Поиск по архиву
Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ
[1-100] [101-200] 201-210 211-220 221-230 231-240 241-250 251-260 261-270 271-280 281-290 291-300 [301-400] [401-481]Рекламные Идеи 5/09
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Из грязи в князи: история успеха сумок Radley |
В конце 2007 года компания Radley была оценена в 130 миллионов фунтов стерлингов всего через два года после того, как она стоила лишь 42 миллиона. Этот громадный скачок доходов объясняется правильно построенной маркетинговой политикой и хорошо продуманной рекламной кампанией. А всего-то понадобилось поразмышлять на тему подобия: что сумки имеют общего с разными предметами в нашем окружении? Оказывается, очень многое, стоит только присмотреться. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Вода Evian запустила младенцев-роллеров |
Концепция «Вода Evian – источник молодости» была разработана агентством BETC Euro RSCG достаточно давно. Вот уже двадцать два года эту воду добывают в уникальной географической зоне, расположенной в Альпах. Медицинская академия Франции советует ее пить каждый день для поддержания хорошего здоровья. Вода Evian подходит для всех возрастов, и ее можно давать даже очень маленьким детям. «Младенческую» тему рекламисты снова и снова используют в рекламе – и каждый раз находят свежее решение. Давайте посмотрим, как они это сделали на этот раз! |
Эксперт-клуб
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Tampax и смена пола |
Обычно обсуждая различия между мужчинами и женщинами, говорят о проблемах в отношениях, в семье, различиях в социальных (гендерных) ролях или просто о любви. В более продвинутых ситуациях обсуждается тема смены пола или социальные перспективы однополой любви. «Тампакс» ответил на вопрос о том, чем отличаются мужчины от женщин, просто и по-американски однозначно: женщины отличаются от мужчин только физически, и эти различия создают небольшие месячные проблемы, которые легко решаются с помощью тампонов.  |
Креатив
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Cunning: искренние хитрецы |
| Слово cunning означает «хитроумный», «искушенный»; это способность к тонкой интуиции, построенная на опыте. Идеология рекламного агентства Cunning (Лондон – Нью-Йорк) в том и состоит: чувствуя все нюансы товарного предложения и целевой аудитории, совмещать их так, чтобы они идеально и быстро находили друг друга. Итог – яркие и в то же время по-хорошему прагматические рекламные кампании, позволяющие людям интерактивно взаимодействовать с брендами. Читайте интервью с креативным директором агентства Эйдоном Хоксом и тут же 5 кейсов из "хитроумной" практики.  |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Реклама из Латинской Америки: в чем секрет? |
|
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Достучаться до недоступных: 10 каннских медиаоткрытий |
В наше время, когда целевые аудитории непрерывно перемещаются и перемешиваются, рекламисту приходится, «задрав штаны», бежать за ними вприпрыжку. Только в таком непрерывном движении мы можем принести нашим клиентам прибыль и получить удовлетворение от эффективно сделанной кампании. Каннские победы 2009 года дают нам возможность сформулировать десяток открытий, позволяющих завладеть вниманием и сознанием потребителя и продать любой товар любой целевой аудитории. 1. Продать можно всё, что угодно. 2. Реклама может быть полезным продуктом. 3. Вещь эффективнее картинки и слова. 4. Технофрики приносят прибыль. 5. Люди готовы на всё. 6. Потребитель любит потеребить. 7. Рекламируем Ё, поставив точки над Е. 8. Люди доверяют прямой речи. 9. Общественное благо продаёт. 10. Медиа много не бывает. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Пирожок со свечками: творческий подход к диаграммам и графикам |
Идею этой статьи подсказал нам фестиваль Cannes Lions 2009. Член жюри в номинации «пресса» Джерри Граф из рекламного агентства Saatchi & Saatchi New York признался: «Во время судейства мне попадались такие прекрасные работы, что я сожалел, что не я сделал их! Например, очень творчески дизайнеры работают с формами диаграмм и графиков. Я не знаю, кто им посоветовал, но многие делают такие вещи в этом году».  Да, большинство людей думают, что графики и диаграммы – скучнейшая вещь. Однако хитроумный креатив преображает всё. После примеров, которые я собираюсь привести в этой статье, вам захочется вставлять диаграммы и графики даже туда, где они, казалось бы, не предусмотрены.  |
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Chercher la drame |
Как за три месяца построить дворец необычайной красоты? Волшебное зелье – вот ответ! Один глоток – и сразу становишься сильным, как подъемный кран. О, вот и дворец готов – Клеопатра будет довольна! Ничего не напоминает? Удалите из фильма «Астерикс и Обеликс» противостояние героев с придворным зодчим, римскими легионерами, египетскими профсоюзами, и сочные сюжетные линии усохнут в нечто напоминающее рекламный ролик. Замените противостояние на детальное описание египетского нацпроекта, и выйдет тот же результат — дворец никуда не денется, а вот действие замрет во времени. Ключевое слово «действие» в переводе на греческий значит Δραμα. Да, да, та самая драма, приводной ремень любого фильма или рассказа еще со времен древнеегипетских папирусов. Именно столкновение (добра и зла, разума и чувств, высокого и низкого, плотского и возвышенного) подпитывает интерес к действию, обнажает натуру героев...
|
Эксперт-клуб
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Мир-дружба-жвачка! |
Вам часто приходится встречаться с людьми, которые обладают талантом объяснять простые вещи длинными и сложными словами? Почему-то их гораздо больше, чем тех, кто, наоборот, объясняет сложные вещи просто и понятно. Эта рекламная кампания – отличный пример того, что сложное предложение сложного продукта можно объяснить доступно – настолько, что предложение будет читаться даже на наружной рекламе. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Cтандарт «народной рекламы»? |
У нас в России сложился определенный стандарт «народной рекламы». Будь я представителем того самого «народа», для которого сочиняют подобные творения рекламные агентства, – ей-богу, обиделся бы. Жаль, что «народ» не может увидеть «кухню» процесса – вот бы повеселился, глядя, как рафинированные творцы из московских агентств придумывают истории «из народной жизни».  |
[1-100] [101-200] 201-210 211-220 221-230 231-240 241-250 251-260 261-270 271-280 281-290 291-300 [301-400] [401-481]