|
Поиск по архиву
Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo искать [1-100] [101-200] [201-300] 301-310 311-320 321-330 331-340 341-350 351-360 361-370 371-380 381-390 391-400 [401-484] Рекламные Идеи 2/09Рекламная мастерская
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| Формула Рекламной Идеи | Автор поставил перед собой цель рассказать о рекламной идее простым языком – так, чтобы у читателя осталось чёткое представление, как надо поступать и как не надо. На наш взгляд, ему это удалось. И ещё нам понравилось, что автор пишет о Рекламных Идеях с большой буквы – похоже на название нашего журнала.
|
Inspirations
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| Визуальная поэзия: словокартины | Визуальная поэзия имеет множество форм: проникновенная метафора на бумаге, пейзажное фото, граффити, надпись на футболке. Своей синтетической сущностью визуальные стихи похожи на рекламную коммуникацию. Поэтому мы и решили сделать небольшую прогулку в этот мир, наудачу выбрав в нём несколько артефактов и свидетельств. Эта статья для тех, кто интересуется путями развития современной рекламы и понимает, что вдохновение можно черпать из любого источника.
|
Эксперт-клуб
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| Бренд «Президент Обама»: суперстратегия YesWeCan | «Зачем ты пишешь про Обаму, ведь эта тема не нова?» – вот так меня спросила мама. И мама, в общем-то, права. Но я ответил ей упрямо: «Спокойно, мама, всё нормально! Не про Обаму – про рекламу. Реклама – это актуально». Про Обаму пишут много, но не пишут главного. Я не смыслю в политике, но неплохо разбираюсь в рекламе, и с моей колокольни ясно видно: «Президент Обама» – это бренд! Ослепительный, премиальный бренд, созданный суперкомандой.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| Кредит доверия – надолго ли? | Сколько людей – столько мнений. Это выражение как нельзя лучше подходит к рекламной кампании Сбербанка, вышедшей в августе 2008 года. С первого дня, как ролики появились в эфире, все мои знакомые (конечно, те, которых хоть как-то волнует реклама) поделились на два лагеря: первые говорили: «Не, ну нормальная реклама…это ж БГ поет!», вторые реагировали примерно так: «Ты это видел?!»
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| Красная площадь для народа | Информация об этой кампании вызвала бурю откликов на одном из наших профессиональных порталов – от «Ужос…» до «Наконец-та!!!». Меня всегда веселит профессиональная терминология коллег, но сейчас речь не о ней. Я вдруг с ужасом осознал, что большинство из нас настолько больны прописным маркетингом, что не способны принять здоровое явление, когда оно появляется на свет.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| «Фабрика счастья» от Coca-Cola | Недавно Coca-Cola запустила рекламную кампанию «Open Happiness». Вот я и подумал, что сейчас самое время поговорить о счастье. Все мы, рекламщики, постоянно говорим о брендах веры, о том, что все стремятся к этому. И путь к этой вере у всех проходит по-разному.
|
Рекламные Идеи 1/09Кейсы
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| Крекеризм: новое искусство | Как простой крекер может изменить жизнь – спросите вы. Да очень просто! Нужно посмотреть на него не как на простую печенюшку, а как на полотно для написания художественных произведений. Вот тут самое интересное и начнется. Призер Golden Watch 2008.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| Wash & Go: не колдуй, баба | Условности и стереотипы товарной категории навязли в зубах? Что ж, совсем не обязательно от них отказываться! Нужно просто отнестись к ним с иронией и как следует перемешать. Именно так поступил Wash & Go с темой народных традиций, обязательной для сегмента здоровья и красоты. Читайте кейс победителя EuroEFFIE 2008.
|
Зараза
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| Как увеличить КПД? | Пока человек — лишь потребитель (только и всего!), реклама обречена на неэффективность, на низкий КПД. Ей приходится бесконечно повторять слоганы, увеличивать громкость на 15% и иными путями недобровольно влезать людям в глаза и уши. Но можно пойти другим путём: дать потребителю некий опыт, втянуть его — хотя бы ненадолго — в сотрудничество с брендом. Эта штука называется experience management. Как только люди начинают участвовать в бренде не только деньгами, но и своим временем, способностями — эмоциями! — так сразу отпадает необходимость во многих маркетинговых уловках, которых, как казалось ещё несколько лет назад, невозможно избежать. Потребитель начинает делать за рекламу часть её работы. И вот тогда наступает маркетинговая «перезагрузка», КПД и эффективность возрастают в несколько раз, а главное — меняется цель коммуникации с потребителем. Рекламодатель внезапно осознаёт, что понятие «продать товар» изменилось само по себе. Теперь мы не просто продаём, но одновременно, в ходе рекламной кампании, лучше узнаём нашу целевую аудиторию, а иногда даже получаем от неё идеи. Всё это позволяет надеяться, что реклама в ближайшие годы станет таким же инструментом управления фирмой, как финансы или кадровый менеджмент. Реклама затаскивает потребителей внутрь бренда и получает огромную отдачу. Чего и вам желаем!
Подписаться на журнал прямо сейчас >>
|
Креатив
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| Epica Awards и кризис рекламы | Эпическая пирамидка работает как призма, разбивая весь рекламный поток на спектральные части и делая материал пригодным для анализа. В этом году конкурс выявил вполне зрелый кризис рекламы — но связанный не с финансами, а с развитием информационного пространства. Вместе с тем, как всегда, Epica предложила профессиональному сообществу интересную коллекцию рекламных решений. Ведь кризис — это еще и новые возможности!
Перечислим тренды, которые мы нашли в коллекции Epica Awards 2008. Вот они, приемы, нацеленные в будущее: - Интерактив внутри традиционных форм рекламы.
- Антиреклама своего товара как признак честности.
- Реклама предлагает сценарий (идею) для игры.
- Слияние реальности и виртуальности.
- Оптические эффекты для концентрации внимания.
- Доказательная демонстрация эксклюзива.
- Пародия на рекламу.
- Самоирония.
- Возрождение красоты.
- Театр в жизни.
- Части тела, живущие отдельной жизнью.
- Популярная наука.
Надеемся, что обзор, опубликованный в журнале, поможет найти пару идей для вашей текущей работы!
Подписаться на журнал прямо сейчас >> | [1-100] [101-200] [201-300] 301-310 311-320 321-330 331-340 341-350 351-360 361-370 371-380 381-390 391-400 [401-484]
|