Поиск по архиву
Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo искать
[1-100] [101-200] 201-210 211-220 221-230 231-240 241-250 251-260 261-270 271-280 281-290 291-300 [301-400] [401-484]Рекламные Идеи 4/09
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Moulinex: сок льется из яблока |
Победитель Effie France 2008. Представьте себе, как бы упростилась ваша жизнь, если бы из луковицы, как из мисочки, вдруг высыпались мелко нарубленные кусочки, а из ананаса, перевернутого над стаканом, выливался бы свежий сок. Именно такую жизнь обещает вам компания Moulinex, если вы будете пользоваться ее техникой. В результате кампании по всей продукции, которая появилась в рекламных роликах, заметно выросли продажи, особенно на рынках Польши, Украины (на 350%) и России (на 289%). Читайте кейс! Агентство: Publicis Conseil.  |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| VW Polo: «Я беру ее, беру!» |
 Кампания-победитель Effie France 2008. Во Франции отношение к автомобилям сильно изменилось после утверждения повышенного налога на транспортное средство в зависимости от загрязнения атмосферы. Местные марки смогли адаптироваться к этому легче, чем иностранные. Но для Volkswagen была придумана очень правильная концепция – новая машина «по цене подержанной», что увеличило продажи в восемь раз. Подробности и «ключи к идее» читайте в кейсе. Работа креативного агентства с коротким названием .V.  Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| 4 кампании фестиваля «Идея!» |
В этом блоке мы расскажем о победителе и финалистах конкурса рекламных кампаний новосибирского фестиваля. Их объединяет желание обратится к аудитории нестандартным способом: с помощью компьютерной игры, интернет-сериала, уличного пространства или отрицательных эмоций. Все кейсы этого блока снабжены аналитически-тренинговым блоком "Ключ к Идее":  |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| ANTA: пинай старьё! |
Победитель конкурса рекламных кампаний фестиваля «Идея!». Чтобы войти в доверие к человеку, нужно говорить на его языке, носить такую же одежду, смотреть те же фильмы, что и он, и слушать ту же музыку. Именно при помощи граффити, скейтбордов, популярных персонажей и ярких красок обувь ANTA проникла в молодежную среду и привнесла в нее действие – пинание предметов... и людей. А это достаточно характерное занятие для молодых людей, поэтому они с радостью включились в игру. Агентство: «Восход» (Екатеринбург). |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Супермаркет «Турне» посадил куриные деревья |
Финалист в конкурсе рекламных кампаний фестиваля «Идея!». Эта кампания отличается нестандартным рекламоносителем – деревьями, которые плодоносят едой из супермаркета: курочками-гриль, гроздями винограда, форелью. Согласитесь, пройти мимо такой «растительности» трудновато – так супермаркет, устроивший инсталляции, обратил на себя внимание. С момента проведения рекламной кампании увеличился поток посетителей супермаркета «Турне», а средняя сумма чека возросла в три раза. Агентство: «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск). |
Эксперт-клуб
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| «Петелинка»: курица довольна |
Из пресс-релиза «Группы “Черкизово”» мы узнаем, что была запущена масштабная кампания бренда «Петелинка» (охлажденное мясо птицы), которая должна была продемонстрировать премиум-товар высокого качества. О том, как это выглядит со стороны, рассказывает наш постоянный эксперт Владимир Коровкин, генеральный директор агентства FCBi (Москва). |
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| 12 способов НЕ оторваться от реальности, делая рекламу |
| Писатель: Я писатель! Читатель: А, по-моему, ты говно. Писатель стоит несколько минут, потрясенный этой новой идеей, и падает замертво. Его выносят. (Даниил Хармс) Часто, глядя на экран, мы удивляемся тому, насколько оторваны от жизни и неактуальны сюжеты рекламных роликов. А ведь близость к реальности помогает бренду завоевать доверие людей! Как делать рекламу, близкую по духу целевой аудитории? Автор обзора беседует с российскими криейторами и приводит 12 действенных способов.
