Поиск по архиву
Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo искать
[1-100] [101-200] [201-300] 301-310 311-320 321-330 331-340 341-350 351-360 361-370 371-380 381-390 391-400 [401-484]Рекламные Идеи 5/08
Эксперт-клуб
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Nike и Adidas: 7 вечных потребностей |
Спорт не терял популярности в течение последних десятилетий, однако сегодня можно говорить о дополнительном интересе к спортивным состязаниям и произведениям искусства на тему спорта, таким как, например, фильм «Олимпия». Женщины смотрят на тренированные тела гимнастов как на скульптуры, любуются пластикой и совершенством форм. Мужчины болеют за футбольные команды, наблюдая за тем, как хорошо физически подготовленные люди двигаются и вступают в борьбу. Почему же так популярен спорт? Безусловно, за этим стоит некоторые вечные потребности, сейчас особенно активизировавшиеся. Посмотрим, как они нашли выражение в рекламных роликах спортивных товаров. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Как правильно сеять вирусный проект: рекламная кампания фильма «Особо опасен» |
Мы продолжаем тему вирусного «посева», начатую в предыдущем номере «Рекламных Идей». Вирусный ролик для продвижения последнего фильма Тимура Бекмамбетова «Особо опасен» стал чуть ли не популярнее самого кино. Сюжет у них, в принципе, одинаковый – обычный офисный клерк не выдерживает прессинга начальства и бросает вызов системе, разрушая все на своем пути. |
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Праздничные страсти, или 10 идей, как превратить товар в подарок |
«Уф. Неужели нельзя, чтобы Рождество просто было, без всяких подарков. Это все так глупо — все с ног сбиваются, скрепя сердце тратят деньги на бессмысленные, никому не нужные вещи, которые из милых знаков внимания превращаются в ненавистное решение проблемы… Какой в этом смысл — целая нация в течение шести недель носится как угорелая, в плохом настроении, готовясь к абсолютно бесполезному экзамену по угадыванию чужих вкусов, который затем целая нация благополучно проваливает, и все остаются с дурацкими ненужными товарами на руках. Если бы подарки и открытки были полностью отменены, тогда Рождество само по себе, как веселый домашний праздник, отвлекающий от длинного зимнего уныния, было бы чудесно. А если правительство, религиозные учреждения, родители, традиции и т. д. настаивают на рождественском подарочном налоге и всё портят, то почему бы не сделать по-другому: пусть каждый пойдет и потратит на себя 500 фунтов, потом распределит купленные вещи между родственниками и друзьями, а они потом все это красиво завернут и подарят ему. И не будет этой мучительной нервотрепки». (Хелен Филдинг. «Дневник Бриджит Джонс») |
Рекламные Идеи 4/08
Зараза
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Поставьте зеркало! |
 Проводником для рекламы может быть всё, что угодно, но главный разносчик информации – сама целевая аудитория. Можно сделать кампанию, цель которой – поблагодарить уже существующих потребителей за то, что они купили продукт. Можно попросить фанатов бренда рассказать о нём тем, кто еще не успел стать фанатом. Очень перспективное направление – внутренние каналы информации, такие, как офисный интранет или радио, по которому переговариваются европейские водители грузовиков: информации «на своём поле» люди доверяют более охотно. Этот выпуск рубрики пополнился свежими «заразительными» идеями, завоевавшими призы на фестивале Cannes Lions 2008. Во многих решениях сквозит один важный принцип: позвольте потребителю увидеть в вашей коммуникации самого себя – и он охотно поддержит общение. Поставьте зеркало! |
Креатив
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| 9-й Киевский международный фестиваль рекламы: весенние ягодки |
 С каждым разом КМФР привлекает все больше заявок и участников – в мае 2008 года их было рекордное количество: 500 агентств из 15 стран мира представили на конкурс более 2000 работ. Рекламный рынок Украины ощутимо вырос, появился sostav.ua co своими рубриками, регулярно проводятся конкурс EFFIE Ukraine, а также церемония вручения премии «След в рекламе» и летний кампус ADDRIVE. В этом репортаже о фестивале мы попытались найти спрятанные шедевры. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| 7 рекламных кампаний 9-го КМФР |
|
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| «Два товарища» спасают ситуацию |
 Без ведущих Игоря Диденко и Глеба Тимошенко Киевский рекламный фестиваль так же немыслим, как и без двух символических рыб в логотипе. Они не просто выходят на сцену в самых немыслимых ролях и костюмчиках – они разрабатывают сценарии и воплощают их. Без заготовок и импровизаций двух товарищей любая процедура награждения показалась бы просто бесконечной. Маргарита Васильева поговорила с «товарищами» об их нелегкой, но всегда увлекательной работе. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Rostex: шампанское в биде |
  На КМФР «Два товарища» рассказали об одной из своих рекламных акций с гордым названием Punk Construction Party. По иронии судьбы этот замечательный кейс не получил приз – и наша редакция охотно исправляет несправедливость. Тем более что здесь немало того, чему стоит поучиться. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Essen: глобальный креатив должен быть простым |
 Шведское агентство Essen специализируется на создании глобальных концепций брендов. Их работы выглядят чисто дизайнерскими, но за внешней простотой скрывается серьезная стратегическая основа. Essen имеет в штате копирайтеров, стратегов, маркетологов и юристов, что обеспечивает комплексный подход к построению бренда. А дизайн – это страсть, поэтому агентство поделено на две равные части: дизайнеров столько же, сколько и сотрудников других профессий. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Секретная формула креатива Bob Helsinki |
 Агентство Bob Helsinki – самое креативное в Финляндии, этого не могут отрицать даже конкуренты. Российским рекламистам они хорошо знакомы, хотя бы потому, что два года подряд (2006-й и 2007-й) получали «Гран-при» на ММФР, не говоря уже о завоеванном там же «золоте» и «серебре». Несколько лет назад мы уже писали о Bob Helsinki, но с тех пор они придумали много нового и интересного, и их работы заслуживают внимания. В статье – интервью с генеральным директором Микой Саримо и описание кампаний, которые демонстрируют уникальный подход агентства – Бобы всегда видят живого человека за цифрами и жесткими маркетинговыми терминами и умеют дать ему слово.   |
[1-100] [101-200] [201-300] 301-310 311-320 321-330 331-340 341-350 351-360 361-370 371-380 381-390 391-400 [401-484]