|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
Рекламные Идеи 1/01Брэндинг
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Line extension: стратегия успеха или путь в никуда? | Line extension – выпуск под одной маркой различных видов товаров – распроатраненная практика не только в России, но и в мире. У этой стратегии много очевидных достоинств и неочевидных недостатков. Авторы статьи анализируют стратегии таких брэндов как Valio, «Довгань», «Моя семья», «Принцесса Нури (Канди, Гита, Ява)» и приводят важные условия успешной реализации стратегии line extension. В целом же рекомендация исследователей такова – по мере возможности стоит свести line extension к минимуму.
|
Рекламные Идеи 3/00TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Как выбрать "правильное имя" для своего брэнда" | В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка, когда покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, именно название может сыграть ключевую роль в успешности или провале брэнда. В статье рассказывается о методиках, позволяющих значительно снизить риск появления "неправильного названия", которое может ослабить позиции брэнда на рынке.
|
Рекламные Идеи 2/00Исследования
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Как составить запрос на проведение исследования" | | Research brief - главный фактор, определяющий реальную пользу или бесполезность исследования. В статье подробно описывается, каким должно быть его содержание. А также разбираются типичные ошибки при составлении запроса на проведение исследования (research brief). |
Рекламные Идеи 4/99Маркетинг
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование | | В статье подробно описываются типичные ошибки при заказе, проведении и анализе исследований в России. Среди них: отсутствие реальной потребности в исследовании, отсутствие action standard, сокрытие от исследователя истинной цели исследования, решение второстепенных задач (ошибки иерархии), неправильный выбор метода и исследователя, отсутствие коммуникации с исследователем, изменение исследовательских задач в ходе работ, низкое качество тестируемых образцов и так далее. |
Рекламные Идеи 2/99Брэндинг
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Иностранные товары и российский потребитель. | | В статье директора по маркетингу исследовательской компании "Гэллап СПб" представлены результаты двух исследований, проведенных компанией и некоторые гипотезы, сформированные на их основе. Темы исследований: отношение к импортным продуктам питания и имидж стран у российских потребителей. |
Рекламные Идеи 1/99Рекламные Идеи 4/98Исследования
|
