Поиск по архиву
Ключевые слова: href http atiproducts com atiproducts com
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80 81-90 91-100 [101-142]Рекламные Идеи 3/09
Зараза
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Примеры заразительной коммуникации |
| Дорогой бренд! Посмотри на себя. Тебе от себя никуда не деться. Ведь ты – бренд. А в бренде всё должно быть... нет, не обязательно прекрасно, может быть, кое-что и отвратительно, но лучше и дольше живут те бренды, которые осознают свои недостатки и пытаются с ними либо мириться (превращая в достоинства), либо бороться. Производители автомобилей подбивают водителей сыграть в экологически безопасное вождение. Безработный выпускник вуза продаёт сам себя на eBay, вызывая своей выходкой оживлённые споры на тему рынка труда во Франции. Толстенькая пятидесятилетняя девушка завоёвывает своим красивым голосом и обаянием симпатии жюри и миллионов зрителей по всему свету. Люди ждут чудес, им нравится неслыханное, экстравагантное – но и надёжное, и даже скучное. Они хотят, чтобы их провоцировали и подбивали на разные затеи – и также хотят, чтобы их оставили в покое. Главное – понять, чего хотят конкретно наши потребители здесь и сейчас, и меняться вместе с ними, не изменяя идеалам; тогда успех, возможно, придёт к нам. Впрочем, должно ещё немного повезти. Про бренд можно спеть, как д’Артаньян в популярном фильме: «Но что такое рыцарь без любви? И что такое рыцарь без удачи?!» 23 примера заразительной коммуникации - в коллекции этого номера "Рекламных Идей".  Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Креатив
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Brand the Future: что может стать брендом будущего? |
В конце февраля у наших коллег из Италии возникла мысль провести студенческий конкурс. После 2009 года, после экономического спада и глобального финансового кризиса, мир неизбежно станет другим. Мы поставили перед участниками задачу прорекламировать идею будущего. И вот публикуем работы победителей, которые были выставлены на международном студенческом фестивале Magdalena в мае этого года. |
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| 6 прогрессивных приемов и 2 типичные ошибки рекламного креатива |
Повторение – мать учения. Особенно если принципы креатива относительно новые. Я взял их частично из статьи про фестиваль Golden Drum 2008 («Делайте не рекламу, а контент», № 6/08) и из интервью с Андреем Логвиным («Каждый раз я придумываю историю, которая интересна зрителям», № 1/09). Для иллюстрации подобраны примеры с нескольких фестивалей – Golden Drum, Epica Awards – и просто интересные работы. 
Как только делаешь шаг за границу рекламы, оказываешься в огромном мире с множеством возможностей...» «Конфликт масштабов — обычная проблема плохих рекламных плакатов...»«Цвет действует на наше тело — благодаря механизмам бессознательного...» Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Рекламные Идеи 2/09
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Медиакампании Golden Drum 08 |
 Конкурс медиакампаний фестиваля Golden Drum всегда приносит интересные и поучительные кейсы. Приятным моментом последнего конкурса стало открытие, что новые медиа – это не только Интернет и мобильная связь. Старый добрый мир офлайна – по-прежнему неисчерпаемый источник идей, надо только внимательно следить за поведением людей и обращать внимание на мелочи жизни. Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Зараза
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Brand is your friend. Да здравствует контент! |
| Каждый день, смотря телевизор, мы избегаем того, чтобы смотреть рекламные ролики. Каждый день по дороге на работу мы не обращаем внимания на наружку. Каждый день, заходя в Интернет, мы не кликаем надоедливые баннеры. Да, мы действительно не видим и не слышим рекламу! Она попросту перестала работать. Настало время нового маркетинга. Существуют три базовых способа производства брендированного контента (информационного и развлекательного): 1. Бренд сам делает контент для потребителей. 2. Бренд побуждает профессиональных художников, дизайнеров, режиссёров и т. д. делать контент для потребителей. 3. Бренд создаёт площадку для общения, на которую приходят потребители и создают там контент друг для друга. Именно об этих способах идет речь в статье - с примерами и анализом метода.  Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Barclaycard: как получить прибыль от кризиса |
