Поиск по архиву

Ключевые слова: iframe src http vseosporte org iframe s_kor s_kgo искать

Эксперт-клуб

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Наши за границей и «Билайн»

Как показать роуминг таким образом, чтобы не было «низкопоклонства перед западом», чтобы не было гламура западных курортов? Ведь сказка про райские удовольствия не подходит для ситуации кризиса. BBDO Moscow придумало оригинальных героев для услуги роуминга оператора «Билайн» и даже смогло затронуть проблему климатических катаклизмов.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

VW Tuguan – тебе водить!

Ролик VW Tiguan сделан для того, чтобы продавать автомобили, а не выигрывать призы на фестивалях. Стильный и понятный, он приятен глазу, удачно подает все выгодные стороны машины, доносит массу информации, содержит очаровательную изюминку и полностью выдержан в корпоративном стиле. Неплохо для тридцати секунд.

Зараза

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Здесь и сейчас

Все духовные практики начинают с того, что предлагают человеку не выпадать из реальности, а проживать каждое мгновение полно, как следует. Для этого существуют самые разные техники: от медитации до удара бамбуковой палкой. Реклама тоже может помочь человеку существовать “здесь и сейчас”. Реклама может устраивать мелкие щелчки, толчки, напоминалки – главное, не оставлять равнодушным аудиторию. И рецепт здесь один: хочешь увлечь людей – делай то, что делают они сами, бессознательно. Надо только придать явлению четкую форму, задать канву. И за вами пойдут!

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Реклама, создаваемая потребителями: 10 примеров и 10 советов

Сегодня в профессиональных блогах и на страницах изданий, посвященных рекламе, широко обсуждаются достоинства и недостатки нового подхода к созданию рекламы: consumer-generated advertising (CGA). Мы рискнули проанализировать этот феномен и даже предложить его русское название: реклама, создаваемая потребителями (РеСП). Вы можете прочитать о 10 брендах, которые позволили потребителям придумать для них рекламу.

Креатив

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Golden Drum 2008: делайте не рекламу, а контент

Главное впечатление от фестиваля: в этом году стало ясно, что даже киты индустрии стали мыслить прогрессивно. Если в прошлые годы новые взгляды на коммуникацию высказывали больше аналитики и гениальные одиночки, то сегодня сетевики подтянули свои мощные интеллектуальные ресурсы и показали, что они умеют думать и заглядывать вперед. В обзоре рассказ об идеях и работах четырех крупных агентствах: McCann Group, Grey Group, TBWA и Publicis, а также работы-победительницы фестиваля. Вывод: успешная реклама вовлекает людей, которые помогают творить явление. Тем самым создается контент, который транслируют СМИ и все новые медиа. Все получается успешно, если работать по современным принципам, изложенным в этом обзоре. Чего желаем и вам!

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Немцы против СПИДа

Всем известен международный значок борьбы со СПИДом – красная ленточка-петелька, но немногие знают, что немецкий слоган «Не дай СПИДу шанс!» - Gib Aids keine Chance – старше своего визуального собрата на 4 года и празднует 21-летие со дня запуска своей первой рекламной кампании. Вашему вниманию представлены две новые рекламные кампании на эту тему, недавно появившиеся в Германии.

Рекламная мастерская

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

10 идей для рекламы сложного товара

Есть такое понятие, как «трудный ребёнок». В лексикон рекламистов также можно ввести термин «трудный бренд» – он же сложный товар или услуга. К этой категории относятся технологические новинки, появление которых часто вызывает неоднозначную реакцию у потребителей, что препятствует развитию этого продукта. В этой статье предложены 10 вариантов выхода из непростой ситуации на примере западной рекламы.

Креатив

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Stockholm Design Lab – настоящий шведский дизайн

Stockholm Design Lab (сокращенно SDL) существует на рынке Швеции уже десять лет. Они работают с национальными музеями, авиалиниями, универмагами – все заказчики известные и крупные. Агентство и его клиенты верят, что identity – это не набор неких элементов позиционирования, а целая жизнь бренда, состоящая из множества мелких деталей: начиная, конечно, с логотипа и фирменных цветов и заканчивая дверными ручками и заколками для волос. В SDL не разделяют дизайн, архитектуру, интерьеры, рекламу, упаковку и другие формы коммуникации – все это переплетено в их проектах. И главное для них – работать на улучшение жизни. Они считают, что красивые и функциональные вещи изменят мир.

Пространство

---

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

FITCH: brand identity в пространстве

Пространственный дизайн – важная часть identity бренда. Алистер Леннокс и Пол Бреннан, директора по дизайну брендингового агентства Fitch ответили на вопросы журнала «Рекламные Идеи» об организации пространства, а агентство любезно согласилось предоставить несколько кейсов, иллюстрирующих принципы работы. Мы советуем обратить внимание на приёмы и решения 3D, которыми можно руководствоваться, создавая интерьеры баров, магазинов, кафе и ресторанов.

TzwSVsOw TzwSVsOw: 555

Потребитель, будь как дома! Секреты пространственного дизайна

Что самое главное в продвижении розничного бренда? Пожалуй, организация собственного пространства для коммуникации с потребителем – магазина, бара, закусочной, модного дома, бензоколонки, гипермаркета... Пространственный дизайн – важнейший инструмент коммуникации, которому уделяется огромное внимание в современном маркетинге. Мы расспросили нескольких авторов понравившихся нам проектов. Это Ольга Белобровцева, директор по стратегическому маркетингу агентства IQ marketing (сеть аптек «Здоровые люди»), Егор Архипенко, архитектор (лофт-проект «Этажи» - художественные мастерские и выставочные залы на территории бывшего хлебозавода), Владимир Трушкин, генеральный директор агентства Imadesign (магазин компьютерной техники «Позитроника»), Дмитрий Бланк, генеральный директор агентства Blank Design (сеть пивных ресторанов «Солод и хмель»).