Кстати, один из способов – метод «разрыва ситереотипов». Процитируем немного один из пунктов обзора. Итак, можно ли выйти на чистую воду реальности, если бороться с рекламными клише? Метод disruption советует нам сначала выписать все стереотипы рекламы, а потом их нарушать. Что ж, можно попробовать! Британский писатель Джон Камм собрал наиболее ненавидимые англичанами стереотипы в рекламе. Многие из них актуальны и в России: 1. Мужчины одержимы сексом, но легко отказываются от него, чтобы посмотреть футбол и выпить пива. 2. Женщины постоянно борются со своим весом, формами тела и прической. 3. Успех в карьере всецело зависит от вашего умения впечатлить начальника. 4. Детишки причиняют мамам много беспокойств, но мамы никогда не бывают расстроены и всегда справляются. 5. Если мужчина делает что-то глупое (ходит по чистому полу в грязных ботинках, запихивает собаку в посудомойку и т. д.), женщина реагирует на это кривой улыбкой, а не злится и не раздражается. 6. Все дети обожают ходить в школу. 7. Все ученые нелепо подстрижены и безобразно одеты. 8. Работники служб спасения всегда лучше, чем люди в среднем. 9. Пожилые родственники никогда не страдают старческим слабоумием. 10. Все скандинавы без исключения белокуры и прекрасны. 11. Женщины работают на мужских работах — и при этом выглядят как модели. 12. Дети никогда не едят фрукты и овощи. 13. И мужчины, и женщины обожают водить машину, за рулем им никогда небывает скучно или страшно. 14. Мужчины всегда ленивее и неопрятнее женщин. 15. Отведав шоколада, женщины немедленно впадают в томную апатию. 16. Банковские работники — всегда друзья своих клиентов и при этом они чутьпривлекательнее (только если это женщины). 17. Современные мужчины заводят кошек. 18. Горячие напитки волшебным образом восстанавливают силы. 19. Если женщина не домохозяйка, то у нее есть интересная работа с карьерными перспективами. 20. Все лекарства, продаваемые без рецепта, работают немедленно и со стопроцентной эффективностью. 21. Дети знают больше взрослых. 22. Женщины никогда не заскакивают в душ быстро, предпочитая неспешно и элегантно мылить свое тело. Как бы вы продолжили этот список, посмотрев рекламные блоки отечественного телевидения? Читайте полностью статью в журнале! Подписаться на журнал прямо сейчас >> |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Живое слово в рекламе |
| Однажды писатель Иван Сергеевич Тургенев приехал в Англию, и друзья привели его в один из «высокотонных клубов». Вот какие впечатления получил автор «Записок охотника»: «Я чувствовал, что у меня по спине начинают ходить мурашки; эта роскошная зала, мрачная, несмотря на большое освещение, эти люди, точно деревянные тени, снующие вокруг нас, весь этот обиход начинал выводить меня из терпения… Меня вдруг обуяло какое-то исступление; что есть мочи я ударил об стол кулаком и принялся как сумасшедший кричать: “Редька! Тыква! Кобыла! Репа! Баба! Каша! Каша!”» Схожее желание возникает при погружении в российскую рекламу. «Максимальное предложение — выгода — символ солнца — пирожные от кутюр — каждый из нас стремится наполнить жизнь яркими впечатлениями — имидж — идеальная материя — волшебное преображение — влечение к необыкновенному — душа интерьера — энергетика — драйв — ставка на удовольствие — динамичная роскошь — весенний праздник цен — особый стиль жизни — элитное — элегантное — экономичное — экстраординарное...» Какая неодолимая сила заставляет рекламистов вновь и вновь выводить подобные бессмысленные фразы? Или это у клиентов стоит какой-то фильтр на живое слово? Русский язык так богат, а они намеренно посадили себя на диету и посреди пира жрут сухую крупу-труху. В чем тут штука?  |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Колесо метафор |
 Метафора в рекламе – рабочая лошадка. Использовать один объект для описания другого научились еще в древности (известно, что термин принадлежит Аристотелю). Человеческая культура немыслима без метафоры: школьное обучение, наука, литература, политика – все это огромное поле смыслов скрепляют метафоры. Метафора незаменима, когда нужно быстро донести до аудитории сложное или новое знание. Предлагаем вам простую подручную методику создания метафоры – на случай, если ваше вдохновение решило полениться.  |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Со щитом или на щите: 9 правил |
Висеть на щите - вернуться на щите. Между ними так и просится знак равенства. Случаются на щитах гениальные кампании (Clifford, «Ночной дозор»), бывают и очень сильные. Но лишь как исключения, подтверждающие равенство. Закаленному с рождения спартанцу не понять, как можно выжить, если тебя долго пестуют семь нянек в тиши кабинетов. Пестуют, пестуют, а затем резко выставляют out-of-home в суровый мир. И сразу крупное становится мелким, длинное – нечитаемым, контрастное – блеклым. Щиту приходится несладко, как Одиссею, проплывающему между Сциллой и Харибдой. Читайте очередную методическую статью независимого консультанта по рекламе Ильи Оськина (Москва).  |
[1-100] [101-200] 201-210 211-220 221-230 231-240 241-250 251-260 261-270 271-280 281-290 291-300 [301-400] [401-484]