Поиск по архиву

Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ

Кейсы

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Triple Velvet: зачем нужны деревья

Туалетная бумага Triple Velvet устроила интерактивное экологическое шоу для детей, чтобы обогнать единственного конкурента и добиться нехарактерной для этого товара потребительской лояльности.

Рекламная мастерская

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Социальные роли в рекламе

Первое, что приходит в голову многим брендовладельцам, когда они начинают заниматься позиционированием, заказывают рекламу и пытаются построить бриф: «Какие классы и прослойки общества, какие социальные и демографические группы полюбят нас скорее всего?» Иногда этот вопрос заставляет улетучиться весь присущий бизнесу здравый смысл. А ведь истинный герой нашей рекламы - потребитель, и прежде всего надо понять, как он сам-то относится к своей социальной роли. Об этом мы поговорили с президентом группы компаний Workline Евгенией Громовой.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

А что для вас значит успех?

В предыдущей статье мы выяснили, что социальная роль сама по себе не определяет поведение человека. Но вообще-то роли действительно существуют, только содержание у них не социальное, а более глубокое, независимое от статуса человека и эпохи, в которую он живёт. И эти роли напрямую связаны с пониманием (ощущением) успеха - одним из самых важных мотивов в рекламе, который оказался вовсе не таким однородным, как кажется. Мы опять обратились к опыту российской исследовательской компании Workline.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Картинка, которая стоит тысячи слов

Булгаков как-то сказал: «Мир - иероглиф истины». И похоже, был недалек от правды. Мир на самом деле постепенно наполняется многими непонятными иероглифами. Их бесполезно заучивать. Это не слова, не цифры, не символы. Они вообще ничего не значат. И все же могут рассказать обо всем. Имя им QR-коды.

Inspirations

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Александр Флоренский: реклама вечных ценностей

Известный российский художник, один из основателей ленинградской арт-группы «Митьки», он придумывает один арт-проект за другим. За творчеством Александра интересно следить - оно доброе и веселое. В прошлом году он выпустил альбом, посвященный рекламе, и мы считаем, что рекламистам надо эти работы обязательно увидеть. Тем более что скоро Императорский фарфоровый завод собирается выпустить эти работы на фарфоровых кружках.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Эрве Тюлле – взрослый ребенок

Его называют «принцем дошкольников», его книги удивляют и очаровывают - сразу же, бесповоротно, всех. Ему уже за 50, но на всех фотографиях он выглядит ребенком, да и ведет себя так же. Около десяти лет он работал в сфере рекламы, а затем рисовал иллюстрации для Elle, Le Monde, Libération, Lire, Enfants Magazine. Свою первую книгу для детей Эрве Туллет издал в 1994 году и с тех пор, продолжая вдохновляться детским творчеством, создает свои шедевры.

Эксперт-клуб

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

FCUK и поэтика ежедневной жизни

Забавно. Вот слово, которое лучше всего отражает впечатление от новой эстетики. Кажется, действительно наступают новые времена в массовых вкусах. На место смешения гендерных ролей и сексуальных намеков приходит почти викторианская простота нравов и юмор. Где были бы уместны такие сюжеты? Это новая культура? Немного доброжелательного комизма и романтика вечеринок - вот что лежит в основе новой кампании для бренда одежды French Connection, или FCUK.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Красные цены, черные пятницы, желтые дни и Tudish Piip в придачу

Кто-то обозначает свои распродажи цветом, а кто-то звуком. Может быть, потому, что в магазин за продуктами ходят женщины, а женщина любит ушами? Распродажа! Sale! Solde! Saldi! Ale! Rea! И т. д. Сладкие слова для любого уха. И каждый год маркетологи торговых сетей стараются сделать эти слова еще слаще.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Овечки и их пастыри

Одна из самых заметных рекламных историй этого года - страсти вокруг постера иркутского мебельного салона «Мир мебели». Пасущиеся на лужайке овечки и текст «У всех Бе да Ме, а у нас Ме-Бе-ль!» были обвинены Иркутским УФАС в недобросовестной конкуренции. Виновников привлекли к административной ответственности с выплатой штрафа...

Тренды

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Мобильный ритейл изменит маркетинговую коммуникацию

Завтрашний день розничной торговли выглядит так: потребитель делает покупку везде, где бы он ни находился. В метро. На диване. На лекции. Как только появилась потребность, она мгновенно удовлетворяется, то есть потребление по требованию. Для молодого поколения это станет единственным способом шопинга, который им знаком.