Поиск по архиву
Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo искать
[1-100] [101-200] 201-210 211-220 221-230 231-240 241-250 251-260 261-270 271-280 281-290 291-300 [301-400] [401-484]Рекламные Идеи 1/10
Эксперт-клуб
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Google: жизнь – это поиск. Чего? |
Для поисковой системы Google рекламное агентство Saatchi & Saatchi сделало интересную интерактивную рекламу. Работа сразу обращает на себя внимание – но одновременно несколько разочаровывает. Попробуем разобраться в этом двойственном чувстве – надеюсь, авторы не обидятся и прочитают критику с интересом. Уверен также, что разбор будет полезен для всех. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Dewar's: твои правила жизни |
Часто ли вы задумывались о воскрешении? Сотрудники агентства GLOBALPoint решили вернуть к жизни одного из первых владельцев виски Dewar's – легендарного Томми Дюара – и вообразить его диалог с режиссером Квентином Тарантино. Рекламную кампанию виски Dewar’s комментирует выпускающий редактор журнала «Рекламные Идеи» Екатерина Сучкова. |
Рекламные Идеи 6/09
Зараза
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Примеры заразительной коммуникации |
| Что заразительно? Конечно, смех! Иногда – слезы. Как ни странно, заразительна скука (кто из нас не начинал зевать, глядя на разинувшего рот соседа в метро). Заразительна красивая и наглядная метафора: кукла женщины, приговоренной к смерти, взлетает в небо благодаря сотням воздушных шариков с подписями, собранными на улицах. Очень сильно захватывает азартная игра, особенно если правила простые, а возможный проигрыш невелик: недаром народ толпами играет в «Монополию» и проверяет свои способности с помощью интернет-тестов. Все это прекрасные темы для разговора с потребителем, которые могут эффективно работать. Однако самая эффективная вещь в наши дни не разговор с потребителем, а встраивание в разговоры людей между собой. Они любят степ или мини-футбол? Бренд устраивает соревнования по этому виду спорта или снабжает дворовые команды футбольным снаряжением и площадками для общения и вывешивания результатов. Тихо, не подавая виду, не пытаясь вызвать бурные эмоции, встраиваться в жизнь целевой аудитории... Вот это – высший пилотаж! Читайте подборку заразительных кейсов.  |
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Мобильная реклама: заглянем в 2020 год |
Конференция ad:tech London, которая прошла осенью 2009 года, была посвящена коммуникации с помощью мобильного телефона. Для нее компании Acision (компания - участник Ассоциации мобильного маркетинга, работает с 300 операторами сотовой связи) и OgilvyOne (сетевое интерактивное агентство, имеющее офисы в 56 странах) сделали предсказание, какой будет мобильная коммуникация в 2020 году. Путь в будущее для мобильной рекламы чреват опасностями и проблемами. Что же произойдет с ней к 2020 году?  |
Creative Club
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Сергей Логвин: «Дальнейший прогресс связан с гуманитарными технологиями» |
Сергей сочиняет рекламу, которой восторгается все страна (это и «Финанс», и «Арбат Престиж»), при этом часто уходит в тень, оставляя сцену своему более знаменитому брату. Но его хорошо знают аналитики рекламы и студенты – он читает курс «Психология визуального восприятия» в ВАШГД, а его размышления о принципах коммуникации вызывают бурные дискуссии среди профессионалов в Интернете. Тема нашего разговора – гуманитарные технологии в маркетинговой коммуникации.  |
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Art & Ad: искусство после рекламы |
Когда реклама стала силой, в 50 – 60-х годах, Энди Уорхол и поп-арт подхватили и использовали ее в целях искусства. Художникам пригодилась яркость рекламы, ее крикливые цвета, призывы к прямому, разнузданному чувству. Реклама использовала сильные средства, чтобы привлечь внимание: скандал, сексуальные намеки, громкие выкрики и броские формы. У рекламы искусство научилось тому, как выделиться из пейзажа, внятно заявить о себе, как не потеряться в толпе современного мегаполиса. |
Эксперт-клуб
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Взгляд в будущее: экспертные мнения |
| Один и тот же вопрос мы задали некоторым нашим экспертам: «Как изменится маркетинговая коммуникация в 2010 году?» Вот ответы – а возможно, и прозрения! Кирилл Смирнов: «В общем, драмы не будет» Андрей Амлинский: «Сильная стратегия бренда – этого никто не делал, пока деньги были…» Роман Фирайнер: «Для меня лично ничего не меняется последние лет десять» Самвел Аветисян: «Эффективная реклама сейчас должна быть искренней» Ольга Данилова: «Реклама должна получить совершенно другие средства выражения» Владимир Коровкин: «Проблема не в том, как достичь потребителя, а в том, что сказать» Кирилл Соловьев: «А вдруг перепутают флешмоб с манифестацией?» Маргарита Васильева: «Ручная работа и подлинная страсть!» Илья Чекалев: «Для будущего важны принципы честности и точности» Каролин Картер: «Самый прогрессивный канал коммуникации – это социальные сети»  |
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Маркетинговая коммуникация следующих десяти лет |
 Именно в 2009 году все изменилось кардинально. Мир уже никогда не станет прежним, удобным для маркетинговой коммуникации, взятой из учебников. Изменились способы общения людей между собой, изменились способы покупки и потребления товаров. Возможно, катализатором стал экономический кризис или межличностная коммуникация превысила критический объем, но такое ощущение, что на наших глазах родилась новая вселенная и теперь мы должны осознать ее законы. Помогать общаться! За двадцать лет принцип брендинговой коммуникации претерпел серьезное изменение. Очень грубо можно выделить три ступени эволюции: 1. бренд говорит (80-е), 2. бренд ведет диалог (конец 90-х), 3. бренд помогает общению людей между собой (середина 2000-х). Вспомните: переход от монолога к диалогу был настоящим откровением! «Люди хотят быть вовлеченными в бренд. Они хотят быть первыми среди равных, им нужно ощущение связи и личных отношений с брендом. Чего же вы ждете? Дайте им это!» – это я слышал из уст стратегов замечательного агентства BETC Euro RSCG в Париже... ...читайте в статье обзор принципов коммуникации будущего с примерами и экспертными мнениями.  |
Creative Club
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Golden Drum 2009: лицом к лицу с потребителем |
 Главной темой фестиваля, о которой говорили лекторы, участники и гости фестиваля «Золотой барабан», стал произошедший сдвиг в отношениях бренда и потребителя. Теперь рекламодатель обращается не к целевым группам, а к отдельным людям. На самом деле этот тренд давно витает в воздухе. Теперь мы просто обязаны лично спросить своих покупателей их мнение о своем продукте или услуге. Однако сетевые агентства все же страшатся таких изменений, ведь в какой-то мере это может грозить смертью их бизнеса.   |
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Культурные кейсы |
На этот раз в рубрике «Кейсы» мы представляем вашему вниманию четыре истории, которые посвящены разработке brand identity мест, связанных с культурной жизнью. Вы узнаете, как рекламировались еврейский музей, камерный оркестр, ботанический сад и художественная галерея. Благодаря брендинговому агентству Fitch имидж этих компаний просто преобразился, и они смогли привлечь больше посетителей.  |
[1-100] [101-200] 201-210 211-220 221-230 231-240 241-250 251-260 261-270 271-280 281-290 291-300 [301-400] [401-484]