Поиск по архиву

Всем нам хотелось бы, чтобы люди не просто замечали нашу рекламу, но и смотрели на неё часто и долго? Конечно, отчасти задачу можно решить, завесив своей рекламой весь город. Или – хитро разместив её там, где людям просто некуда деться (например, на потолке над стоматологическим креслом). Но, делая так, мы рискуем вызвать у людей раздражение. А ведь есть и другие способы заставить потребителя глазеть и пялиться на нашу рекламу не отрываясь. Один из способов – сделать рекламу игрой с элементами  словесной или визуальной головоломки.

Идея этого интервью появилась во время тренинга, который проводил Андрей Логвин в Питере. Я слушал и смотрел то, что Андрей пытался донести до своих студентов. За его интуитивизмом и эмоциональным отношением к рекламе проглядывала довольно четкая система взглядов и приемов. Что я и постарался передать в нашем разговоре.

Подписаться на журнал прямо сейчас >>

Euro EFFIE – особый конкурс. Его победители – кампании, быть может внешне неброские, но всегда интересные по сути. Ведь истинная красота рекламных решений – не в дизайне, слогане или сюжете ролика, а в цифрах продаж,  рекламных затрат на единицу продукта, в  осведомленности о бренде. За этими цифрами кроются эмоции: человеческий интерес, изумление, сочувствие, привязанность. Ну а с виду всё может быть вполне традиционно. Мы выбрали шесть самых интересных, с нашей точки зрения, кампаний – победителей конкурса EFFIE 2008 и представляем их нашим читателям.

Все кейсы этого блока снабжены аналитически-тренинговым блоком "Ключ к Идее":