В 1991 году экономика Великобритании переживала сильнейший спад. На фоне всеобщего уныния банк Barclay не только укрепил на рынке свою карту Barclaycard, но и получил серьёзную прибыль от вложенных в рекламу денег. Посмотрим, чем поучительна эта история! Читайте этот кейс в электронном виде на нашем сайте > |
Исследования
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Маркетинговое исследование «на коленке» |
Антикризисная программа в действии! Если вы – практикующий маркетолог, скорее всего вам уже урезали бюджет. Значительная статья расходов на маркетинг приходится на исследования, потому что… иначе не получается, свой рынок надо знать. В бюджете большинства компаний заложены определенные суммы на проведение маркетинговых исследований, и, возможно, сейчас самое время пересмотреть эффективность этих инвестиций и проанализировать, на какие из вопросов можно найти ответ самостоятельно, не прибегая к помощи сторонних организаций.  По опыту автора статьи, которым он поделится с читателями журнала, с помощью Интернета можно выполнять целый спектр маркетинговых задач: оценка предложения, анализ спроса, оценка емкости рынка, оценка маркетинговой стратегии конкурентов, анализ ценовой политики, анализ потребительского поведения и поиск инсайтов для рекламы. Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Рекламные Идеи 1/09
Зараза
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Как увеличить КПД? |
Пока человек — лишь потребитель (только и всего!), реклама обречена на неэффективность, на низкий КПД. Ей приходится бесконечно повторять слоганы, увеличивать громкость на 15% и иными путями недобровольно влезать людям в глаза и уши. Но можно пойти другим путём: дать потребителю некий опыт, втянуть его — хотя бы ненадолго — в сотрудничество с брендом. Эта штука называется experience management. Как только люди начинают участвовать в бренде не только деньгами, но и своим временем, способностями — эмоциями! — так сразу отпадает необходимость во многих маркетинговых уловках, которых, как казалось ещё несколько лет назад, невозможно избежать. Потребитель начинает делать за рекламу часть её работы. И вот тогда наступает маркетинговая «перезагрузка», КПД и эффективность возрастают в несколько раз, а главное — меняется цель коммуникации с потребителем. Рекламодатель внезапно осознаёт, что понятие «продать товар» изменилось само по себе. Теперь мы не просто продаём, но одновременно, в ходе рекламной кампании, лучше узнаём нашу целевую аудиторию, а иногда даже получаем от неё идеи. Всё это позволяет надеяться, что реклама в ближайшие годы станет таким же инструментом управления фирмой, как финансы или кадровый менеджмент. Реклама затаскивает потребителей внутрь бренда и получает огромную отдачу. Чего и вам желаем! |
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| BMW: сжатая интенсивность |
Рекламистам удалось продемонстрировать скорость автомобиля без картинок – только с помощью слов. Они взяли понятия, которые выражают ощущения от вождения, и написали их без гласных. Это придало динамику выражениям, а новая словесная игра была подхвачена жителями страны, которые стали придумывать свои варианты. Призер Golden Watch 2008. Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
Креатив
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Epica Awards и кризис рекламы |
Эпическая пирамидка работает как призма, разбивая весь рекламный поток на спектральные части и делая материал пригодным для анализа. В этом году конкурс выявил вполне зрелый кризис рекламы — но связанный не с финансами, а с развитием информационного пространства. Вместе с тем, как всегда, Epica предложила профессиональному сообществу интересную коллекцию рекламных решений. Ведь кризис — это еще и новые возможности!
Перечислим тренды, которые мы нашли в коллекции Epica Awards 2008. Вот они, приемы, нацеленные в будущее:
Надеемся, что обзор, опубликованный в журнале, поможет найти пару идей для вашей текущей работы! |
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80 81-90 91-100 [101-142]