратный отсчет
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Оттянемся по полной? | | Автор рассказывает об одном из любимых криейторских приемчиков – «оттяжке» или «обманутое ожидание». Этот прием можно найти каждый год среди победителей Канн, да и просто среди ежедневных рабочих роликов. |
Рекламные Идеи 2/05TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Как из хорошего ролика сделать плохой и обратно | | Автор рубрики показывает, как можно придти к сильному решению с помощью двух приемов: преувеличения и иронии. |
Рекламные Идеи 1/05TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Идея зажигает окна | На примере саморекламы агентства из Днепропетровска автор рубрики показывает, как можно усилить удачное решение.
|
Рекламные Идеи 5/04TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Формула идеальности | На примере одного журнального рекламного макета автор показывает: как исправлять ошибки в рекламных решениях, как «дожимать» удачные решения, усиливая их и как «вытаскивать» из готовых красивых решений неосознаваемые творцом формулы и приемы, которыми он пользовался.
|
1-10 11-18
|
