Поиск по архиву
Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo искать
[1-100] [101-200] 201-210 211-220 221-230 231-240 241-250 251-260 261-270 271-280 281-290 291-300 [301-400] [401-484]Рекламные Идеи 3/09
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Пиво Astra: антипремиум? Недурно! |
Победитель немецкого EFFIE 2008. Пиво «Астра» выбрало простое и честное позиционирование: крепкий напиток для простых людей. Грубоватый «портовый» имидж принёс марке 45% увеличения сбыта! Чтобы воздействовать на целевую аудиторию, рекламисты упростили и принизили образ бренда — вместо его усложнения и возвышения. Фактически был создан имидж «пива для гопников», низкий культурный вкус которого подан с вызовом обществу. Вместо гламура — антигламур, вместо премиума — антипремиум. Читайте кейс о том, как это делалось! |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| For Me: букет купонов |
| Победитель немецкого EFFIE 2008. Продвигать каждый бренд поодиночке? Слишком дорого даже для Procter & Gamble. Было принято стратегическое решение: объединить все бренды под крышей корпоративного медиа – журнала For Me – и превратить активных покупателей в членов бренд-клуба. Постоянный контакт с потребителями в рамках программы дает эффект финансового рычага, что позволяет заметно снизить цены на товары. Подробности в журнале.
|
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Mini Clubman: надо показывать пальцем! |
 Нестандартность, необычность, непохожесть на других и даже уродство привлекают внимание. Прекрасно! Значит, с продвижением и без того нетипичного Mini Clubman не будет проблем. Агентство McConnells Fusion предлагает свои идеи. Обычно в рекламе автомобилей превозносятся достоинства, здесь же представлены «недостатки»!Победитель конкурса IMC Awards 2008.  |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Мощные колонки от Heineken |
С помощью хорошего подарка своим покупателям бренду Heineken удалось захватить сильную территорию. Вместе с пивными банками покупатель получал музыкальные колонки и мог продемонстрировать свою любимую музыку людям на улицах. Теперь Heineken и музыка – едины. Победитель конкурса IMC Awards 2008. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Hyundai i30 просит посадки |
Победитель конкурса IMC Awards 2008 и любимая история редактора этого номера. Хочешь, чтобы твой продукт заметили, спусти его с неба! Рекламисты компании Hyundai действовали именно под таким лозунгом. Это помогло им не просто громко и с шумом представить новое авто, но и получить значительную прибыль. Механика акции представлена в статье. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| О раке с улыбкой |
Для того чтобы привлечь внимание мужской аудитории к проблеме рака предстательной железы, рекламисты решили воскресить известного британского комика. Кажется, что тяжелая болезнь и юмор – вещи несовместимые. Но криейторам коммуникационного агентства Великобритании удалось побороть сложившийся стереотип. Победитель конкурса IMC Awards 2008. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Sharpie: здесь был я |
Любой товар должен иметь свое узнаваемое лицо и постоянную аудиторию. Стремясь к этому, производитель канцелярских товаров Newell Rubbermaid проложил путь к сердцу британского потребителя через творчество, и, судя по всему, ему удалось там задержаться. Победитель конкурса IMC Awards 2008. |
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Как выиграть выставку? |
Самое важное будет происходить на вашем стенде. Как начнете разговор? Чем удивите? Какой рекламный материал и кому будете вручать? От этих и других «мелочей» будет зависеть успешное участие вашей компании в выставке. А правильно организованная работа с посетителями стенда может дать вам контакты на полгода плодотворной работы! |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| 6 прогрессивных приемов и 2 типичные ошибки рекламного креатива |
Повторение – мать учения. Особенно если принципы креатива относительно новые. Я взял их частично из статьи про фестиваль Golden Drum 2008 («Делайте не рекламу, а контент», № 6/08) и из интервью с Андреем Логвиным («Каждый раз я придумываю историю, которая интересна зрителям», № 1/09). Для иллюстрации подобраны примеры с нескольких фестивалей – Golden Drum, Epica Awards – и просто интересные работы. 
Как только делаешь шаг за границу рекламы, оказываешься в огромном мире с множеством возможностей...» «Конфликт масштабов — обычная проблема плохих рекламных плакатов...»«Цвет действует на наше тело — благодаря механизмам бессознательного...» Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Мы рождены, чтоб сказку сделать былью |
Последние несколько лет реклама настойчиво прорывается в область сказки. То ли потребитель устал быть взрослым, то ли пространство сказки расширилось. Картинки и фильмы, погружающие (приглашающие) зрителя в таинственную и манящую атмосферу, мелькают на телеэкранах, журнальных страницах, получают призы на фестивалях. Насколько далёко можно идти в эту сторону? Давайте попробуем разобраться.  «Происхождение волшебного мира — это сны и фантазии ребенка. Этот мир создан как проекция его добрых или злых чувств…» «Волшебное свойство по своей сути есть сгущенная и спроецированная энергия чувств человека…» «Сказочный мир позволяет использовать сюжеты, которые могут передать чувства, нелояльные в отношении социума…» |
[1-100] [101-200] 201-210 211-220 221-230 231-240 241-250 251-260 261-270 271-280 281-290 291-300 [301-400] [401-484]